施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)成功之路

　　
　　市場經(jīng)濟(jì)在由較低階段逐漸發(fā)展到較高階段的過程中，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰的市場競爭的洗禮，名牌產(chǎn)品在商品世界中的地位逐步上升，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)已步入名牌爭天下的時代。一個國家和地區(qū)若沒有一批國際知名企業(yè)，一個企業(yè)若沒有在國內(nèi)、國際市場打得響的名牌產(chǎn)品，在當(dāng)今日趨激烈的市場競爭中，就只能處于被動地位，永遠(yuǎn)落在人家后面。因此，大力發(fā)展名牌戰(zhàn)略，對于企業(yè)發(fā)展壯大，具有極為重要的戰(zhàn)略意義。
　　一、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意義。
　　在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)激烈競爭的環(huán)境中，在企業(yè)走向世界的征途上，馳名商標(biāo)猶如無堅(jiān)不摧的開路先鋒，是企業(yè)開辟、占領(lǐng)和不斷擴(kuò)大市場的重要手段。因此，要想成為一個成功的企業(yè)，就要擁有一個或幾個打得響、過得硬的名牌。這是因?yàn)椋?br>　　第一，在商品世界的汪洋大海中，商標(biāo)即品牌起著重要的導(dǎo)向作用。商標(biāo)是商品的牌子，是一種商品區(qū)別另一種商品的標(biāo)志。少數(shù)牌子
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的投資是必不可少的。美國通用汽車公司總裁史密斯先生說得好：“靠停止做廣告省錢的人，如同靠撥停表針節(jié)省時間的人一樣愚蠢�！�
　　為創(chuàng)名牌，廣告中還應(yīng)突出宣傳商標(biāo)。以商標(biāo)為核心進(jìn)行廣告宣傳，能夠最直接地提高名牌的知名度，強(qiáng)化廣告的宣傳效果，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使消費(fèi)者耳熟能詳，在腦海中留下深刻的印象。同時也能方便消費(fèi)者對名牌產(chǎn)品的熟悉、識別和購買�！巴薰毕盗挟a(chǎn)品在短短的幾年內(nèi)響譽(yù)全國，其原因之一就是廣告作得好。它的廣告從內(nèi)容上看很簡單，從不過多介紹產(chǎn)品，只突出商標(biāo)“娃哈哈”三個字。這三個字，簡潔、響亮，在人們的心目中，特別是兒童的心目中，留下了深刻的印象，使他們在選購商品時，首先想到的就是“娃哈哈”。
　　第二，靠服務(wù)揚(yáng)名。
　　在當(dāng)今的市場競爭中，服務(wù)是市場競爭的焦點(diǎn)，良好的服務(wù)是為企業(yè)贏得市場、贏得顧客、贏得利潤、贏得信譽(yù)的重要法寶，是揚(yáng)商品之名、揚(yáng)企業(yè)之名的極好途徑，而低劣的服務(wù)則會失去顧客。服務(wù)工作的好壞，直接取決于企業(yè)對消費(fèi)者的態(tài)度，取決于對服務(wù)工作重要性的認(rèn)識。只有真正認(rèn)識到了“用戶是上帝”，“失去了用戶，也就失去了企業(yè)存在的意義”時，認(rèn)識到了良好的服務(wù)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來市場，帶來榮譽(yù)，帶來名氣時，才有可能主動地、自覺地、千方百計地為用戶提供真誠的、盡善盡美的服務(wù)。
　　第三，借名人揚(yáng)名。
　　名人，非普通人也。為了表現(xiàn)自己的與眾不同，為了顯示名人的風(fēng)采，他們在購物時，常常非名牌不看，非名牌不買。名人對名牌的這種偏愛，使名牌身價倍增，名揚(yáng)四海。在名人光環(huán)的照射下，名牌更加燦爛奪目。人們出于對名人的興趣、尊敬和崇拜，往往愛屋及烏，緊步名人的后塵。其實(shí)，消費(fèi)者追逐名人消費(fèi)的實(shí)質(zhì)，說到底是為了顯示自己的個性，滿足自己的心理需要。這種現(xiàn)象的存在，使得名人在消費(fèi)方面對社會大眾有著很強(qiáng)的示范性和引導(dǎo)性。
　　第四，靠優(yōu)化企業(yè)形象揚(yáng)名。
　　由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和通訊手段的高度現(xiàn)代化，商品與商品之間在技術(shù)、質(zhì)量、價格、服務(wù)等方面的差別越來越小。現(xiàn)代企業(yè)競爭的焦點(diǎn)已經(jīng)從商品的競爭上升為企業(yè)形象的競爭。企業(yè)如果具有良好的形象，就能得到社會大眾的認(rèn)同和信賴，占領(lǐng)消費(fèi)者的心理市場，進(jìn)而在市場競爭中取得形象資源優(yōu)勢，為企業(yè)贏得永久顧客。得人心者得天下，失人心者失天下，這個道理運(yùn)用到市場競爭中同樣有效。企業(yè)要創(chuàng)名牌，要使商品揚(yáng)名海內(nèi)外，當(dāng)務(wù)之急是在消費(fèi)者的心目中建立起良好的企業(yè)形象。從創(chuàng)名牌商品提高到創(chuàng)名牌企業(yè)，這是企業(yè)的百年大計。通過企業(yè)形象設(shè)計（又稱），來創(chuàng)造企業(yè)形象、提高知名度，是目前國際流行的做法。企業(yè)形象設(shè)計是一套完整的宣傳體系，它將企業(yè)形象向整個領(lǐng)域_、擴(kuò)張，通過一系列的創(chuàng)業(yè)和策劃，有意識地造就一個具有個性化的企業(yè)形象，并將此形象刻印在人們的心目中。
　　第五，借公關(guān)“作秀”揚(yáng)名。
　　“作秀”一詞，近年來已經(jīng)在社會中廣泛流行�！白餍恪�，在公共關(guān)系的領(lǐng)域中，就是舉辦活動，或制造事件，再通過大眾傳媒的報道，引起社會大眾或特定對象的注意，造成對自己有利的聲勢，達(dá)到企業(yè)預(yù)期的目的。企業(yè)“作秀”大都通過事先周密的策劃，利用新聞傳播、報道、演說以及諸如記者招待會 ……（未完，全文共2655字，當(dāng)前僅顯示1688字，請閱讀下面提示信息。收藏《施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)成功之路》）