華普公司戰(zhàn)略分析

華普公司戰(zhàn)略分析
一．公司簡介
上海華普汽車有限公司是吉利控股集團下屬企業(yè)，專業(yè)生產中高檔家用轎車。公司始建于1999年8月，占地面積630畝，擁有完整的沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大工藝生產流水線，具有獨立的物流庫房、試車跑道及齊備的整車檢測線，目前單班年生產各類轎車25000輛，在職員工900余人；二期工程發(fā)展用地1500畝，全部建成投產后，年可生產各類中高檔家用轎車150000輛。上海華普汽車有限公司位于上海市金山區(qū)楓涇工業(yè)園，毗鄰楓涇車站、滬杭高速、320國道，距上海港與長江入�？趦H有80公里,交通便利、環(huán)境優(yōu)越。上海華普汽車有限公司生產的華普系列車型采用了國際先進的底盤技術和發(fā)動機技術。
　　作為中國自主研發(fā)轎車制造企業(yè)，上海華普汽車不僅擁有現(xiàn)代化的沖壓、焊裝、涂裝、總裝整車生產
流水線，并且和上海交通大學共同成立了上海交大、上海華普聯(lián)合汽車工程研究院，通過開展各種合作交流活動，全面掌握了汽車整車的核心研發(fā)技術。2004年末上海華普發(fā)動機公司建成投產，能夠自主生
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，象征華普的事業(yè)根植于上海楓涇，從這里出發(fā)，走向全國，走向世界；中間最高的主葉，象征華普人用戶至上的至高理念，左右兩片輔葉代表華普汽車以品質為本，以服務為先的經營理念，并以人本務實，誠信共贏理念為支撐，大力弘揚海派文化；藍色邊底，象征華普人海一般的胸懷，吸納國內外的賢人志士與先進科技，以發(fā)達華普，光大華普。雙圓像車輪，象征華普人勵精圖治、創(chuàng)新拼搏，不斷追求完美，不斷創(chuàng)造新的不朽業(yè)績！

四．經營理念
　華普誕生于上海，從“在上海區(qū)域內按上海標準生產的汽車”角度，提出“海派汽車”的概念，和“享受海派生活/ShanghaiSpirit”的品牌訴求口號，逐漸形成品牌塑造中的創(chuàng)新元素：超值、動感、時尚。把上海美好的城市精神熔鑄成產品和品牌的核心價值，讓用戶在使用華普產品時，會感知和聯(lián)想到上海的國際性、先進性、包容性、時尚性、精致性、超值性，這是華普文化造車的愿景。公司堅持“用戶至上、品質為本、服務為先、人本務實、誠信共贏、弘揚海派文化”的核心價值觀，不斷弘揚“務實、誠信、科學、進取”的企業(yè)精神，在全體“務實、學習、海派、快樂”的華普人的共同努力下，成為消費者信賴的具有鮮明海派特色的中級汽車制造公司。
五．品牌分析
　海域303
車長為4435毫米，車寬1710毫米，車高為1430毫米，軸距為2540毫米。特別是容積達520升的超大行李箱，與國內同級別轎車相比尤為出眾。此外，車內還具有多樣的儲物空間，如中央通道儲物箱、副儀表臺設敞口票據(jù)盒、前排乘員席儲物箱等。后排座椅還可向前放倒，使車內空間與行李箱空間相通，方便大件、超長物品擺放。海域303搭載的是源于國際先進發(fā)動機技術和歐洲先進電子燃油噴射技術的mr479qa發(fā)動機，排量為1.5升，發(fā)動機最大功率達到69kw/6000rpm。發(fā)動機采用德國bosch提供的智能管理系統(tǒng)，配之以大扭矩變速器，以及低動能損耗的gkn等速萬向節(jié)傳動軸等先進技術，動力充沛，燃油經濟性好。發(fā)動機尾氣排放符合歐洲II標準，并可擴展到歐Ⅲ標準。 海域205：相比市面上眾多空經濟型家用車，海域205堅持采用消費者滿意度相對較高的2540mm軸距，再配以4.183米的車長、1.710米的車寬、1.430米的車高，目的是實現(xiàn)寬敞舒適的內部駕乘空間和實用的后部儲物廂二者兼?zhèn)涞睦砟睢Ｍ瑫r這款車的前盤后鼓雙管路剎車系統(tǒng)、側面四門防撞鋼梁、高位醒目剎車燈以及出色的車身抗側傾性能和底盤吸震功能，兼顧運動感和安全性。凸現(xiàn)出真正的“家用環(huán)保轎車”概念，散發(fā)著標準a級轎車的成熟魅力。而52999元的價位在同級車內相對較低。海域205采用1.3升小排量發(fā)動機，百公里標準油耗僅6升，最高時速則可達160km/h。同時，海域205在提高駕駛舒適度的人性化方面進行了不懈努力。變速桿采用短桿設計，檔位為常規(guī)布置，換檔行程小，檔位清晰，換檔柔和，與發(fā)動機配合緊密。助力轉向配備使方向盤運轉輕盈，更易泊車，行駛過程中路感清晰，高速狀態(tài)下具有相對較強的穩(wěn)定性。 海域305：無論從外觀還是配置上來看，海域305與海域303豪華版完全一致，而二者的區(qū)別就在于叫法不同，華普公司為了實現(xiàn)其差異化戰(zhàn)略，從縮短新車上市時間角度出發(fā)，先發(fā)布了海域303h，并在不久將其更名為海域305。海域305采用jl481q發(fā)動機，雙頂置凸輪軸4缸16氣門設計，可輸出最大功率83kw/5000r/min，最大扭距156.8nm/3400r/min。發(fā)動機智能管理系統(tǒng)（ecu）采用德國博世公司最新第三代燃油噴射技術sfi閉環(huán)多點電子燃油順序噴射系統(tǒng)，尾氣排放符合歐ii標準并可改進匹配達到歐Ⅲ標準。最高車速＞175km/h，由專業(yè)人士實駕可超過190 ……（未完，全文共5632字，當前僅顯示1978字，請閱讀下面提示信息。收藏《華普公司戰(zhàn)略分析》）