畢業(yè)論文：中小企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)研究——以百度為例

目錄/提綱：……
二、中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)及搜索推廣中存在問(wèn)題2
（一）中小企業(yè)定義及經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)2
（三）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)定義3
（四）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的原理3
（五）中小企業(yè)搜索引擎推廣中存在的問(wèn)題3
（一）中小企業(yè)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的必要性4
（二）百度在搜索推廣領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)8
四、中小企業(yè)如何開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)9
（一）進(jìn)行SEO(搜索引擎優(yōu)化)10
（二）合理利用免費(fèi)登錄的搜索引擎10
（三）搜索引擎廣告-付費(fèi)獲得好名次11
（一）謹(jǐn)慎選擇搜索引擎服務(wù)商11
（二）選對(duì)詞，選好詞11
（三）付費(fèi)是否明白11
（四）投放方案維護(hù)是否及時(shí)11
（五）后臺(tái)配套措施能否跟上12
二、中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)及搜索推廣中存在問(wèn)題
（一）中小企業(yè)定義及經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)
（三）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)定義
（四）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的原理
（五）中小企業(yè)搜索引擎推廣中存在的問(wèn)題
（一）中小企業(yè)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的必要性
2、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)直擊消費(fèi)者，保證促銷(xiāo)效果
6、搜索營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用廣泛，企業(yè)多選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
（二）百度在搜索推廣領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)
（三）中小企業(yè)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可行性分析
四、中小企業(yè)如何開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
（一）進(jìn)行SEO(搜索引擎優(yōu)化)
（二）合理利用免費(fèi)登錄的搜索引擎
（三）搜索引擎廣告-付費(fèi)獲得好名次
（一）謹(jǐn)慎選擇搜索引擎服務(wù)商
（二）選對(duì)詞，選好詞
（三）付費(fèi)是否明白
（四）投放方案維……
畢業(yè)論文：中小企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)研究——以百度為例

目錄
摘 要： 1
關(guān)鍵詞： 1
一.引言 1
二、中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)及搜索推廣中存在問(wèn)題 2
（一）中小企業(yè)定義及經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) 2
(二) 中小企業(yè)的地位與作用 2
（三）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)定義 3
（四）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的原理 3
（五）中小企業(yè)搜索引擎推廣中存在的問(wèn)題 3
三．中小企業(yè)進(jìn)行搜索引擎推廣的必要性與可行性 4
（一）中小企業(yè)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的必要性 4
（二）百度在搜索推廣領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì) 8
（三）中小企業(yè)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可行性分析 8
四、中小企業(yè)如何開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 9
（一）進(jìn)行SEO(搜索引擎優(yōu)化) 10
（二）合理利用免費(fèi)登錄的搜索引擎 10
（三）搜索引擎廣告-付費(fèi)獲得好名次 11
五.中小企業(yè)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)注意的事項(xiàng) 11
（一）謹(jǐn)慎選擇搜索引擎服務(wù)商 11
（二）選對(duì)詞，選好詞 11
（三）付費(fèi)是否明白 11
（四）投放方案維護(hù)是否及時(shí) 11
（五）后臺(tái)配套措施能否跟上 12
六．結(jié)論 12
注釋?zhuān)?12

中小企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)研究——以百度為例
新聞傳播學(xué)院 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)

Search Engine Marketing Research for SMEs
- Case In Baidu
Abstract：
With the developm
……（新文秘網(wǎng)http://www.120pk.cn省略1005字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
s by virtue of the search engines to get more publicity, more e*posure, more professional Web search engine marketing strategy: for e*ample, the keyword choice, reasonable search engine promotion effectiveness analysis is a major impetus for the development of small and medium-sized enterprises. Search marketing to help enterprises achieved remarkable results.

Key Words:
Minor enterprises Network marketing Search Engine Marketing

摘 要：
隨著科技的發(fā)展，中小企業(yè)機(jī)動(dòng)靈活的特點(diǎn)更大程度上迎合了目前市場(chǎng)的發(fā)展需求，從而使中小企業(yè)成為了很適合企業(yè)發(fā)展的模式。在21世紀(jì)，中小企業(yè)將大展拳腳。相關(guān)數(shù)據(jù)更是顯示，中小企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著不可替代的作用。但是，資料顯示，目前我國(guó)中小企業(yè)的平均壽命只有2.9年，而制約中小企業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的因素就是---“促銷(xiāo)”。
而隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的飛速的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)企業(yè)過(guò)度依賴(lài)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀，也一定程度上解決了中小企業(yè)宣傳費(fèi)用少的情況。而其中，又以搜索引擎的崛起為中小企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了福音，中小企業(yè)憑借著搜索引擎獲得了更多的宣傳，更多的展示機(jī)會(huì)，更專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略。例如關(guān)鍵字廣告，合理的搜索引擎推廣效果分析等更是中小企業(yè)發(fā)展的一大助力。合理的搜索營(yíng)銷(xiāo)幫助企業(yè)取得顯著效果。


