戰(zhàn)略無動態(tài)

“滿眼生動轉(zhuǎn)化鈞，天功人巧日爭新”。這首詩句充分揭示了自然界的一個普遍規(guī)律，即任何事物都在變化中不斷發(fā)展。變化是永恒的，一切科學都在研究變化，企業(yè)要搞好戰(zhàn)略管理，也要研究變化。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略會隨著外部環(huán)境、自身條件和競爭對手等因素的變化而發(fā)生變化，戰(zhàn)略的實施也要根據(jù)變化而變化，萬萬不能“以不變應萬變”，否則會走向形而上學的誤區(qū)。
　　一、“永久”自行車的衰落
　　我國素有“自行車王國”的美譽，這不僅因為我們國家是自行車消費大國，同時也是自行車生產(chǎn)大國。當今世界上，每輛自行車中，就有輛是中國生產(chǎn)的。在眾多的自行車品牌中，“永久”牌自行車可以說是家喻戶曉，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了廣大消費者的青睞，幾十年暢銷不衰。然而自世紀年代中后期以來，上海永久自行車公司的效益卻大幅下滑，直至連年虧損，戴上了“”的帽子，處于身陷
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型和整個系列獲我國自行車行業(yè)迄今為止的最高獎——國家銀質(zhì)獎。年代國家工商局在全國工業(yè)產(chǎn)品范圍內(nèi)“永久”被首批認定為十大馳名商標。
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　　永久牌自行車繼年銷往馬來西亞獲得圓滿成功以來，每年都有相當數(shù)量產(chǎn)品銷往世界各地。至目前為止，已累計出口自行車達多萬輛，產(chǎn)品遠銷亞、非、歐、美等五大洲多個國家和地區(qū)，為國際創(chuàng)匯億美元。由于在出口上有突出的成績，“永久”公司被列為國家機電產(chǎn)品出口基地企業(yè)。
　　上海永久是怎樣落入困境的呢？原因有很多，如行業(yè)競爭的激烈、夕陽產(chǎn)業(yè)的利潤微薄、投資的失誤、管理的低效、技術(shù)創(chuàng)新的薄弱等。但主要的原因還是戰(zhàn)略管理的失敗。永久自行車自打響后，幾十年一直暢銷不衰。這給公司決策者造成一種錯覺：顧客最歡迎這種堅固耐用的自行車，不希望它有任何改變。他們沒有發(fā)現(xiàn)自行車正逐漸成為一種被淘汰的交通工具，自己正在經(jīng)營者一條走下坡路的事業(yè)。然而，隨著時間的推移，市場需求卻在悄悄地變化，而上海永久公司仍固守原來的質(zhì)量穩(wěn)定的經(jīng)營理念，沒有什么創(chuàng)新。設計人員設計的產(chǎn)品不能進入市場，設計人員不能面向且適應廣闊、多變的自行車市場結(jié)構(gòu)變化；產(chǎn)品更新速度慢，試制、設計周期長，從市場調(diào)研到圖樣設計及樣車完成至少三個月，加之內(nèi)部機制對完成新產(chǎn)品開發(fā)也無激勵措施，使得公司越來越不適應快速變化的市場需求。
　　自行車是作為一種方便、靈活的交通工具流行起來的。從車型看，世紀年代初期以普通車輕便車為主，到年代開始流行小輪車、越野車，年代是山地車的天下，而近年來的世界自行車市場則出現(xiàn)了結(jié)合城市輕便車和山地車兩者優(yōu)點而設計的混合型自行車。隨著全球環(huán)保綠色浪潮的興起以及人們由于生活節(jié)奏加快而對交通工具速度上的要求進一步提升，日本、歐洲、中國臺灣世界三大電動自行車生產(chǎn)基地應運而生。自行車市場向高檔化方向的發(fā)展，已成為全球自行車行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。到了世紀年代，比自行車更理想的交通工具是轎車，在我國逐漸開始普及。自行車與轎車相比，就顯得速度慢、活動半徑小。所以消費者紛紛選購轎車作為自己便利的交通工具，自行車消費陷入了低潮，淪落為夕陽產(chǎn)業(yè)。
　　面對著變化了的市場，許多自行車廠家不斷變換車型、車款，以適應和刺激市場。但是由于自行車需求不足、市場普遍疲軟，近期全球自行車工業(yè)仍呈現(xiàn)不景氣的局面。許多精明的企業(yè)家或進行多角化經(jīng)營，分散經(jīng)營風險；或根據(jù)市場的新情況研制、開發(fā)新產(chǎn)品，增強企業(yè)的生存能力與發(fā)展能力。在自行車行業(yè)，一些富有開拓精神的企業(yè)家，很快設計生產(chǎn)出新型的自行車，使它集游玩、體育鍛煉、比賽于一體；在燃油助力車受“圍剿”之時，一些自行車生產(chǎn)廠家抓住機遇，轉(zhuǎn)向了電動助力車的研制，并開發(fā)了各類健身車、健身器材等。上海永久公司雖對電動助力車、健身器材等品種有所研制，但市場卻仍未打開，而優(yōu)勢市場的普通車卻由于技術(shù)含量低、生產(chǎn)廠家多、市場擴張有限等因素難以越出低價競爭的惡性循環(huán)，導致企業(yè)經(jīng)濟效益低下，入不敷出。
　　“永久”曾經(jīng)在中國市場數(shù) ……（未完，全文共2506字，當前僅顯示1593字，請閱讀下面提示信息。收藏《戰(zhàn)略無動態(tài)》）