創(chuàng)新理念拓思路錯(cuò)位發(fā)展塑品牌

目錄/提綱：……
一、發(fā)展現(xiàn)狀分析
六要素建設(shè)得到加強(qiáng)
一是行政資源有待整合
二是產(chǎn)業(yè)推進(jìn)針對(duì)性有待增強(qiáng)
三是激勵(lì)導(dǎo)向有待加強(qiáng)
二、對(duì)策與措施
（一）把握戰(zhàn)略機(jī)遇
一是旅游模式轉(zhuǎn)型機(jī)遇
二是旅游蓄勢(shì)待發(fā)機(jī)遇
三是領(lǐng)導(dǎo)重視的機(jī)遇
（二）重點(diǎn)實(shí)施五大戰(zhàn)略
三是泛化資源，包括一二三產(chǎn)的發(fā)展成果，以及“民俗、民風(fēng)、民情”等人文基礎(chǔ)
（三）抓實(shí)戰(zhàn)略舉措
一是明確主攻方向
二是明確空間布局
三是明確開(kāi)發(fā)重點(diǎn)
一是××*島高端旅游度假類(lèi)產(chǎn)品
二是農(nóng)場(chǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀(guān)光休閑類(lèi)產(chǎn)品
一是強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)
一是體現(xiàn)一種導(dǎo)向
二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系的完善，把產(chǎn)業(yè)要素通過(guò)市場(chǎng)有效聯(lián)結(jié)
二是強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，就是要講究營(yíng)銷(xiāo)技巧和策略
三是強(qiáng)化平臺(tái)意識(shí)
四是強(qiáng)化配套意識(shí)
……

　　創(chuàng)新理念拓思路錯(cuò)位發(fā)展塑品牌
　　***是新興港口工業(yè)城市、全國(guó)文明城市、全國(guó)生態(tài)城市，但由于旅游資源開(kāi)發(fā)滯后等歷史原因，城市旅游與***城市發(fā)展定位形成一定反差。近年來(lái)，市委市政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展高度重視，修編全市旅游發(fā)展規(guī)劃，加大旅游項(xiàng)目建設(shè)力度，豐富景區(qū)內(nèi)涵，調(diào)整市旅游局編制和內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，配強(qiáng)力量、強(qiáng)化職能，2005年一舉奪得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”桂冠，城市旅游后發(fā)優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。本文試圖通過(guò)對(duì)***旅游業(yè)現(xiàn)狀深入分析，就如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展作一些理性研討。
　　一、發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　1．旅游資源開(kāi)發(fā)步伐加快。對(duì)***、***、***和東渡苑“三山一苑”啟動(dòng)實(shí)質(zhì)性項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，不斷豐富景區(qū)內(nèi)涵。以“無(wú)中生有”的開(kāi)發(fā)理念，新建***生態(tài)園、***湖生態(tài)園、世紀(jì)廣場(chǎng)等一批較高水準(zhǔn)的景點(diǎn)景區(qū)和休閑場(chǎng)所，新建一批各具特色的休閑觀(guān)光農(nóng)業(yè)點(diǎn)，初步形成“三山三園（苑）一帶”的景區(qū)板塊新格局。東渡苑和***公園創(chuàng)建成國(guó)家aaa級(jí)和aa級(jí)景區(qū)，***生態(tài)園、***風(fēng)景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家aaa級(jí)
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城市”，后來(lái)居上，令人敬佩；城市文明，全國(guó)赫赫有名，而***個(gè)性化旅游形象，尚不清晰。其次是核心旅游產(chǎn)品缺失。目前，我市還沒(méi)有形成沖擊力強(qiáng)、影響力大的旅游精品，嚴(yán)重制約了從“旅游客源地”向“旅游目的地”的快速轉(zhuǎn)變。再次是旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道缺失。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)還處于建立之中，營(yíng)銷(xiāo)人才隊(duì)伍正在形成。同時(shí)，跨越發(fā)展的推進(jìn)機(jī)制有待完善。一是行政資源有待整合。資金投向的集約度不高，難以培育拳頭產(chǎn)品。“統(tǒng)”的力度也不夠，需要解決各自為政、自行其是、多頭管理、分散建設(shè)的現(xiàn)象。二是產(chǎn)業(yè)推進(jìn)針對(duì)性有待增強(qiáng)。發(fā)展目標(biāo)定位比較模糊，切入點(diǎn)缺少明確方向；現(xiàn)有產(chǎn)品點(diǎn)與點(diǎn)之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系，需增添“個(gè)性化主題”組成“游線(xiàn)”；產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的體系亟待建立，產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)，無(wú)法有效形成旅游的“三次分層消費(fèi)”，制約了旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度。三是激勵(lì)導(dǎo)向有待加強(qiáng)。政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的良性發(fā)展_和機(jī)制有待建立與完善。旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)價(jià)與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制尚未形成。這些問(wèn)題，都是以后我們工作之中需要努力解決的。