關(guān)鍵詞：
中小企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)


一.引言
中小企業(yè)在穩(wěn)定社會(huì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面占據(jù)重要作用，是構(gòu)造市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體。但與此同時(shí)又受本身規(guī)模小，資金缺乏等問(wèn)題的制約，一直處于一個(gè)劣勢(shì)地位。而中小企業(yè)發(fā)展艱難，制約中小企業(yè)發(fā)展的首要問(wèn)題就是“促銷(xiāo)”環(huán)節(jié)。
中小企業(yè)急切的需要一個(gè)平臺(tái)，幫助他們將有限的資金獲得最大的收益，而這種方式最好有一個(gè)良好的收益以及良好的評(píng)定機(jī)制。而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)運(yùn)而生，給中小企業(yè)帶來(lái)了希望。網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為中小企業(yè)推廣產(chǎn)品服務(wù)，謀求業(yè)務(wù)發(fā)展提供了一個(gè)新的舞臺(tái)。而其中，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)更是讓企業(yè)看到了希望。
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)八成的網(wǎng)站流量來(lái)自于搜索引擎帶，而這其中，百度因?yàn)楦采w范圍廣，七成的流量又是來(lái)自于百度。所以，百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)對(duì)中小企業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)之路具有代表性。
二、中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)及搜索推廣中存在問(wèn)題
（一）中小企業(yè)定義及經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)
各國(guó)對(duì)中小企業(yè)的界定與定義多不同。一般來(lái)說(shuō)中小企業(yè)是指與所處行業(yè)的大企業(yè)相比人員規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小的經(jīng)濟(jì)單位[]。
中小企業(yè)一般具有：生產(chǎn)規(guī)模小，決策權(quán)集中于領(lǐng)導(dǎo)，涉及經(jīng)營(yíng)范圍廣，行業(yè)齊全，建設(shè)周期短，機(jī)動(dòng)靈活的特點(diǎn)。同時(shí)，一般資金相對(duì)匱乏，缺少必要的宣傳促銷(xiāo)手段。但是，中小企業(yè)是成長(zhǎng)最快的科技創(chuàng)新力量[]。目前，不管是發(fā)達(dá)國(guó)家，還是我國(guó)，中小企業(yè)都占據(jù)重要地位。
(二) 中小企業(yè)的地位與作用
中小企業(yè)在世界各國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中都起到了重要的作用，在我國(guó)，中小企業(yè)自90年代以來(lái)，規(guī)模與數(shù)量迅速發(fā)展，到目前，我國(guó)擁有中小企業(yè)約1000萬(wàn)戶(hù)，占全國(guó)企業(yè)總數(shù)的99%，GDP發(fā)展貢獻(xiàn)率超過(guò)50%，吸納了75%以上待就業(yè)人群。高新技術(shù)產(chǎn)品，勞動(dòng)密集型出口產(chǎn)品多為中小企業(yè)生產(chǎn)的。在稅收以及城鎮(zhèn)就業(yè)上提供了很好的機(jī)會(huì)[]。
由以上數(shù)據(jù)分析看出，中小企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于以下地位：
中小企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)地位非常重要，在社會(huì)中起到穩(wěn)定社會(huì)經(jīng)濟(jì)的作用，是構(gòu)造社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體。
中小企業(yè)在吸收農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力，助力國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展上起到越來(lái)越重要作用。
中小企業(yè)在促進(jìn)科技創(chuàng)新和活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的使用發(fā)揮了重要作用。
所以，正確指導(dǎo)幫助中小企業(yè)尋找到合適自己的宣傳發(fā)展道路，促進(jìn)中小企業(yè)改革已提升至戰(zhàn)略地位。

（三）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)定義
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)付費(fèi)，將推廣信息放在搜索結(jié)果頁(yè)面，進(jìn)行展現(xiàn)的一種推廣方式。
（四）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的原理
基本上所有用戶(hù)都有過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)搜索自己所要信息的經(jīng)歷。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的就是同時(shí)滿(mǎn)足企業(yè)跟客戶(hù)的需求，讓企業(yè)跟客戶(hù)實(shí)現(xiàn)雙向互通。將對(duì)的信息傳給對(duì)的人，實(shí)現(xiàn)雙向互惠。至于這個(gè)過(guò)程，我們可以簡(jiǎn)單用下邊的圖表示：

圖2 搜索引擎基本原理圖（以百度為例）
（五）中小企業(yè)搜索引擎推廣中存在的問(wèn)題
數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月底，中國(guó)中小企業(yè)大多數(shù)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)自己企業(yè)推廣的重要性，中小企業(yè)“上網(wǎng)”的比例很大，但是在搜索引擎推廣中還是存在很多的問(wèn)題。這些問(wèn)題主要有：
（1）網(wǎng)站制作水平低從而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低。
大多數(shù)中小企業(yè)雖然擁 ……（未完，全文共11864字，當(dāng)前僅顯示2822字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：中小企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)研究——以百度為例》）