推進品牌集群帶動戰(zhàn)略　 提升某工業(yè)競爭能力

目錄/提綱：……
一、實施品牌戰(zhàn)略的基本現(xiàn)狀
（一）品牌企業(yè)規(guī)模化
（二）品牌企業(yè)效益化
（三）品牌產(chǎn)品系列化
（四）品牌產(chǎn)業(yè)集群化
二、實施品牌戰(zhàn)略存在的問題
（一）企業(yè)規(guī)模偏小
（二）品牌影響力小
（三）研發(fā)費用不足
（四）廣告費用較少
（五）品牌意識不高
三、實施品牌戰(zhàn)略的對策及建議
（一）制訂品牌規(guī)劃
（二）加速培育品牌
（三）強化品牌效應(yīng)
三要切實保護和利用好品牌，推進品牌帶動戰(zhàn)略，做大做強品牌產(chǎn)品
（四）抓好品牌管理
（五）發(fā)揮協(xié)會作用
（六）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
（七）擴張企業(yè)規(guī)模
（八）實施品牌戰(zhàn)略
……

　　品牌是企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營管理能力的集中體現(xiàn)，是企業(yè)的無形資產(chǎn),它代表著企業(yè)內(nèi)在的素質(zhì)與外在形象。而品牌企業(yè)集群則是一個區(qū)域經(jīng)濟中最具有競爭力的“王牌軍”，是體現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實力的重要標志。近幾年，在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我區(qū)品牌企業(yè)走在了全市前列，品牌產(chǎn)品意識越來越多的被企業(yè)家們所重視，品牌經(jīng)濟已初具規(guī)模。至2007年，我區(qū)品牌產(chǎn)品總數(shù)居全市第一位。其中:國家級名牌數(shù)4個，占全市的44.4%，中國馳名商標2個，占全市的28.6%，中國免檢產(chǎn)品數(shù)7個，占全市的41.2%，省級名牌21個（不含農(nóng)產(chǎn)品），占全市的22.8%，省級著名商標20個（不含農(nóng)產(chǎn)品），占全市的30.8%。今年又有＃＃、＃＃、＃＃、＃＃、＃＃、＃＃等10多家企業(yè)在積極申報各種品牌。
　　一、實施品牌戰(zhàn)略的基本現(xiàn)狀
　　從2004年￥￥￥實現(xiàn)我區(qū)“中國名牌”零的突破之后，至200
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＃＃的＃＃、＃＃，＃＃的＃＃、＃＃，＃＃公司的＃＃、＃＃）不僅進一步擴大了企業(yè)及產(chǎn)品影響力，也增加了企業(yè)效益,還有助于提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,增強企業(yè)的核心競爭能力。
　�。ㄋ模┢放飘a(chǎn)業(yè)集群化。我區(qū)品牌產(chǎn)品涉及的22家企業(yè)，主要分布在鞋服、食品、電子、機械等制造行業(yè)，對我區(qū)現(xiàn)有“4+4”產(chǎn)業(yè)集群形成了強有力的支持，品牌產(chǎn)值占我區(qū)八大產(chǎn)業(yè)集群的比重已達四成，一批品牌企業(yè)的脫穎而出及其品牌帶來的乘數(shù)效應(yīng)，有力地推動了我區(qū)品牌集群的發(fā)展，使※※區(qū)域品牌經(jīng)濟加速形成。
　　二、實施品牌戰(zhàn)略存在的問題
　�。ㄒ唬┢髽I(yè)規(guī)模偏小。22家品牌企業(yè)中，大型中型企業(yè)不多，企業(yè)規(guī)模依然較小，產(chǎn)品生產(chǎn)難以形成系列化，產(chǎn)業(yè)鏈短，競爭力較弱，市場占有率相對低。
　�。ǘ┢放朴绊懥π�。我區(qū)企業(yè)的規(guī)模和實力與國內(nèi)同行大公司相比，還存在很大差距，導(dǎo)致我區(qū)工業(yè)品牌效應(yīng)相對較差，影響力不足。即使是獲得“中國名牌”、國家“馳名商標”稱號的品牌，在國內(nèi)市場上知名度也較低，市場份額依然很小。
　�。ㄈ┭邪l(fā)費用不足。對于一個品牌產(chǎn)品來說，質(zhì)量是最重要的問題。而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，就需要企業(yè)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進步，與之相對應(yīng)的就是企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費。我區(qū)22家品牌企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費總額為0.46億元。在22家品牌企業(yè)中，有13家沒有投入研發(fā)經(jīng)費，品牌企業(yè)研發(fā)經(jīng)費占品牌企業(yè)gdp的比重僅有1.5%，低于全國平均水平，企業(yè)研發(fā)投入遠遠不足。
　�。ㄋ模⿵V告費用較少。廣告宣傳在實施品牌戰(zhàn)略中占有非常重要的地位。好的品牌就是有要高知名度、高美譽度和高占有率，沒有廣告宣傳，一個品牌要實現(xiàn)這“三高”是很難的。2007年，我區(qū)22家企業(yè)的廣告支出僅有0.72億元，其中還有13家企業(yè)沒有廣告費用支出。
　�。ㄎ澹┢放埔庾R不高。雖然我區(qū)上規(guī)模企業(yè)已有261家,但大多數(shù)是勞動密集型企業(yè)，很多業(yè)主急功近利，普遍缺乏品牌意識。有些業(yè)主想申報名牌，但因融資有限，或因部分職能部門認識不到位，扶持力度不夠，影響了企業(yè)的成功申報。
　　三、實施品牌戰(zhàn)略的對策及建議
　　品牌產(chǎn)品的培育和品牌產(chǎn)品集群的形成，不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，更是區(qū)城經(jīng)濟發(fā)展的一項重要內(nèi)容。實施品牌戰(zhàn)略任重而道遠，我區(qū)應(yīng)該把實施品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展經(jīng)濟強區(qū)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升工業(yè)競爭力的一項重中之重的經(jīng)濟工作來抓。為此，提出幾點對策及建議。
　�。ㄒ唬┲朴喥放埔�(guī)劃。區(qū)政府要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，制訂品牌發(fā)展和培育的中長期規(guī)劃，積極開展“品牌強區(qū)”、“品牌興企”、“品牌集群”等活動，把品牌發(fā)展和培育作為評比和考核干部政績的一種手段，把任務(wù)責(zé)任到人，區(qū)經(jīng)貿(mào)局要做為牽頭單位，制定一些優(yōu)惠和獎勵政策。每年組織區(qū)相關(guān)部門和企業(yè)，認真篩選一批重點行業(yè)、重點企業(yè)、重點產(chǎn)品，著力做好實施品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)、服務(wù)和培育工作。一些有發(fā)展前景的行業(yè)產(chǎn)品，區(qū)有關(guān)部門要打破常規(guī)，特事特辦，給企業(yè)創(chuàng)造爭創(chuàng)品牌的條件。同時，還要積極引導(dǎo)、指導(dǎo)企業(yè)從自身條件出發(fā)，制定切實可行的具體品牌爭創(chuàng)計劃，在管理、技術(shù)、品種、質(zhì)量、創(chuàng)新等方面做好文章。
　�。ǘ┘铀倥嘤放啤Ｆ髽I(yè)是培育品牌的主體。要切實轉(zhuǎn)變觀念，不斷增強品牌意識，切實轉(zhuǎn) ……（未完，全文共3392字，當前僅顯示1713字，請閱讀下面提示信息。收藏《推進品牌集群帶動戰(zhàn)略　 提升某工業(yè)競爭能力》）