　　二、對(duì)策與措施
　　我們認(rèn)為，大發(fā)展需要新理念，大跨越需要大手筆。今后一個(gè)時(shí)期，***旅游業(yè)發(fā)展要大力弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)拼搏、負(fù)重奮進(jìn)、自加壓力、敢于爭(zhēng)先的***精神，緊緊咬定“培育后發(fā)優(yōu)勢(shì)，展示后發(fā)特色，實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上”的總體發(fā)展目標(biāo)。
　　（一）把握戰(zhàn)略機(jī)遇
　　我市旅游發(fā)展面臨諸多制約，但也遇上了極好的戰(zhàn)略機(jī)遇：一是旅游模式轉(zhuǎn)型機(jī)遇。當(dāng)前，旅游模式正在由觀(guān)光旅游向觀(guān)光、度假、體驗(yàn)等復(fù)合型模式快速轉(zhuǎn)型。吸引游客更多依靠的是時(shí)尚元素和現(xiàn)代社會(huì)資源，創(chuàng)意項(xiàng)目將成為旅游開(kāi)發(fā)的主旋律。二是旅游蓄勢(shì)待發(fā)機(jī)遇。***城市交通、市容環(huán)境、旅游接待等旅游基礎(chǔ)比較扎實(shí)（中國(guó)優(yōu)秀旅游城市測(cè)評(píng)分很高），可以說(shuō)，目前正處于蓄勢(shì)待發(fā)階段。三是領(lǐng)導(dǎo)重視的機(jī)遇。一方面，國(guó)家政策大氣候?qū)β糜螛I(yè)發(fā)展有利；另一方面，市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)發(fā)展旅游的緊迫性、戰(zhàn)略意識(shí)比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)烈。另外，***市在上世紀(jì)九十年代初就聞名遐邇，知名度、美譽(yù)度本身就是重要旅游資源。我們對(duì)發(fā)展***旅游充滿(mǎn)信心。
　�。ǘ┲攸c(diǎn)實(shí)施五大戰(zhàn)略
　　1．錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略。錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略即個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)策略。***旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)騰飛，必須依靠差異化、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)依靠獨(dú)特創(chuàng)意的錯(cuò)位發(fā)展，培育比較優(yōu)勢(shì)。我市旅游概念、旅游形象缺失，這既是劣勢(shì)也是優(yōu)勢(shì)，一張白紙可畫(huà)最新最美圖畫(huà)，本身就是比較優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。
　　2．大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略�，F(xiàn)代旅游開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，旅游投入要么不做，要做就做大產(chǎn)品、成體系。不能撒胡椒粉，不倫不類(lèi)；重復(fù)盲目開(kāi)發(fā)，不如不投入。好比燒開(kāi)水，一根一根把柴火送進(jìn)爐子，開(kāi)水永遠(yuǎn)燒不開(kāi)。
　　3．市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略。始終堅(jiān)持走“市場(chǎng)-→資源-→產(chǎn)品-→營(yíng)銷(xiāo)-→市場(chǎng)”的技術(shù)路線(xiàn)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念上，變我有什么開(kāi)發(fā)什么為市場(chǎng)需要什么我就主攻什么；市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，變被動(dòng)應(yīng)付等客人為主動(dòng)出擊拓市場(chǎng)；市場(chǎng)定位上，要堅(jiān)持“立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)”的原則，既要照顧近期市場(chǎng)熱點(diǎn)，更要前瞻性地思考遠(yuǎn)期市場(chǎng)變化趨勢(shì)。
　　4．優(yōu)勢(shì)集成戰(zhàn)略。旅游資源有三種形態(tài)：一是傳統(tǒng)旅游資源，這是歷史遺存；二是現(xiàn)代時(shí)尚資源，包括人造景觀(guān)、高爾夫、溫泉、生態(tài)等體驗(yàn)性、概念性資源；三是泛化資源，包括一二三產(chǎn)的發(fā)展成果，以及“民俗、民風(fēng)、民情”等人文基礎(chǔ)。對(duì)我市來(lái)說(shuō)，第一類(lèi)資源，因先天等級(jí)不高，并不是關(guān)注重點(diǎn)，不然起步之時(shí)就是落后之日；第二類(lèi)，通過(guò)“無(wú)中生有”創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，將是未來(lái)核心產(chǎn)品所在；第三類(lèi)，通過(guò)整合、挖掘、包裝，形成適合不同人群的配套產(chǎn)品，特別在目前核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品還沒(méi)有成熟的情況下，完全可作為起步階段的當(dāng)家產(chǎn)品群。優(yōu)勢(shì)集成就是揚(yáng)我所長(zhǎng)，要么“土”到底，“土”出文化和品位，如長(zhǎng)江 ……（未完，全文共5673字，當(dāng)前僅顯示1992字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《創(chuàng)新理念拓思路錯(cuò)位發(fā)展塑品牌》）