打造寒地黑土品牌加快經(jīng)濟發(fā)展

目錄/提綱：……
一、××*是寒地黑土品牌的重要組成部分
二、××*農(nóng)業(yè)品牌化的趨勢日益明顯
三、困擾××*品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的因素
四、做強品牌農(nóng)業(yè)，牽動××*經(jīng)濟發(fā)展的對策和建議
一、××*是寒地黑土品牌的重要組成部分
二、××*農(nóng)業(yè)品牌化的趨勢日益明顯
三、困擾××*品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的因素
四、做強品牌農(nóng)業(yè)，牽動××*經(jīng)濟發(fā)展的對策和建議
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　　打造寒地黑土品牌
　　加快***經(jīng)濟發(fā)展
　　——關于***市發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的調(diào)查與思考
　　品牌農(nóng)業(yè)是指通過相關質(zhì)量標準體系認證，有注冊商標，市場知名度較高、市場競爭力較強、經(jīng)濟效益較好的農(nóng)業(yè)。綏化市提出的打造“寒地黑土”品牌，建設綠色物產(chǎn)之鄉(xiāng)的發(fā)展戰(zhàn)略，為全市品牌農(nóng)業(yè)的建設和發(fā)展注入了生機和活力。***市做為“寒地黑土”這個“聯(lián)合艦隊”的重要一員，也進行了積極的探索和深入的思考。
　　一、***是寒地黑土品牌的重要組成部分
　　寒地黑土，因其土沃地肥、物產(chǎn)豐富而寶貴。這塊黑土孕育出來的農(nóng)產(chǎn)品，以其品質(zhì)優(yōu)良、口味純正、營養(yǎng)豐富而受世人矚目。***市現(xiàn)有耕地面積409萬畝，耕地面積在全省名列前茅，是典型的寒地黑土地帶。***先后被國家譽為“中國優(yōu)質(zhì)大豆之鄉(xiāng)”、“中國高淀粉玉米之鄉(xiāng)”、“中國甜菇娘之鄉(xiāng)”，是全國優(yōu)質(zhì)糧生產(chǎn)基地縣之一。做為寒地黑土的重要組成部分，***有著獨特的地理優(yōu)勢、突出的物產(chǎn)優(yōu)勢和馳名的品牌優(yōu)勢。
　　1、獨特的地理優(yōu)勢。***市位于松嫩平原北部，小興安嶺西麓，綏化市的最北端，是寒地之寒。土壤良好，黑土占63.4%，草甸土占10.3%，碳酸草甸土占14.4%，是黑土之黑。***北距黑河市300公里，南距哈爾濱市208公里，地處哈爾濱到黑河、伊春至齊齊哈爾經(jīng)濟走廊和經(jīng)濟帶的交匯點上，所處地理位置連接南北，承載東西，公路、鐵路四通八達，市場網(wǎng)絡密集，可以有效吸納人流、物流、資金、項目、技術和信息，實現(xiàn)資源深度開發(fā)，加速與國內(nèi)外市場融合，具有發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的獨特地理優(yōu)勢。
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商標,形成了具有比較優(yōu)勢的“兩高一優(yōu)”(高油脂大豆、高蛋白大豆、優(yōu)質(zhì)水稻）主導產(chǎn)業(yè)，全市綠色食品認證面積已占全市耕地總面積的64.8%，居全省前列，是全國優(yōu)質(zhì)糧生產(chǎn)基地縣之一。
　　第三，品牌農(nóng)業(yè)已成為搶占市場的“賣點”。品牌的基本特征是知名度高、信譽度高、市場份額高、利潤率高。一個知名的品牌就是農(nóng)產(chǎn)品打入市場的“綠卡”，也是龍頭企業(yè)進入市場的“準入證”�！八杀蓖酢迸凭G色農(nóng)產(chǎn)品在建立和完善本地本省銷售市場的同時，還在北京、上海、杭州、大連、廈門等地建立了專業(yè)銷售市場，產(chǎn)品打入上海華聯(lián)、農(nóng)工商、北京普爾斯瑪特、哈爾濱波斯特等500多家超市，在2004年6月召開的哈洽會上，公司與上海農(nóng)工商超市集團簽訂了3萬噸精品糧入超合同，占全省糧食交易量的三分之一�！叭m”牌甜菇娘遠銷到廣州、深圳和香港等地，“綠仙”牌大青椒已打入壽光蔬菜批發(fā)市場和周邊幾個市縣，精致手選大豆、雜糧、謝花面倭瓜等綠色、特色產(chǎn)品已經(jīng)走進了北京中南海的餐廳。經(jīng)過包裝的品牌農(nóng)產(chǎn)品的售價平均比一般的農(nóng)產(chǎn)品搞出30%，優(yōu)勢產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
　　三、困擾***品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的因素
　　雖然***市品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷壯大，市場占有額逐年攀升，但與先進地區(qū)相比，還有較大差距,相對于我市農(nóng)業(yè)發(fā)展水平來說，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標數(shù)嫌少，規(guī)模不大，著名農(nóng)產(chǎn)品品牌更是寥若晨星，其相應加工企業(yè)產(chǎn)值大的才幾百萬，小的僅幾十萬，大多為作坊式，且科技含量很低，產(chǎn)品附加值很小，很難形成較大的規(guī)模。
　　1、傳統(tǒng)的思維方式導致農(nóng)業(yè)品牌意識薄弱。相當多的農(nóng)民以及一些政府部門商品意識淡薄，認為收獲便是生產(chǎn)的結(jié)束。對農(nóng)產(chǎn)品的認識仍停留在產(chǎn)品階段，品牌意識淡薄，還沒有形成農(nóng)產(chǎn)品也要注冊商標的意識。雖然有一些農(nóng)產(chǎn)品獲得了省、市名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號，但真正在國內(nèi)外市場上享有較高知名度的極少。由于宣傳力度不夠廣告意識淡薄，沒有把小品牌納入到寒地黑土的大品牌中去宣傳，已有的品牌也叫不響，廣告投入少是農(nóng)業(yè)品牌建設的一大制約因素。文化的“味兒”未做足，沒有充分發(fā)掘本地特色，“土”的文章做得不夠，特色也不明顯。
