畢業(yè)論文：中小企業(yè)搜索引擎營銷研究——以百度為例

目錄/提綱：……
二、中小企業(yè)經(jīng)營特點及搜索推廣中存在問題2
（一）中小企業(yè)定義及經(jīng)營特點2
（三）搜索引擎營銷定義3
（四）搜索引擎營銷的原理3
（五）中小企業(yè)搜索引擎推廣中存在的問題3
（一）中小企業(yè)開展搜索引擎營銷的必要性4
（二）百度在搜索推廣領(lǐng)域的優(yōu)勢8
四、中小企業(yè)如何開展搜索引擎營銷9
（一）進行SEO(搜索引擎優(yōu)化)10
（二）合理利用免費登錄的搜索引擎10
（三）搜索引擎廣告-付費獲得好名次11
（一）謹慎選擇搜索引擎服務(wù)商11
（二）選對詞，選好詞11
（三）付費是否明白11
（四）投放方案維護是否及時11
（五）后臺配套措施能否跟上12
二、中小企業(yè)經(jīng)營特點及搜索推廣中存在問題
（一）中小企業(yè)定義及經(jīng)營特點
（三）搜索引擎營銷定義
（四）搜索引擎營銷的原理
（五）中小企業(yè)搜索引擎推廣中存在的問題
（一）中小企業(yè)開展搜索引擎營銷的必要性
2、搜索引擎營銷直擊消費者，保證促銷效果
6、搜索營銷應(yīng)用廣泛，企業(yè)多選擇網(wǎng)絡(luò)營銷
（二）百度在搜索推廣領(lǐng)域的優(yōu)勢
（三）中小企業(yè)開展搜索引擎營銷可行性分析
四、中小企業(yè)如何開展搜索引擎營銷
（一）進行SEO(搜索引擎優(yōu)化)
（二）合理利用免費登錄的搜索引擎
（三）搜索引擎廣告-付費獲得好名次
（一）謹慎選擇搜索引擎服務(wù)商
（二）選對詞，選好詞
（三）付費是否明白
（四）投放方案維……
畢業(yè)論文：中小企業(yè)搜索引擎營銷研究——以百度為例

目錄
摘 要： 1
關(guān)鍵詞： 1
一.引言 1
二、中小企業(yè)經(jīng)營特點及搜索推廣中存在問題 2
（一）中小企業(yè)定義及經(jīng)營特點 2
(二) 中小企業(yè)的地位與作用 2
（三）搜索引擎營銷定義 3
（四）搜索引擎營銷的原理 3
（五）中小企業(yè)搜索引擎推廣中存在的問題 3
三．中小企業(yè)進行搜索引擎推廣的必要性與可行性 4
（一）中小企業(yè)開展搜索引擎營銷的必要性 4
（二）百度在搜索推廣領(lǐng)域的優(yōu)勢 8
（三）中小企業(yè)開展搜索引擎營銷可行性分析 8
四、中小企業(yè)如何開展搜索引擎營銷 9
（一）進行SEO(搜索引擎優(yōu)化) 10
（二）合理利用免費登錄的搜索引擎 10
（三）搜索引擎廣告-付費獲得好名次 11
五.中小企業(yè)開展搜索引擎營銷中應(yīng)注意的事項 11
（一）謹慎選擇搜索引擎服務(wù)商 11
（二）選對詞，選好詞 11
（三）付費是否明白 11
（四）投放方案維護是否及時 11
（五）后臺配套措施能否跟上 12
六．結(jié)論 12
注釋： 12

中小企業(yè)搜索引擎營銷研究——以百度為例
新聞傳播學院 廣告學專業(yè)

Search Engine Marketing Research for SMEs
- Case In Baidu
Abstract：
With the developm
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略1005字，正式會員可完整閱讀）……　
s by virtue of the search engines to get more publicity, more e*posure, more professional Web search engine marketing strategy: for e*ample, the keyword choice, reasonable search engine promotion effectiveness analysis is a major impetus for the development of small and medium-sized enterprises. Search marketing to help enterprises achieved remarkable results.

Key Words:
Minor enterprises Network marketing Search Engine Marketing

摘 要：
隨著科技的發(fā)展，中小企業(yè)機動靈活的特點更大程度上迎合了目前市場的發(fā)展需求，從而使中小企業(yè)成為了很適合企業(yè)發(fā)展的模式。在21世紀，中小企業(yè)將大展拳腳。相關(guān)數(shù)據(jù)更是顯示，中小企業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中有著不可替代的作用。但是，資料顯示，目前我國中小企業(yè)的平均壽命只有2.9年，而制約中小企業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的因素就是---“促銷”。
而隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)的飛速的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)企業(yè)過度依賴電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀，也一定程度上解決了中小企業(yè)宣傳費用少的情況。而其中，又以搜索引擎的崛起為中小企業(yè)的發(fā)展帶來了福音，中小企業(yè)憑借著搜索引擎獲得了更多的宣傳，更多的展示機會，更專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎營銷策略。例如關(guān)鍵字廣告，合理的搜索引擎推廣效果分析等更是中小企業(yè)發(fā)展的一大助力。合理的搜索營銷幫助企業(yè)取得顯著效果。


