試論提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的幾點(diǎn)建議

目錄/提綱：……
一、擁有創(chuàng)新的理念是提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的思想保障
二、保障產(chǎn)品的質(zhì)量是提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的物質(zhì)基礎(chǔ)
三、打造知名的品牌是提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效手段
四、多途徑地宣傳是提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有利保障
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試論提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的幾點(diǎn)建議

內(nèi)容摘要：本文筆者主要通過(guò)理念創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌效益、文化宣傳四個(gè)方面的內(nèi)容簡(jiǎn)要論述了如何提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的幾點(diǎn)建議。
關(guān)鍵詞：出口、優(yōu)勢(shì)、理念、質(zhì)量、品牌、宣傳
隨著中國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，沿海對(duì)外開(kāi)放城市經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。這一切更加證明了開(kāi)放對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。尤其現(xiàn)在中國(guó)又成功地加入世界貿(mào)易組織，對(duì)外經(jīng)濟(jì)更成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的一部分。然而，我們都知道，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步于20世紀(jì)70年代末期，雖然經(jīng)過(guò)了30年的發(fā)展，已經(jīng)取得了不可否認(rèn)的成績(jī)，但與西方商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相比，還存在著很大的差距。那么，在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不可避免的情勢(shì)下，我們應(yīng)該如何主動(dòng)出擊，在國(guó)際商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯我們的優(yōu)勢(shì)、占領(lǐng)市場(chǎng)呢？以下，筆者就分別從幾個(gè)方面來(lái)談?wù)勛约旱膸c(diǎn)建議：
一、擁有創(chuàng)新的理念是提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的思想
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量是提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的物質(zhì)基礎(chǔ)
學(xué)過(guò)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的人都知道，企業(yè)將商品的使用價(jià)值出售給消費(fèi)者，然后消費(fèi)者以貨幣的形式將商品的價(jià)值支付給商家。對(duì)于商品，消費(fèi)者更看重的是商品的質(zhì)量，用老百姓的話講物有所值、物美價(jià)廉。而企業(yè)要想盈利，必須從消費(fèi)者手中獲得貨幣。從這個(gè)關(guān)系中足見(jiàn)質(zhì)量對(duì)于企業(yè)生存的重要性。出口企業(yè)更不用多說(shuō)。
一提起產(chǎn)品質(zhì)量，就不得不讓我們想起世界知名品牌中國(guó)的海爾集團(tuán)。海爾集團(tuán)之所以能夠取得今天的成績(jī)，這與它重視質(zhì)量是分不開(kāi)的。大家都應(yīng)該知道海爾集團(tuán)那個(gè)眾所周之的故事：砸冰箱的故事吧：海爾集團(tuán)黨委書(shū)記、董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈簦?984年受命，接手青島電冰箱廠，一上任就干了一件驚天動(dòng)地的事情，就是在1985年，帶頭把76臺(tái)有質(zhì)量缺陷的冰箱全部砸爛。正是在這種視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生命理念的指引下，才有今天的海爾。
于此相反，不重視產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)的發(fā)展不僅無(wú)從談起，更面臨著倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。這也是為什么改革開(kāi)放30年了，能在世界市場(chǎng)上叫的響的中國(guó)品牌卻寥寥無(wú)幾，寥若晨星。而中國(guó)本土的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題卻頻頻曝光。昔日的南京冠生園月餅，今天的三鹿奶粉。以這樣的狀態(tài)發(fā)展，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)什么時(shí)候才能走出國(guó)門(mén)，走向世界。因此，保障產(chǎn)品的質(zhì)量是提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。
三、打造知名的品牌是提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效手段
企業(yè)產(chǎn)品的銷售，不光取決于產(chǎn)品的質(zhì)量，更要有叫的響的名字。也就是我們現(xiàn)在所說(shuō)的品牌。注重產(chǎn)品品牌已經(jīng)越來(lái)越成為時(shí)下消費(fèi)者的一個(gè)購(gòu)物理念，商家也正是以此來(lái)打造自己的品牌，來(lái)達(dá)到他的促銷目的。
目前強(qiáng)大的品牌效應(yīng)已經(jīng)成為提高企業(yè)信譽(yù)度，擴(kuò)大其在消費(fèi)者心目中中的影響力的有效措施。大家都知道中國(guó)的知名運(yùn)動(dòng)企業(yè)安踏吧，那么它是怎樣在眾多國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)企業(yè)中異軍突起，短短18年，創(chuàng)造了中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)世界一個(gè)又一個(gè)的奇跡，從無(wú)到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，從中國(guó)到全球的呢？就在于安踏敢為天下先，率先導(dǎo)入品牌化戰(zhàn)略，力邀世界乒乓球冠軍孔令輝出任安踏的形象代言人。投入了龐大的資金進(jìn)行品牌宣傳推廣，讓安踏與孔令輝在消費(fèi)者心目中真正的劃了一個(gè)等號(hào)。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，孔令輝不負(fù)眾望，一舉拿下男單冠軍，隨著孔令輝真誠(chéng)的在電視屏幕上反復(fù)重復(fù)“我選擇，我喜歡”，安踏立時(shí)成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品世界的明星，開(kāi)始站到了主流運(yùn)動(dòng)用品的起跑線上。
還有中國(guó)的知名的體操運(yùn)動(dòng)員李寧，美國(guó)知名NBA球星飛人喬丹。他們退出比賽場(chǎng)地后，將自己的全部心血投注在自我品牌的打造上，才有了今天的世界運(yùn)動(dòng)知名品牌李寧、喬丹等等。足見(jiàn)，品牌在出口企業(yè)中的重要性。我們的出口企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)拓自己的一片天空，也必須打造自己的品牌，擁有自己的知名度，讓更多的人了解中國(guó)，了解中國(guó)的企業(yè)。
四、 多途徑地宣傳是提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有利保障
中國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，除了擁有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，知名的品牌外，還要做好多方位的宣傳工作。道理很簡(jiǎn)單，你的產(chǎn)品再好，可是卻無(wú)人知道，無(wú)人了解，依然無(wú)法完成產(chǎn)品向利潤(rùn)的轉(zhuǎn)化。中國(guó)過(guò)去那種酒香不怕巷子深的歷史早已成為過(guò)去，企業(yè)要想發(fā)展，就必須對(duì)外宣傳。眾所周之，當(dāng)前產(chǎn)品的宣傳采取的最主要的方式就是廣告。廣告也已經(jīng)成為了我們生活的一部分。然而，我們說(shuō)，在對(duì)外貿(mào)易中，僅有廣告的宣傳還是不夠的。因?yàn)�，�?duì)外貿(mào)易所處市場(chǎng)的人文地理、文化風(fēng) ……（未完，全文共3557字，當(dāng)前僅顯示1796字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《試論提升出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的幾點(diǎn)建議》）