推進(jìn)品牌集群帶動(dòng)戰(zhàn)略　 提升某工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力

目錄/提綱：……
一、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基本現(xiàn)狀
（一）品牌企業(yè)規(guī)模化
（二）品牌企業(yè)效益化
（三）品牌產(chǎn)品系列化
（四）品牌產(chǎn)業(yè)集群化
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題
（一）企業(yè)規(guī)模偏小
（二）品牌影響力小
（三）研發(fā)費(fèi)用不足
（四）廣告費(fèi)用較少
（五）品牌意識(shí)不高
三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策及建議
（一）制訂品牌規(guī)劃
（二）加速培育品牌
（三）強(qiáng)化品牌效應(yīng)
三要切實(shí)保護(hù)和利用好品牌，推進(jìn)品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)品牌產(chǎn)品
（四）抓好品牌管理
（五）發(fā)揮協(xié)會(huì)作用
（六）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
（七）擴(kuò)張企業(yè)規(guī)模
（八）實(shí)施品牌戰(zhàn)略
……

　　品牌是企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營(yíng)管理能力的集中體現(xiàn)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),它代表著企業(yè)內(nèi)在的素質(zhì)與外在形象。而品牌企業(yè)集群則是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)中最具有競(jìng)爭(zhēng)力的“王牌軍”，是體現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。近幾年，在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我區(qū)品牌企業(yè)走在了全市前列，品牌產(chǎn)品意識(shí)越來(lái)越多的被企業(yè)家們所重視，品牌經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模。至2007年，我區(qū)品牌產(chǎn)品總數(shù)居全市第一位。其中:國(guó)家級(jí)名牌數(shù)4個(gè)，占全市的44.4%，中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)，占全市的28.6%，中國(guó)免檢產(chǎn)品數(shù)7個(gè)，占全市的41.2%，省級(jí)名牌21個(gè)（不含農(nóng)產(chǎn)品），占全市的22.8%，省級(jí)著名商標(biāo)20個(gè)（不含農(nóng)產(chǎn)品），占全市的30.8%。今年又有＃＃、＃＃、＃＃、＃＃、＃＃、＃＃等10多家企業(yè)在積極申報(bào)各種品牌。
　　一、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基本現(xiàn)狀
　　從2004年￥￥￥實(shí)現(xiàn)我區(qū)“中國(guó)名牌”零的突破之后，至200
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略610字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
＃＃的＃＃、＃＃，＃＃的＃＃、＃＃，＃＃公司的＃＃、＃＃）不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)及產(chǎn)品影響力，也增加了企業(yè)效益,還有助于提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。
　�。ㄋ模┢放飘a(chǎn)業(yè)集群化。我區(qū)品牌產(chǎn)品涉及的22家企業(yè)，主要分布在鞋服、食品、電子、機(jī)械等制造行業(yè)，對(duì)我區(qū)現(xiàn)有“4+4”產(chǎn)業(yè)集群形成了強(qiáng)有力的支持，品牌產(chǎn)值占我區(qū)八大產(chǎn)業(yè)集群的比重已達(dá)四成，一批品牌企業(yè)的脫穎而出及其品牌帶來(lái)的乘數(shù)效應(yīng)，有力地推動(dòng)了我區(qū)品牌集群的發(fā)展，使※※區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)加速形成。
　　二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題
　�。ㄒ唬┢髽I(yè)規(guī)模偏小。22家品牌企業(yè)中，大型中型企業(yè)不多，企業(yè)規(guī)模依然較小，產(chǎn)品生產(chǎn)難以形成系列化，產(chǎn)業(yè)鏈短，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，市場(chǎng)占有率相對(duì)低。
　�。ǘ┢放朴绊懥π�。我區(qū)企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力與國(guó)內(nèi)同行大公司相比，還存在很大差距，導(dǎo)致我區(qū)工業(yè)品牌效應(yīng)相對(duì)較差，影響力不足。即使是獲得“中國(guó)名牌”、國(guó)家“馳名商標(biāo)”稱號(hào)的品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上知名度也較低，市場(chǎng)份額依然很小。
　　（三）研發(fā)費(fèi)用不足。對(duì)于一個(gè)品牌產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是最重要的問(wèn)題。而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，就需要企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，與之相對(duì)應(yīng)的就是企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。我區(qū)22家品牌企業(yè)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)總額為0.46億元。在22家品牌企業(yè)中，有13家沒(méi)有投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)，品牌企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)占品牌企業(yè)gdp的比重僅有1.5%，低于全國(guó)平均水平，企業(yè)研發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
　　（四）廣告費(fèi)用較少。廣告宣傳在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中占有非常重要的地位。好的品牌就是有要高知名度、高美譽(yù)度和高占有率，沒(méi)有廣告宣傳，一個(gè)品牌要實(shí)現(xiàn)這“三高”是很難的。2007年，我區(qū)22家企業(yè)的廣告支出僅有0.72億元，其中還有13家企業(yè)沒(méi)有廣告費(fèi)用支出。
　　（五）品牌意識(shí)不高。雖然我區(qū)上規(guī)模企業(yè)已有261家,但大多數(shù)是勞動(dòng)密集型企業(yè)，很多業(yè)主急功近利，普遍缺乏品牌意識(shí)。有些業(yè)主想申報(bào)名牌，但因融資有限，或因部分職能部門認(rèn)識(shí)不到位，扶持力度不夠，影響了企業(yè)的成功申報(bào)。
　　三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策及建議
　　品牌產(chǎn)品的培育和品牌產(chǎn)品集群的形成，不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，更是區(qū)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。實(shí)施品牌戰(zhàn)略任重而道遠(yuǎn)，我區(qū)應(yīng)該把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重中之重的經(jīng)濟(jì)工作來(lái)抓。為此，提出幾點(diǎn)對(duì)策及建議。
　�。ㄒ唬┲朴喥放埔�(guī)劃。區(qū)政府要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，制訂品牌發(fā)展和培育的中長(zhǎng)期規(guī)劃，積極開(kāi)展“品牌強(qiáng)區(qū)”、“品牌興企”、“品牌集群”等活動(dòng)，把品牌發(fā)展和培育作為評(píng)比和考核干部政績(jī)的一種手段，把任務(wù)責(zé)任到人，區(qū)經(jīng)貿(mào)局要做為牽頭單位，制定一些優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)政策。每年組織區(qū)相關(guān)部門和企業(yè)，認(rèn)真篩選一批重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品，著力做好實(shí)施品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)、服務(wù)和培育工作。一些有發(fā)展前景的行業(yè)產(chǎn)品，區(qū)有關(guān)部門要打破常規(guī)，特事特辦，給企業(yè)創(chuàng)造爭(zhēng)創(chuàng)品牌的條件。同時(shí)，還要積極引導(dǎo)、指導(dǎo)企業(yè)從自身?xiàng)l件出發(fā)，制定切實(shí)可行的具體品牌爭(zhēng)創(chuàng)計(jì)劃，在管理、技術(shù)、品種、質(zhì)量、創(chuàng)新等方面做好文章。
　�。ǘ┘铀倥嘤放�。企業(yè)是培育品牌的主體。要切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念，不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)，切實(shí)轉(zhuǎn) ……（未完，全文共3392字，當(dāng)前僅顯示1713字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《推進(jìn)品牌集群帶動(dòng)戰(zhàn)略　 提升某工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力》）