關(guān)鍵詞：
中小企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷 搜索引擎營銷


一.引言
中小企業(yè)在穩(wěn)定社會，推動經(jīng)濟方面占據(jù)重要作用，是構(gòu)造市場經(jīng)濟的主體。但與此同時又受本身規(guī)模小，資金缺乏等問題的制約，一直處于一個劣勢地位。而中小企業(yè)發(fā)展艱難，制約中小企業(yè)發(fā)展的首要問題就是“促銷”環(huán)節(jié)。
中小企業(yè)急切的需要一個平臺，幫助他們將有限的資金獲得最大的收益，而這種方式最好有一個良好的收益以及良好的評定機制。而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)運而生，給中小企業(yè)帶來了希望。網(wǎng)上營銷平臺為中小企業(yè)推廣產(chǎn)品服務(wù)，謀求業(yè)務(wù)發(fā)展提供了一個新的舞臺。而其中，搜索引擎營銷更是讓企業(yè)看到了希望。
在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，企業(yè)八成的網(wǎng)站流量來自于搜索引擎帶，而這其中，百度因為覆蓋范圍廣，七成的流量又是來自于百度。所以，百度搜索引擎營銷對中小企業(yè)的搜索引擎營銷之路具有代表性。
二、中小企業(yè)經(jīng)營特點及搜索推廣中存在問題
（一）中小企業(yè)定義及經(jīng)營特點
各國對中小企業(yè)的界定與定義多不同。一般來說中小企業(yè)是指與所處行業(yè)的大企業(yè)相比人員規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營規(guī)模較小的經(jīng)濟單位[]。
中小企業(yè)一般具有：生產(chǎn)規(guī)模小，決策權(quán)集中于領(lǐng)導(dǎo)，涉及經(jīng)營范圍廣，行業(yè)齊全，建設(shè)周期短，機動靈活的特點。同時，一般資金相對匱乏，缺少必要的宣傳促銷手段。但是，中小企業(yè)是成長最快的科技創(chuàng)新力量[]。目前，不管是發(fā)達國家，還是我國，中小企業(yè)都占據(jù)重要地位。
(二) 中小企業(yè)的地位與作用
中小企業(yè)在世界各國的國民經(jīng)濟中都起到了重要的作用，在我國，中小企業(yè)自90年代以來，規(guī)模與數(shù)量迅速發(fā)展，到目前，我國擁有中小企業(yè)約1000萬戶，占全國企業(yè)總數(shù)的99%，GDP發(fā)展貢獻率超過50%，吸納了75%以上待就業(yè)人群。高新技術(shù)產(chǎn)品，勞動密集型出口產(chǎn)品多為中小企業(yè)生產(chǎn)的。在稅收以及城鎮(zhèn)就業(yè)上提供了很好的機會[]。
由以上數(shù)據(jù)分析看出，中小企業(yè)在國民經(jīng)濟中處于以下地位：
中小企業(yè)在國民經(jīng)濟地位非常重要，在社會中起到穩(wěn)定社會經(jīng)濟的作用，是構(gòu)造社會市場經(jīng)濟的主體。
中小企業(yè)在吸收農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力，助力國民經(jīng)濟發(fā)展上起到越來越重要作用。
中小企業(yè)在促進科技創(chuàng)新和活躍市場經(jīng)濟的使用發(fā)揮了重要作用。
所以，正確指導(dǎo)幫助中小企業(yè)尋找到合適自己的宣傳發(fā)展道路，促進中小企業(yè)改革已提升至戰(zhàn)略地位。

（三）搜索引擎營銷定義
簡單來說：搜索引擎營銷是指企業(yè)付費，將推廣信息放在搜索結(jié)果頁面，進行展現(xiàn)的一種推廣方式。
（四）搜索引擎營銷的原理
基本上所有用戶都有過利用互聯(lián)網(wǎng)搜索自己所要信息的經(jīng)歷。簡單來說，搜索引擎營銷的目的就是同時滿足企業(yè)跟客戶的需求，讓企業(yè)跟客戶實現(xiàn)雙向互通。將對的信息傳給對的人，實現(xiàn)雙向互惠。至于這個過程，我們可以簡單用下邊的圖表示：

圖2 搜索引擎基本原理圖（以百度為例）
（五）中小企業(yè)搜索引擎推廣中存在的問題
數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月底，中國中小企業(yè)大多數(shù)已經(jīng)認識到了互聯(lián)網(wǎng)對自己企業(yè)推廣的重要性，中小企業(yè)“上網(wǎng)”的比例很大，但是在搜索引擎推廣中還是存在很多的問題。這些問題主要有：
（1）網(wǎng)站制作水平低從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低。
大多數(shù)中小企業(yè)雖然擁 ……（未完，全文共11864字，當前僅顯示2822字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：中小企業(yè)搜索引擎營銷研究——以百度為例》）