新產(chǎn)品推廣宣傳策劃書

圣珠紅酒機宣傳策劃書
　　前言
　　我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶。對一般人來說，每天飲用左右的紅酒，益處多多。
　　紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì)。
　　現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機”的到來，這個問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀新專利術(shù)（專利號：）“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進入和陽光照射，能長久保鮮。開啟后保鮮期長達個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現(xiàn)。
　　本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強調(diào)其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。
　　消費者分析
　�。ǎ┠繕讼M_以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。
　　（）潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略721字，正式會員可完整閱讀）……　
位策略
　　價格定位
　　圣珠紅酒的價格定位不宜過高，因為我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具，但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。
　　功能訴求：
　　圣珠紅酒機與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。
　　綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒
　　廣告訴求策略
　　、廣告訴求對象
　　目標消費_以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。
　　、訴求重點
　　廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。
　　、訴求方法
　　感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。
　　電視廣告文字腳本（）——保鮮篇
　　場景一：
　�。ǎ┮荒凶釉诮�(jīng)過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友
　　（）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒
　�。ǎ┻@時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了
　�。ǎ┮驗榫埔呀�(jīng)開了，怕變質(zhì)，男子只能獨自把紅酒喝了（表情沮喪）
　　場景二：
　�。ǎ┡c一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友
　�。ǎ┛斓郊s會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是圣珠紅酒機
　�。ǎ┻@時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了
　�。ǎ⿸炝穗娫挘凶游⑿Φ淖匝宰哉Z到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒。
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　　“圣珠紅酒機”——常飲�！磅r”
　　電視廣告文字腳本（）——美容保健篇
　　思路：采用蒙太奇得手法，虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機得美容功效。
　　場景：
　　在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下，一女孩與一男孩正在約會
　　女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復(fù)幾次
　　等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。
　　畫外音
　　“圣珠紅酒機”——常飲�！磅r”
　　拍攝重點：
　�。ǎ﹫鼍暗貌贾茫獛c夢幻情調(diào)
　�。ǎ┡⒆幽樕米兓幚淼卯�。
　　公益活動
　　思路：要與眾不同，用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動。
　　主題：心系國防圣珠有責
　　活動方式：消費者每購買一瓶“圣珠紅酒機”，圣珠企業(yè)就拿出一元錢來支持國防事業(yè)。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛國主義教育，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地，為退伍軍人提供就業(yè)機會等等。
　　現(xiàn)場品酒活動
　　思路：采用在杭城舉行露天酒會的形式，讓圣珠紅酒在較短時間內(nèi)為人們所熟識。并利用特殊形式，向消費者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能。
　　主題：常飲�！磅r”
　　——“圣珠紅酒現(xiàn)場品酒會”
　　活動方式：在杭城較繁華地帶（可以選擇武林廣場、吳山廣場、家友華商店等地）舉行現(xiàn)場品酒會，將圣珠紅酒機做成較大的模型（質(zhì)地與商品一樣，大小相當于普通飲水機）放置于現(xiàn)場，供消費者任意享用，并在現(xiàn)場派發(fā)一些圣珠紅酒的宣傳資料。為了吸引人群，我們還可以在現(xiàn)場搭臺，與消費者進行一些互動活動。
　　特別活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點，我們還可以現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機模型，先請消費者品嘗里面倒出的紅酒。接著我們將這瓶紅酒機放置于現(xiàn)場，一個月后，在新聞媒體的監(jiān)督下，我們再次從這瓶紅酒機里倒出紅酒請消費者進行品嘗。如果紅酒依然新鮮，那么圣珠 ……（未完，全文共4009字，當前僅顯示2025字，請閱讀下面提示信息。收藏《新產(chǎn)品推廣宣傳策劃書》）