關于大學生的服裝消費情況（市場調查報告 ）

市場調查報告

關于大學生的服裝消費情況






調查員 ：楊鳳
班級：管理0902
日期：20091031




目錄
一 引言
二調查前期策劃
2.1調查主題
2.2 調查對象
2.3 調查項目
2.4 調查方法
2.5調查表的設計
三 調查中期實施
3.1調查策劃書
3.2 調查實施注意事項
四 調查后期資料分析
4.1調查資料審核
4.2 調查資料整理
4.3 調查資料分析
五 調查結果與建議
5.1調查結論
5.2 調查建議
5.3 調查局限性說明
六 附件






一 引言
在市場經(jīng)濟日益完善發(fā)展的今天，服裝企業(yè)之間的競爭越來越激烈，擁有一個市場比擁有一個工廠更為重要。如何分
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略705字，正式會員可完整閱讀）……　
內畫圈
2 單選題只能畫一個圈，多選題在你認為合適的選項畫圈
3 劃橫線位置須填寫你的個人答案
----問卷編號
S1-S4;A1-A6;B7-B12;C13-C18
過濾部分
甑別部分
S1請問您或家人有沒在以下行業(yè)工作的？
1 廣告、公關機構（終止訪問）
2 市場研究，咨詢，調查機構（終止訪問）
3 電視、廣播、報紙等媒介機構（終止訪問）
4 服裝制造、銷售企業(yè)（終止訪問）
5 以上皆無（繼續(xù)訪問）
S2 您在半年內是否接受過同類訪問
1是（終止訪問） 2不是（繼續(xù)訪問）
S3 您是否是大學生
1是（繼續(xù)訪問） 2不是（終止訪問）
S4 記錄性別
1男 2 女

主題部分
背景部分
2.5.3調查設計的方法：
主要采用封閉性問題
（1） 兩項選擇法
例子：B12 你網(wǎng)購過服裝嗎？
1有過 2沒有過

（2） 多項選擇法
單項選擇題
例子：A3選出一個你最偏好的服裝類型是？
1運動 2休閑 3職業(yè) 4其他

多項選擇題
例子：A4 你購買服裝通常去（多選）
1 校園周邊小店 2服裝批發(fā)市場 3夜市地攤
4綜合型購物中心 5商業(yè)步行街 6其他
限制選擇題/順序選擇法/雙向列表法
例子：B11當你購買服裝時，主要考慮什么因素？

首要考慮因素 第二考慮因素 第三考慮因素
1服裝價格
2舒適得體
3款式適合
4 耐穿不壞
5 方便洗滌
6 是否是品牌
7 方便搭配
8 時尚前衛(wèi)
9其他

2.5.4設計應注意的問題
問題安排應該有邏輯性/先易后難
/感興趣的問題放在前面/開放性問題放在后面

三 調查表中期實施
3.1調查策劃書
日期 事項
10．17-10.18 確定問卷主題，文案調查法準備前期資料
10.19-10.20 設計調查問卷
10.25-10.27 分發(fā)問卷，進行實地調查（發(fā)放32份）
10.28-10.29 資料的整理，統(tǒng)計，匯總，分析
10.30-10.31 調查報告的修改和定稿

3.2調查注意事項
1試調查 題目和答案是不是易理解，是不是完備，同一題目會不會出現(xiàn)多種理解都是問題，最好的辦法是先進行一個小的試調查。
2 做好組織工作，預防優(yōu)于堵漏
四 調查后期資料分析
4.1調查資料審核
主要審核：不完全回答，明顯錯誤的答案，乏興的搪塞回答
4.2調查資料整理
資料整理是根據(jù)調研目的將經(jīng)過審核的原始資料進行分組匯總，使資料條理化，系統(tǒng)化，得出反映現(xiàn)象總體特征的綜合資料，以列表的形式反映出來
具體操作：按照男女性別分類，進行數(shù)據(jù)的手工整理，用E*CEL做出統(tǒng)計圖表
4.3調查資料分析
4.3.1具體分析用圖
餅圖

堆積柱形圖

五 調查結論與建議
5.1調查結論
可以的出的結論有
a大學生的月均可支配生活費用集中在500-1000之間
b年服裝消費在集中在300-1000，男女差異明顯，女生服裝消費明顯高于男生
c 服裝占總生活費用的比重在0-50%，男生集中在0-25%，女生集中在25%-50%
d服裝類型上大學生偏好休閑類，占到總數(shù)的68%，其次是其他，占18%，再次是運 ……（未完，全文共3921字，當前僅顯示1981字，請閱讀下面提示信息。收藏《關于大學生的服裝消費情況（市場調查報告 ）》）