公司廣告策劃書

　　
　　****醫(yī)藥包裝有限公司是國內(nèi)最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司，有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場經(jīng)驗，與日本瑪泰株式會社合資以后，企業(yè)的實力進(jìn)一步增強(qiáng)。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明，當(dāng)前我國藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高，檔次偏低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。有兩項指標(biāo)足以說明：占制劑總量約**的藥品包裝還達(dá)不到國際世紀(jì)八十年代水平；包材質(zhì)量及包裝對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低，在發(fā)達(dá)國家，醫(yī)藥包裝占藥品價值的**，而我國這一比例尚不足**。因此，注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望。
　　一、廣告定位及特點
　　、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng)，廣告具有很強(qiáng)的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對象。
　�、�**公司的產(chǎn)品銷售在國
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　�、苍O(shè)定戰(zhàn)略
　�。ǎ┩怀鲂麄髌髽I(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實力等。
　�。ǎ⿵�(qiáng)調(diào)**的品牌及服務(wù)。
　�。ǎ┍苊庋赃^其實的廣告。
　�、硰V告主題詞
　　（）中金包裝引航藥包科技潮流。
　　（）好藥要用好包裝。
　�。ǎ┲薪鸢b，品質(zhì)與服務(wù)的保證。
　　（）選擇中金就是選擇信賴
　�、磸V告文案：
　　中金包裝引航藥包科技潮流
　　依托省級工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流；
　　代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地，滿足客戶更高層次的要求；
　　健全的市場服務(wù)體系，隨時隨地為客戶提供服務(wù)。
　　中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證
　　****醫(yī)藥包裝有限公司，始建于年，是國內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個省級新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國引進(jìn)，生產(chǎn)環(huán)境按照標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，可向社會提供大類多個品種的包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位，市場覆蓋率達(dá)到以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。
　　四、廣告設(shè)計、制作、發(fā)布
　�、毙袠I(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報紙期刊：
　�。ǎ┟襟w選擇
　　廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有覆蓋面的中國醫(yī)藥報為主，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)的中國藥業(yè)雜志、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的中國中醫(yī)藥報為輔助。
　　中國醫(yī)藥報：國家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝、制藥機(jī)械、科研等），幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。
　　中國中醫(yī)藥報：國家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。
　　中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中對制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人的覆蓋面在以上、十年之久。
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　　按照突出主要媒體，兼顧輔助媒體；強(qiáng)調(diào)獨占性，兼顧一般性；以硬性廣告為主，結(jié)合全國性專業(yè)會議，配合相應(yīng)專題文章的原則，建議**年投放計劃為：
　　中國醫(yī)藥報：頭版套紅廣告，每月兩次，全年次；全年次四分之一版專題推廣宣傳。
　　中國中醫(yī)藥報：頭版套紅廣告，每月兩次，全年次。
　　中國藥業(yè)雜志：彩色插頁廣告，每期頁，全年次。
　　全年在以上媒體上免費刊發(fā)篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面的消息。
　　中國醫(yī)藥報：**萬元
　　硬廣告，一版套紅，每次收費標(biāo)準(zhǔn)**元，優(yōu)惠價格**元，全年次，計**萬元；
　　專題宣 ……（未完，全文共2319字，當(dāng)前僅顯示1474字，請閱讀下面提示信息。收藏《公司廣告策劃書》）