　　2、分散的生產(chǎn)組織形式制約了農(nóng)業(yè)品牌建設。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者大都是“單兵作戰(zhàn)”，即便是所謂的“大戶”，相比較而言也顯得規(guī)模過于狹小，而且經(jīng)濟實力較弱、資金匱乏，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化、規(guī)�；蜕唐坊潭容^低，生產(chǎn)個體還不具備為產(chǎn)品注冊商標的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟實力。受品牌無形資產(chǎn)等利益機制影響，政府和企業(yè)、農(nóng)戶間品牌共享難協(xié)調(diào)，品牌整合難度不小，還難以逾越龍頭企業(yè)少規(guī)模小、生產(chǎn)基地不夠壯、農(nóng)民觀念還比較落后等問題。名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)仍處在各自為政狀況，沒有納入寒地黑土品牌之中，同一產(chǎn)品品牌多、規(guī)模小，加上千家萬戶的分散經(jīng)營，沒有形成合力。
　　3、加工業(yè)發(fā)展滯后影響了農(nóng)業(yè)品牌建設的進程。從***的情況來看，農(nóng)產(chǎn)品品種很多，加工企業(yè)卻是寥寥，產(chǎn)品附加值很低。例如大豆，***年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大豆30萬噸以上，品質(zhì)和產(chǎn)量都優(yōu)于其他地方，但目前，仍處于初級加工階段，科技含量和附加值都很低；還有水稻，年播種面積30萬畝、年產(chǎn)量20萬噸左右，米質(zhì)優(yōu)良、營養(yǎng)價值較高，具備寒地水稻獨特的優(yōu)越性，是其他地方無法比擬的，但是至今仍沒有一個叫得響的品牌，沒有商標，沒有打出“寒地黑土”的大旗，沒有深加工的能力和規(guī)模。
　　4、農(nóng)業(yè)標準體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系建設有待加強。農(nóng)業(yè)標準和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證意識在許多鄉(xiāng)村還很薄弱，特別是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系建設無序，如無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品的申報，沒有一個統(tǒng)一的慨念，各自操作，很難管理，這將對寒地黑土品牌建設留下隱患。農(nóng)業(yè)標準化實施好壞直接影響農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌的進程。之所以精品名牌少、附加值不高，主要是農(nóng)業(yè)標準化實施還存在“三低”現(xiàn)象：標準層次低。主要是地方農(nóng)業(yè)標準與省、國家和國際接軌不夠，但由于專業(yè)人才和技術設備奇缺，有些檢測、試驗辦法還停留在原始階段，應對技術壁壘森嚴的國際市場能力較弱。推廣應用率低。主要是農(nóng)業(yè)標準的實施工作滯后，有些地方只注重標準的制定，而不注重標準的實施，即使是獲得注冊品牌農(nóng)產(chǎn)品，其生產(chǎn)、加工等各環(huán)節(jié)仍是常規(guī)生產(chǎn)，傳統(tǒng)做法，標準化程度差�？萍己康汀０l(fā)達地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)科研開發(fā)，投入平均占銷售收入的5％以上，而我們絕大多數(shù)企業(yè)不到千分之一，特別是在農(nóng)產(chǎn)品的保鮮、包裝、冷藏、運輸?shù)确矫孢�存在許多“短腿”。
　　5、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀組織不全造成農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，影響農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營效益，進而影響農(nóng)業(yè)品牌建設。除甜菇娘和大青椒產(chǎn)業(yè)外，***很少有其他農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀組織，即很少有本地老板，種植戶存在風險較大，農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)象時有發(fā)生，如我市的蔬菜產(chǎn)業(yè)大多是與外地老板簽訂購銷合同，種植戶利益很難保障，曾發(fā)生過蔬菜、西瓜外地老板不收購賣不出去的事件，影響較大，對農(nóng)民積極性打擊很大，很不利于農(nóng)業(yè)品牌建設。
　　四、做強品牌農(nóng)業(yè)，牽動***經(jīng)濟發(fā)展的對策和建議
　　從當前***農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，抓住了寒地黑土品牌，就抓住了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關鍵一環(huán)，抓住了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的“牛鼻子”，要有效推動寒地黑土品牌戰(zhàn)略的進程，進而牽動***經(jīng)濟發(fā)展，至少要從以下幾個方面著手：
　　1、強化農(nóng)業(yè)品牌意識，加大扶持力度。實現(xiàn)農(nóng)村社會經(jīng)濟的跨躍式發(fā)展，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，就是要進一步增強創(chuàng)建寒地黑土品牌的緊迫感，切實把實施名牌戰(zhàn)略當作重中之重來抓。要牢固樹立市場農(nóng)業(yè)就是有序有規(guī)則的競爭農(nóng)業(yè)，進一步確立品牌就是效益、品牌就是生命的意識。從* ……（未完，全文共16284字，當前僅顯示2929字，請閱讀下面提示信息。收藏《打造寒地黑土品牌加快經(jīng)濟發(fā)展》）