電視新聞評論員：不可忽視的輿論主力軍

目錄/提綱：……
一、電視新聞評論是傳統(tǒng)媒體觀點發(fā)聲的主陣地
二、國內(nèi)電視新聞評論節(jié)目面臨的困境
三、各級各類電視新聞評論員機制的好經(jīng)驗
（一）中央電視臺：“內(nèi)外兼修”強化輿論引導(dǎo)
（二）鳳凰衛(wèi)視：“名評論員”提升品牌形象
（三）浙江經(jīng)視：“守正出奇”傳遞公眾價值
四、杭州文廣集團構(gòu)建總監(jiān)評論員機制的新探索
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電視新聞評論員：不可忽視的輿論主力軍
——兼議杭州文化廣播電視集團“十大總監(jiān)評論員”機制

從1980年中央電視臺《觀察與思考》開播以來，我國電視新聞評論節(jié)目始終保持著較快的發(fā)展速度，在維護_、推動經(jīng)濟社會發(fā)展等方面發(fā)揮了不可或缺的作用。近年來，新媒體的爆炸式發(fā)展，使觀點和意見的傳播不再局限于傳統(tǒng)大眾媒體，在個性化、多元化的輿論生態(tài)中，主流媒體電視新聞評論發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用顯得尤為重要。如何建立科學(xué)合理操作性強的電視新聞評論員機制，打造一支政治硬、業(yè)務(wù)強的新聞評論員隊伍成為電視媒體尤其是城市電視臺新聞評論可持續(xù)發(fā)展的首要問題。
一、電視新聞評論是傳統(tǒng)媒體觀點發(fā)聲的主陣地
電視新聞評論是媒體責(zé)任導(dǎo)向的鮮明旗幟。在我國，傳統(tǒng)媒體始終是黨、政府和人民的喉舌，傳遞著社會主流_態(tài)與價值觀念，具有市場化媒體難以比擬的權(quán)威性和影響力。電視新聞評論兼具新聞性和說理性特征，具有鮮明的導(dǎo)向意識,能更鮮明地宣傳黨的路線、方針、政策,更集中地反映社會生活的熱點和難點,通過剖析事實，揭示本質(zhì)，表達媒體態(tài)度，體現(xiàn)媒體的政治立場和價值判斷。堅持正確的電視新聞評論就是堅持主流媒體的旗幟和靈魂。
電視新聞評論是媒體輿論引導(dǎo)的重要手段。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和新媒體的普及，輿論生態(tài)環(huán)境
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評論選題平庸化。一些電視評論節(jié)目迫于收視率和經(jīng)濟創(chuàng)收壓力，把互聯(lián)網(wǎng)上的一些庸俗、低俗、媚俗的話題納入節(jié)目，以期博人眼球，引發(fā)轟動，客觀上放大了低級趣味的負面影響。
評論語言情緒化。有的評論員缺乏對新聞背景的基本了解，熱衷于站在道德的制高點上口誅筆伐，對新聞當(dāng)事人冷嘲熱諷。在一些辯論性節(jié)目中，為了強化矛盾沖突，或片面追求所謂“可看性”，主持人忽視電視新聞評論的理性特點，刻意調(diào)動現(xiàn)場評論員情緒，讓辯論雙方站在極端立場上中以非理性語言相互爭執(zhí)，以達到火爆的效果。
評論品牌模糊化。在新聞評論節(jié)目極大豐富和新聞評論人才極度匱乏這對供需矛盾的影響下，評論員“走穴”成風(fēng)，往往下了一檔節(jié)目又匆匆趕往另外的節(jié)目。在評論特點方面，一些“萬金油”式的評論員，出現(xiàn)在不同類型的節(jié)目中，對不同領(lǐng)域的話題縱橫捭闔，指點江山。由于評論節(jié)目大多是錄播，在播出時難免會有同一評論員同時出現(xiàn)在不同頻道不同形態(tài)的評論節(jié)目里。如此一來，既使評論員個人特色模糊，也使得電視評論節(jié)目品牌識別度削弱，陷入同質(zhì)化困境。
三、各級各類電視新聞評論員機制的好經(jīng)驗
要做優(yōu)做強電視新聞評論節(jié)目，優(yōu)秀的新聞評論員人才是關(guān)鍵。在新聞評論節(jié)目快速發(fā)展的同時，各類電視媒體越來越重視對新聞評論人才的培養(yǎng)使用、包裝打造，也對新聞評論員機制的建設(shè)進行了積極探索。
