關(guān)于全縣品牌建設(shè)情況的報(bào)告

目錄/提綱：……
一、品牌建設(shè)現(xiàn)狀
（一）基本情況
（二）主要問(wèn)題
一是商標(biāo)注冊(cè)總量少
二是國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)增長(zhǎng)率低
三是馬德里國(guó)際商標(biāo)新申請(qǐng)數(shù)量少
（三）產(chǎn)生問(wèn)題的原因分析
一是企業(yè)品牌意識(shí)淡薄
二是企業(yè)商標(biāo)管理不科學(xué)
三是企業(yè)對(duì)品牌的宣傳和形象策劃不到位
四是出口型企業(yè)數(shù)量少
五是宣傳引導(dǎo)不力
二、品牌建設(shè)的主要思路及措施
（一）抓組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機(jī)制
（二）抓宣傳引導(dǎo)，營(yíng)造良好氛圍
（三）抓儲(chǔ)備培育，實(shí)行梯級(jí)推進(jìn)
（四）抓政策扶持，調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性
（五）抓向上爭(zhēng)取，爭(zhēng)取上級(jí)支持
（六）抓保護(hù)管理，規(guī)范品牌使用
……
關(guān)于全縣品牌建設(shè)情況的報(bào)告
****縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局

品牌是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步中的地位日益突出。但是，當(dāng)前我縣品牌建設(shè)工作整體滯后，與其他縣區(qū)相比差距較大，在2016年全市綜合考核中排名末位。4月28日，縣委***書記對(duì)我縣品牌建設(shè)作出重要批示，要求我局“找準(zhǔn)發(fā)展?jié)摿�，找�?zhǔn)工作短板，突出工作重點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，確保完成今年任務(wù)目標(biāo)，盡快扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面”。為此，我局對(duì)全縣品牌建設(shè)情況進(jìn)行了認(rèn)真分析研究，現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：
一、 品牌建設(shè)現(xiàn)狀
（一）基本情況
近年來(lái)，我縣以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為目標(biāo)，深入實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，積極爭(zhēng)創(chuàng)馳著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品，市場(chǎng)主體的商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用保護(hù)和管理能力有新的提升，品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用日益凸顯。

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牌意識(shí)淡薄。有些企業(yè)只注重資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)，不注重對(duì)商標(biāo)品牌等無(wú)形資產(chǎn)的投資保護(hù)。有些企業(yè)先注冊(cè)公司，急于生產(chǎn)，隨意使用字號(hào)作為商標(biāo)使用，直到被人告知侵權(quán)或無(wú)法銷售時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己使用的所謂“商標(biāo)”早已被別人注冊(cè)了。如**公司是全球第二大三氯蔗糖生產(chǎn)企業(yè)，在注冊(cè)公司時(shí)沒有同步規(guī)劃商標(biāo)注冊(cè)，出現(xiàn)字號(hào)與商標(biāo)注冊(cè)難以統(tǒng)一的現(xiàn)象，包裝上突出使用無(wú)法注冊(cè)的標(biāo)識(shí)，存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，影響了企業(yè)的宣傳和使用。
二是企業(yè)商標(biāo)管理不科學(xué)。有些企業(yè)對(duì)商標(biāo)續(xù)展不重視，痛失商標(biāo)所有權(quán)。如**公司在國(guó)內(nèi)同行業(yè)屬于前端企業(yè)，其注冊(cè)多年的“**”商標(biāo)閑置不用，極大地影響了產(chǎn)品銷售。**公司注冊(cè)的“**”商標(biāo)，在石油裝備領(lǐng)域有叫響的名氣，到期續(xù)展未及時(shí)注冊(cè)，被大慶油田管理局搶注。目前，我縣有近40件注冊(cè)商標(biāo)因企業(yè)破產(chǎn)、改制，沒能及時(shí)妥善處置，造成無(wú)形資產(chǎn)的大量閑置和流失。
三是企業(yè)對(duì)品牌的宣傳和形象策劃不到位。有些企業(yè)在本地小有名氣，存在“酒香不怕巷子深”的落后觀念，致使好產(chǎn)品賣出低價(jià)格。如我縣的“**”牌白酒，上世紀(jì)九十年代，在**市乃至全省都一定的名氣，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率也較高，而短短幾年的時(shí)間，其知名度、信譽(yù)度和市場(chǎng)占有率就被**縣的“***”牌、**縣的“**”牌白酒遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。此外，綦家嘴葡萄、三岔大蔥、野得好豬肉、老董蘋果等優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，也因宣傳不到位等問(wèn)題，一直走不出去。
四是出口型企業(yè)數(shù)量少。我縣年出口額100萬(wàn)元以上的企業(yè)僅有8家，且普遍存在商標(biāo)不用不注、提前防御注冊(cè)意識(shí)差等問(wèn)題，這是我縣推進(jìn)馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)展緩慢的主要原因。
五是宣傳引導(dǎo)不力。2016年7月底之前，作為品牌主管部門的原縣工商、質(zhì)監(jiān)部門受機(jī)構(gòu)改革等影響，對(duì)品牌建設(shè)缺乏部署調(diào)度，在責(zé)任落實(shí)、宣傳引導(dǎo)、幫扶指導(dǎo)等方面措施不力，導(dǎo)致我縣品牌工作整體滯后。2016年7月底，縣市場(chǎng)監(jiān)管局組建之后，采取了一些措施，但由于建局時(shí)間較短，商標(biāo)注冊(cè)審批周期較長(zhǎng)，工作成效尚不夠明顯。
二、品牌建設(shè)的主要思路及措施
以提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力和縣域經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，進(jìn)一步完善品牌戰(zhàn)略運(yùn)行機(jī)制，大力營(yíng)造有利于品牌發(fā)展的政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、服務(wù)環(huán)境和法制環(huán)境，著力增加商標(biāo)數(shù)量，打造一批具有較強(qiáng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的名牌名標(biāo)，促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
（一）抓組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機(jī)制。把實(shí)施品牌戰(zhàn)略擺上全局工作的重要位置，堅(jiān)持主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)靠上抓；建立局、所、企業(yè)三方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成縣局抓名標(biāo)名牌、基層所抓商標(biāo)注冊(cè)、企業(yè)抓品牌創(chuàng)建的工作格局。同時(shí)，為加快品牌戰(zhàn)略實(shí)施，建議縣政府出臺(tái)《關(guān)于深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意見》，成立品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，明確相關(guān)部門工作職責(zé)，將品牌戰(zhàn)略實(shí)施列入政府年度考核內(nèi)容，變當(dāng)前由市場(chǎng)監(jiān)管部門一家單兵作戰(zhàn)，為政府主導(dǎo)、多部門聯(lián)合作戰(zhàn)的品牌建設(shè)機(jī)制，切實(shí)發(fā)揮品牌對(duì)全縣經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)作用。
（二）抓宣傳引導(dǎo)，營(yíng)造良好氛圍。充分利用廣播、電視、報(bào)紙、利津市場(chǎng)監(jiān)管微信公眾號(hào)、部門網(wǎng)站等，大力宣傳實(shí) ……（未完，全文共3218字，當(dāng)前僅顯示1625字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于全縣品牌建設(shè)情況的報(bào)告》）