創(chuàng)新理念拓思路  錯位發(fā)展塑品牌

目錄/提綱：……
一、發(fā)展現(xiàn)狀分析
六要素建設(shè)得到加強(qiáng)
一是行政資源有待整合
二是產(chǎn)業(yè)推進(jìn)針對性有待增強(qiáng)
三是激勵導(dǎo)向有待加強(qiáng)
二、對策與措施
（一）把握戰(zhàn)略機(jī)遇
一是旅游模式轉(zhuǎn)型機(jī)遇
二是旅游蓄勢待發(fā)機(jī)遇
三是領(lǐng)導(dǎo)重視的機(jī)遇
（二）重點(diǎn)實施五大戰(zhàn)略
三是泛化資源，包括一二三產(chǎn)的發(fā)展成果，以及“民俗、民風(fēng)、民情”等人文基礎(chǔ)
（三）抓實戰(zhàn)略舉措
一是明確主攻方向
二是明確空間布局
三是明確開發(fā)重點(diǎn)
一是××*島高端旅游度假類產(chǎn)品
二是農(nóng)場現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光休閑類產(chǎn)品
一是強(qiáng)化市場意識
一是體現(xiàn)一種導(dǎo)向
二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系的完善，把產(chǎn)業(yè)要素通過市場有效聯(lián)結(jié)
二是強(qiáng)化營銷意識，就是要講究營銷技巧和策略
三是強(qiáng)化平臺意識
四是強(qiáng)化配套意識
……

　　***是新興港口工業(yè)城市、全國文明城市、全國生態(tài)城市，但由于旅游資源開發(fā)滯后等歷史原因，城市旅游與***城市發(fā)展定位形成一定反差。近年來，市委市政府對旅游業(yè)發(fā)展高度重視，修編全市旅游發(fā)展規(guī)劃，加大旅游項目建設(shè)力度，豐富景區(qū)內(nèi)涵，調(diào)整市旅游局編制和內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，配強(qiáng)力量、強(qiáng)化職能， 2005年一舉奪得“中國優(yōu)秀旅游城市”桂冠，城市旅游后發(fā)優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。本文試圖通過對***旅游業(yè)現(xiàn)狀深入分析，就如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、實現(xiàn)跨越式發(fā)展作一些理性研討。
　　一、發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　1．旅游資源開發(fā)步伐加快。對***、***、***和東渡苑“三山一苑”啟動實質(zhì)性項目開發(fā)，不斷豐富景區(qū)內(nèi)涵。以“無中生有”的開發(fā)理念，新建***生態(tài)園、***湖生態(tài)園、世紀(jì)廣場等一批較高水準(zhǔn)的景點(diǎn)景區(qū)和休閑場所，新建一批各具特色的休閑觀光農(nóng)業(yè)點(diǎn)，初步形成“三山三園（苑）一帶”的景區(qū)板塊新格局。東渡苑和***公園創(chuàng)建成國家aaa級和aa級景區(qū)，***生態(tài)園、***風(fēng)景區(qū)創(chuàng)建國家aaa級景區(qū)已通過預(yù)驗收，三利農(nóng)業(yè)和神園
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佩；城市文明，全國赫赫有名，而***個性化旅游形象，尚不清晰。其次是核心旅游產(chǎn)品缺失。目前，我市還沒有形成沖擊力強(qiáng)、影響力大的旅游精品，嚴(yán)重制約了從“旅游客源地”向“旅游目的地”的快速轉(zhuǎn)變。再次是旅游營銷渠道缺失。營銷網(wǎng)絡(luò)還處于建立之中，營銷人才隊伍正在形成。同時，跨越發(fā)展的推進(jìn)機(jī)制有待完善。一是行政資源有待整合。資金投向的集約度不高，難以培育拳頭產(chǎn)品。“統(tǒng)”的力度也不夠，需要解決各自為政、自行其是、多頭管理、分散建設(shè)的現(xiàn)象。二是產(chǎn)業(yè)推進(jìn)針對性有待增強(qiáng)。發(fā)展目標(biāo)定位比較模糊，切入點(diǎn)缺少明確方向；現(xiàn)有產(chǎn)品點(diǎn)與點(diǎn)之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系，需增添“個性化主題”組成“游線”；產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作的體系亟待建立，產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)，無法有效形成旅游的“三次分層消費(fèi)”，制約了旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度。三是激勵導(dǎo)向有待加強(qiáng)。政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作的良性發(fā)展_和機(jī)制有待建立與完善。旅游開發(fā)建設(shè)和市場營銷的評價與獎勵機(jī)制尚未形成。這些問題，都是以后我們工作之中需要努力解決的。
