淺析中國馳名商標與中國名牌的區(qū)別

　　一、認定的主體不同。 中國馳名商標的認定機構是國家工商總局商標局和商標評審委員會；另據(jù)高法的司法解釋，人民法院可以對商標是否馳名作出認定。中國品牌的評價機構則是中國名牌戰(zhàn)略推進委員會，由國家質檢總局監(jiān)督和管理，“名推委”是非常設機構，由中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會負責其日常工作。 二、認定的標準不同。 根據(jù)《商標法》第十四條的規(guī)定，認定馳名商標考慮以下五方面的因素：1.相關公眾對該商標的知曉程度；2.該商標使用的持續(xù)時間；3
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滿意程度高。 可以看出，中國馳名商標的認定標準側重市場認可，而中國名牌的評價側重于生產(chǎn)規(guī)模和技術條件。 三、認定和保護政策不同。 中國馳名商標的認定是出于保護的需要，只是針對個案；而中國名牌是主動評價，成批保護。 四、國際范圍內(nèi)認可程度不同。 馳名商標是在世界范圍內(nèi)得到法律認可的概念；而目前除中國外，其他任何國家尚無政府授權評選國家名牌產(chǎn)品的機構。 五、認定的法律依據(jù)不同。 中國馳名商標認定的依據(jù)是《商標法》及其《實施條例》；國家質檢總局發(fā)布的《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》則是目前規(guī)范中國名牌評價工作的一部部門規(guī)章。
　　六、認定的程序不同。 商標局和商評委認定馳名商標遵循行政裁定程序，人民法院認定馳名商標遵循民事審判程序，且商標局和商評委的認定不是終局裁定，仍要接受司法監(jiān)督。中國名牌的初審和推薦工作則由省、區(qū)、市質檢局掌握，最后的初選、征求意見和公布工作由“名推委”在質檢總局的指導下進行，其評價結果不受司法監(jiān)督。 但是，在消費領域，消費者往往不關心馳名商標與中國名牌的產(chǎn)生、由來和二者的法律地位，他們受媒體廣告的導向作用，在購買商品時通常相信名牌，不認真查看商標，這實質上是一種消費誤區(qū)。把消費者引入這一誤區(qū)的主要原因有：第一，“馳名商標”是法律術語，遠離大眾文化，而“中國名牌”是口語，通俗易懂，易于傳播；第二，中國名牌數(shù)量多、廣告濫。中國馳名商標的認定和保護工作已開展了十幾年，至今才認定400多件，而中國名牌4年便推出近600個產(chǎn)品。 加強消費者對馳名商標的認識，同時端正生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識，是市場經(jīng)濟監(jiān)管工作不可忽視的問題，筆者建議： 首先，改進品牌戰(zhàn)略，取消中國名牌評選，在經(jīng)濟領域樹立馳名商標就是名牌的意識。中國名牌的評選過程涉嫌違反《行政許可法 ……（未完，全文共1493字，當前僅顯示949字，請閱讀下面提示信息。收藏《淺析中國馳名商標與中國名牌的區(qū)別》）