論文開題：奢侈品的文化價值營銷

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告
學(xué)院：　工商管理學(xué)院 　　　　　　　　　　　　專業(yè)班級：市場營銷2班

課題名稱 奢侈品的文化價值營銷

1、本課題的的研究目的和意義：

目的：通過對國外奢侈品文化價值營銷的成功案例中研究分析，了解奢侈品的成功經(jīng)驗以及模式， 最終運用到國內(nèi)自主奢侈品品牌的建立。

意義：推動國內(nèi)自主奢侈品品牌的建立，加速大眾對國內(nèi)奢侈品品牌的認同。




2、 文獻綜述（國內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：

一、2010年，世界奢侈品協(xié)會宣布，中國人買走了全世界超過四分之一的奢侈品，成為全球第二大奢侈品消費國。2009年全球奢侈品市場疲軟，然而中國消費者對奢侈品消費的熱情卻不減反增逆市上揚。

二、中國奢侈品市場消費動機——炫耀消費為主，中國目前尚處在奢侈品消費的
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消費者對其一見傾心。 深厚的歷史底蘊和獨特的文化內(nèi)涵也是奢侈品品牌文化所蘊涵的重要意義。一個出色的品牌的塑造和消費者認同的產(chǎn)生均需要經(jīng)過較長時間的積累。幾乎每一個真正意義上的奢侈品品牌都是以深遠的歷史文化為著力點，每個奢侈品品牌都源于特殊的文化背景，背后都有一個動人的故事。深厚的歷史底蘊和獨特的文化背景賦予了這些品牌不可復(fù)制的內(nèi)涵和驚人的品牌價值。 追求完美的細節(jié)和精益求精的行事風(fēng)格也是奢侈品品牌文化向消費者傳遞的理念。 無論在產(chǎn)品制造還是銷售過程中，奢侈品都體現(xiàn)了完美主義者對細節(jié)的苛求和精益求精的形式態(tài)度，這種理念最好地契合了奢侈品消費者者購買奢侈品的心理需求。 在某種程度上，品牌的象征意義產(chǎn)生的特殊的情感作用是消費行為發(fā)生的關(guān)鍵。 奢侈品帶給消費者的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所富含的、 能夠帶給消費者的各種各樣的情感體驗。這種情感作用使消費者忽略了奢侈品昂貴的價格，無限放大了對產(chǎn)品的美好感知，有效減小了供應(yīng)商與消費者之間的隔閡，將買方與賣方、需求與供給之間的信息不對稱帶來的不利影響最小化。這種品牌文化的情感附加價值是奢侈品品牌文化的核心所在，讓消費者最大限度地忠誠并追隨者奢侈品的品牌。

五、奢侈品必須具有可信度和獨特的風(fēng)格，必須不斷創(chuàng)新，否則就有停滯不前的危險，即使是最著名的品牌也可能陷入危機。在21世紀，如何管理和發(fā)展品牌成為了品牌創(chuàng)立者的一大挑戰(zhàn)。誰能把奢侈品和品牌有創(chuàng)意地不斷開發(fā)，員工和企業(yè)間就會產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系。只有整個方案(設(shè)計，生產(chǎn)，產(chǎn)品性能) 穩(wěn)定統(tǒng)一，一個品牌才會擁有自己的讓消費者著迷的風(fēng)格。

六、“趨優(yōu)消費”已漸成時尚，是一種對消費者和企業(yè)均有利的現(xiàn)象，它為消費者帶去功能上的優(yōu)勢、情感上的慰藉；它為企業(yè)提供崛起的契機、拓展的空間。

3、 本課題的主要研究內(nèi)容（提綱）和成果形式：

1、了解國內(nèi)外奢侈品消費現(xiàn)狀
2、預(yù)測未來奢侈品的發(fā)展前景
3、通過對國外奢侈品品牌的研究分析總結(jié)經(jīng)驗
4、比較奢侈品的文化價值營銷的策略與其他營銷策略的優(yōu)劣
5、分析國內(nèi)較成功的奢侈品品牌以及失敗的原因
6、為新生的奢侈品品牌策劃營銷方案，運用文化價值營銷


4、擬解決的關(guān)鍵問題：

1、成功的文化價值營銷的案例搜集以及研究分析
2、通過現(xiàn)有資料對未來奢侈品發(fā)展做出準確預(yù)測
3、解決國內(nèi)奢侈品品牌的發(fā)展遲緩的問題

5、研究思路、方法和步驟：

思路：以國外成功的奢侈品的文化價值營銷案例為研究對象，吸取其經(jīng)驗運用于尚未成熟的國內(nèi)奢侈品市場。

方法：1、以理論研究為支撐，數(shù)據(jù)圖表分析為輔的方法
2、定性與定量分析相結(jié)合的方法
3、個案研究法
4、經(jīng)驗總結(jié)法
5、比較分析法

步驟：1、對成功案例的分析
2、總結(jié)國內(nèi)外成功與失敗的經(jīng)驗
3、比較奢侈品各種營銷策略的優(yōu)劣
4、以文化價值營銷為基石為新生奢侈品品牌做營銷策劃

6、本課題的進度安排：

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