市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告本土品牌主導(dǎo)中國廣告市場(chǎng)

　　
　　
　　在線國際商報(bào)訊尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場(chǎng)，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭。
　　
　　就在中國市場(chǎng)的廣告支出而言，中
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品牌去年廣告支出為人民幣億元。國內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣億元的廣告支出排在第位。
　　
　　該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。
　　
　　專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專注。
　　
　　但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營(yíng)良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國外公司而言國內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。
　　
　　中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土 ……（未完，全文共732字，當(dāng)前僅顯示465字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告本土品牌主導(dǎo)中國廣告市場(chǎng)》）