再探企業(yè)功能定位本質(zhì)

什么是企業(yè)功能？企業(yè)功能是經(jīng)營內(nèi)容與經(jīng)營強(qiáng)度的統(tǒng)一。經(jīng)營內(nèi)容指的是從事什么經(jīng)濟(jì)職能，經(jīng)營強(qiáng)度指的是這方面的經(jīng)濟(jì)職能在市場(chǎng)中起多大作用。例如：格蘭仕的功能是全球最大的微波爐制造商。它從事的經(jīng)營內(nèi)容是制造微波爐，經(jīng)營強(qiáng)度是在全球微波爐市場(chǎng)占的
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方便面，但功能是不同的，因?yàn)樗麄兊慕?jīng)營強(qiáng)度不同，或者說在方便面市場(chǎng)中起的作用不同。
　　什么是企業(yè)功能定位？企業(yè)功能定位就是為企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中確定位置，其中包括經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營強(qiáng)度，也就是說包括從事的職能和作用的范圍。人類活動(dòng)的本質(zhì)特征之一是有目標(biāo)，企業(yè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也要有目標(biāo)。企業(yè)功能定位就是定目標(biāo)。
　　企業(yè)功能定位不同于企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)定位。每個(gè)企業(yè)都要提供產(chǎn)品或服務(wù)，但不一定只提供一種產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)定位是企業(yè)的局部工作定位，而企業(yè)功能定位是企業(yè)的整體工作定位。
　　企業(yè)功能定位不同于企業(yè)廣告定位。企業(yè)功能定位是發(fā)展型定位，而企業(yè)廣告定位是營銷型定位。發(fā)展型定位是為了提供最佳產(chǎn)品或服務(wù)，而營銷型定位是為了用最佳方法把現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)賣出去。
　　企業(yè)功能定位是雙向頭腦定位。廣告定位是外向型頭腦定位，是為了影響預(yù)期客戶的頭腦，是“要在預(yù)期客戶的頭腦里尋找解決問題的方法”。企業(yè)功能定位雖然也是 ……（未完，全文共835字，當(dāng)前僅顯示531字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《再探企業(yè)功能定位本質(zhì)》）