（一）中央電視臺：“內(nèi)外兼修”強化輿論引導(dǎo)
2009年，央視在對旗下新聞頻道進行改版的同時，積極探索新聞評論員的培養(yǎng)、使用的思路和方式。目前，央視已經(jīng)形成了對新聞評論員的基本定位，即“一個擁有某項專業(yè)背景，擅長媒體表達，能準(zhǔn)確把握新聞背后的客觀規(guī)律和走向，能通過深度解讀來掌握新聞輿論場中的話語權(quán)，能體現(xiàn)國家電視臺的權(quán)威性、影響力和推動力的人”。央視評論員中一部分來自外部專業(yè)人士，如楊禹、孫哲、宋曉軍等。同時，央視還通過內(nèi)部培養(yǎng)，將“名記者”、“名主持”打造為“名評論員”，白巖松、敬一丹等人們熟悉的評論員都經(jīng)歷了從新聞采編到新聞評論的成長過程。央視新聞評論員不僅在電視上發(fā)表評論，還在網(wǎng)絡(luò)空間參與討論，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。
（二）鳳凰衛(wèi)視：“名評論員”提升品牌形象
以“名記者、名主持、名評論員”為重點的“三名”戰(zhàn)略是鳳凰衛(wèi)視崛起的重要法寶。以《時事開講》在世紀(jì)之交開播為肇始，鳳凰衛(wèi)視在國內(nèi)首創(chuàng)時事評論員機制，并打造出何亮亮、阮次山、曹景行等著名新聞評論員。鳳凰衛(wèi)視對時事評論員實行開放式管理，給予時事評論員充分的言論空間，評論員對節(jié)目有一定的開放式?jīng)Q策權(quán)，每個評論員根據(jù)自己的學(xué)識、閱歷和智慧，形成了獨特的邏輯體系和評論風(fēng)格，再經(jīng)過強勢的節(jié)目宣傳和形象推廣，形成了獨有的評論品牌，如曹景行是國際問題和臺灣問題專家，何亮亮在國際軍事方面見解獨到�！懊u論員”成功塑造了鳳凰衛(wèi)視在時事評論領(lǐng)域的品牌形象，推動了鳳凰衛(wèi)視媒體品牌價值的提升。
（三）浙江經(jīng)視：“守正出奇”傳遞公眾價值
2008年底，浙江經(jīng)視開播深夜新聞評論節(jié)目《新聞深呼吸》，當(dāng)過教師、律師、具有英語八級翻譯水平的經(jīng)視新聞部主任舒中勝以評論員的身份走上熒屏開始對當(dāng)天各種新聞“品頭論足”。5年過去了，這個長得很有特點、普通話并不標(biāo)準(zhǔn)的中年男子，以淵博的見識、獨到的評論，從“善意、理性、建設(shè)性”的媒體價值出發(fā)，在俊男靚女占據(jù)熒屏的當(dāng)下殺出重圍，贏得精英人群的認可，收獲了令人稱道的收視表現(xiàn)。舒中勝也曾表示：“《新聞深呼吸》的理想就是要做‘意見領(lǐng)袖’，引領(lǐng)社會輿論，引導(dǎo)公眾思想。我們希望發(fā)出的_能夠引導(dǎo)潮流，影響別人�！�
四、杭州文廣集團構(gòu)建總監(jiān)評論員機制的新探索
無論是央視還鳳凰衛(wèi)視，新聞評論員隊伍是建立在豐富人才資源和長期機制建設(shè)的基礎(chǔ)上，前者是國內(nèi)最大的電視航母，擁有巨量新聞資源和人才資源，后者地處香港，電視_與文化脈絡(luò)跟內(nèi)地相差很大，從這個層面上看，他們在評論員機制方面的成功具有不可復(fù)制性。同時，國內(nèi)很多優(yōu)秀新聞評論節(jié)目與評論員本人的素質(zhì)、風(fēng)格、品牌密切相關(guān)，一旦評論員離開，節(jié)目的獨特性和品牌價值也隨之削弱。因此，怎樣構(gòu)建科學(xué)合理可持續(xù)的電視新聞評論員機制，打造一支綜合素質(zhì)過硬、媒體經(jīng)驗豐富的評論員隊伍對電視新聞評論節(jié)目發(fā)展乃至對電視媒體引導(dǎo)力公信力傳播力建設(shè)具有舉足輕重的意義。
從2012年下半年起，杭州文化廣播電視集團從“新聞立臺、評論強臺”的辦臺宗旨和當(dāng)下電視新聞評論新的發(fā)展趨勢出發(fā)，探索城市臺新聞評論員隊伍建設(shè)機制與模式，著力將廣播電視頻道頻率總監(jiān)（總編）等一批媒體管理人員 ……（未完，全文共4746字，當(dāng)前僅顯示2397字，請閱讀下面提示信息。收藏《電視新聞評論員：不可忽視的輿論主力軍》）