　　二、對策與措施
　　我們認(rèn)為，大發(fā)展需要新理念，大跨越需要大手筆。今后一個時期，***旅游業(yè)發(fā)展要大力弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)拼搏、負(fù)重奮進(jìn)、自加壓力、敢于爭先的***精神，緊緊咬定“培育后發(fā)優(yōu)勢，展示后發(fā)特色，實現(xiàn)后來居上”的總體發(fā)展目標(biāo)。
　�。ㄒ唬┌盐諔�(zhàn)略機(jī)遇
　　我市旅游發(fā)展面臨諸多制約，但也遇上了極好的戰(zhàn)略機(jī)遇：一是旅游模式轉(zhuǎn)型機(jī)遇。當(dāng)前，旅游模式正在由觀光旅游向觀光、度假、體驗等復(fù)合型模式快速轉(zhuǎn)型。吸引游客更多依靠的是時尚元素和現(xiàn)代社會資源，創(chuàng)意項目將成為旅游開發(fā)的主旋律。二是旅游蓄勢待發(fā)機(jī)遇。***城市交通、市容環(huán)境、旅游接待等旅游基礎(chǔ)比較扎實（中國優(yōu)秀旅游城市測評分很高），可以說，目前正處于蓄勢待發(fā)階段。三是領(lǐng)導(dǎo)重視的機(jī)遇。一方面，國家政策大氣候?qū)β糜螛I(yè)發(fā)展有利；另一方面，市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)對發(fā)展旅游的緊迫性、戰(zhàn)略意識比以往任何時候都要強(qiáng)烈。另外，***市在上世紀(jì)九十年代初就聞名遐邇，知名度、美譽(yù)度本身就是重要旅游資源。我們對發(fā)展***旅游充滿信心。
　�。ǘ┲攸c(diǎn)實施五大戰(zhàn)略
　　1．錯位發(fā)展戰(zhàn)略。錯位發(fā)展戰(zhàn)略即個性化競爭策略。***旅游業(yè)要實現(xiàn)騰飛，必須依靠差異化、個性化競爭，實現(xiàn)依靠獨(dú)特創(chuàng)意的錯位發(fā)展，培育比較優(yōu)勢。我市旅游概念、旅游形象缺失，這既是劣勢也是優(yōu)勢，一張白紙可畫最新最美圖畫，本身就是比較優(yōu)勢的體現(xiàn)。
　　2．大項目帶動戰(zhàn)略�，F(xiàn)代旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗表明，旅游投入要么不做，要做就做大產(chǎn)品、成體系。不能撒胡椒粉，不倫不類；重復(fù)盲目開發(fā)，不如不投入。好比燒開水，一根一根把柴火送進(jìn)爐子，開水永遠(yuǎn)燒不開。
　　3．市場導(dǎo)向戰(zhàn)略。始終堅持走“市場-→資源-→產(chǎn)品-→營銷-→市場”的技術(shù)路線。產(chǎn)品開發(fā)理念上，變我有什么開發(fā)什么為市場需要什么我就主攻什么；市場宣傳營銷上，變被動應(yīng)付等客人為主動出擊拓市場；市場定位上，要堅持“立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)”的原則，既要照顧近期市場熱點(diǎn)，更要前瞻性地思考遠(yuǎn)期市場變化趨勢。
　　4．優(yōu)勢集成戰(zhàn)略。旅游資源有三種形態(tài)：一是傳統(tǒng)旅游資源，這是歷史遺存；二是現(xiàn)代時尚資源，包括人造景觀、高爾夫、溫泉、生態(tài)等體驗性、概念性資源；三是泛化資源，包括一二三產(chǎn)的發(fā)展成果，以及“民俗、民風(fēng)、民情”等人文基礎(chǔ)。對我市來說，第一類資源，因先天等級不高，并不是關(guān)注重點(diǎn)，不然起步之時就是落后之日；第二類，通過“無中生有”創(chuàng)意開發(fā)，將是未來核心產(chǎn)品所在；第三類，通過整合、挖掘、包裝，形成適合不同人群的配套產(chǎn)品，特別在目前核心競爭力產(chǎn)品還沒有成熟的情況下，完全可作為起步階段的當(dāng)家產(chǎn)品群。優(yōu)勢集成就是揚(yáng)我所長，要么“土”到底，“土”出文化和品位，如長江概念的鄉(xiāng)村游，把 ……（未完，全文共5660字，當(dāng)前僅顯示1987字，請閱讀下面提示信息。收藏《創(chuàng)新理念拓思路  錯位發(fā)展塑品牌》）