畢業(yè)論文開題報告：體驗營銷在消費者網(wǎng)絡(luò)價值認知中的作用

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告
學(xué)院：工商管理專業(yè)　　　　　　　　　　　　　專業(yè)班級：市場營銷二班　

課題名稱 體驗營銷在消費者網(wǎng)絡(luò)價值認知中的作用——基于網(wǎng)絡(luò)品牌價值認知的研究
設(shè)計（論文）類型
（劃√） 工程設(shè)計 應(yīng)用研究 開發(fā)研究 基礎(chǔ)研究 其它
√
1、本課題的的研究目的和意義：

（1）對本專業(yè)知識做次回顧，鞏固專業(yè)基礎(chǔ)知識 ，本論文涉及網(wǎng)絡(luò)營銷、消費者行為學(xué)及營銷策略等知識的應(yīng)用
（2）通過此課題的研究，對營銷領(lǐng)域前沿知識進行了解，掌握學(xué)術(shù)研究的分析方法，拓寬知識的深度和廣度
（3） 對此課題的研究，對幫助企業(yè)營銷策略和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)具有很大的學(xué)術(shù)意義和現(xiàn)實意義
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略521字，正式會員可完整閱讀）……　
（3） 分析體驗營銷對網(wǎng)絡(luò)購物的作用
（4） 分析體驗營銷對消費者網(wǎng)絡(luò)品牌價值認知的作用
（5） 給出企業(yè)品牌建設(shè)建議及顧客體驗策略
4、 擬解決的關(guān)鍵問題：


對體驗營銷和消費者價值認知的作用關(guān)系研究


5、 研究思路、方法和步驟：

查找相關(guān)領(lǐng)域的最新觀點并閱讀大量文獻，對閱讀結(jié)果進行總結(jié)分析，形成自己的理論體系，另外引用模型，來論證體驗營銷與消費者網(wǎng)絡(luò)價值認知的關(guān)系，利用調(diào)研形成的數(shù)據(jù)來支持這一關(guān)系，并為企業(yè)品牌建設(shè)和體驗營銷策略提供建議


6、本課題的進度安排：

2012.9.1-2012.9.30 確定導(dǎo)師，并且和導(dǎo)師見面探討論文方向
2012.10.1-2012.11.15 查找相關(guān)領(lǐng)域的最新觀點并閱讀大量文獻，與導(dǎo)師溝通，定題
2012.11.16-2012.12.31 在導(dǎo)師的指導(dǎo)下搜集資料，撰寫論文大綱，并提交導(dǎo)師審閱，導(dǎo)師提出修改意見
2013.1.1-2013.3.25 完善論文大綱，并且在與導(dǎo)師保持聯(lián)系的基礎(chǔ)上撰寫初稿
2013.4.10 提交初稿，導(dǎo)師審閱并提出修改意見
提交了二次修改稿，導(dǎo)師每次審閱并且都提出修改意見
2013.4.10-5.10 最終定稿，并且排版打印,并且提交論文
2013.5.15 小組答辯
2013.5.20 大組答辯

7、參考文獻：
【1】 [美]B.約翰夫.派恩，詹姆斯.H.吉爾摩.體驗經(jīng)濟 【M】.北京：機械工業(yè)出版社,2012.
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【3】 張恩碧.體驗消費論綱【M】.成都：西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2010
【4】 陳英毅，范秀成.論體驗營銷【J】．華東經(jīng)濟管理，2003(04):126-129．
【5】 陳昉. 基于體驗營銷的BZC網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站淺析—以卓越亞馬遜網(wǎng)站為例【D】.廈門大學(xué)2009屆碩士學(xué)位論文
【6】 朱慧，張偉峰. 基于體驗的網(wǎng)絡(luò)心理和消費行為分析【J】．經(jīng)濟師，2008(01):75-76．
【7】 程志宇. 基于顧客體驗的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)消費者品牌忠誠行為分析模型【J】．江蘇商論，2010(06):70-72
【8】 蔣侃. 基于理性和體驗的BZC多渠道消費行為研究【D】.華中科技大學(xué)2009屆博士學(xué)位論文
【9】 張玉艷. 消費者感知覺信息加工模式與體驗營銷策略研究【D】. 南京航空航天大學(xué)2007屆碩士學(xué)位論文
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