論文開題報告：我國兒童廣告的法律規(guī)制研究

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告
學(xué)院：文學(xué)院　　　　　　　　　　　　　專業(yè)班級：09廣告一班

課題名稱 我國兒童廣告的法律規(guī)制研究

1、本課題的的研究目的和意義：
目的：本文通過對我國電視兒童廣告的現(xiàn)狀及其現(xiàn)行法律法規(guī)進行分析，指出其存在的問題及對兒童、社會等的影響，并結(jié)合國外兒童廣告的規(guī)制經(jīng)驗，初步探討電視廣告應(yīng)該如何更好的引導(dǎo)兒童，使兒童能夠在健康的廣告下成長。
意義：雖然我國對電視兒童廣告進行了各種法律規(guī)范，但在實際操作中，由于各種原因，仍然出現(xiàn)了許多有道德問題的兒童廣告甚至是違法的兒童廣告。兒童做為一個特殊的_，其身心尚不成熟，缺乏相應(yīng)的社會可識別性，對廣告的辨別能力較弱。這些特殊性決定了他們很容易受到廣告的影響。
對我國電視兒童廣告的法律規(guī)制研究，是為了更好地完善法律對兒童廣告的規(guī)制，取締違法廣告，減少電視廣告對兒童的負面消極影響，維持電視廣告形象的正確規(guī)范，有利于新一代兒童的健康成長。
2、 文獻綜述（國內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：
對兒童廣告的研究我國起步較晚，成果也少，發(fā)表的文章多數(shù)是從邏輯推導(dǎo)的論述、分析和推斷。目前我國關(guān)于
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在管理機制上，相關(guān)政府部門還具有對相應(yīng)領(lǐng)域兒童廣告的監(jiān)管職能。除此之外，行業(yè)協(xié)會及其成立的專門機構(gòu)對兒童廣告的監(jiān)管也起著十分重要的作用。如美國最權(quán)威最綜合的廣告管理機構(gòu)——聯(lián)邦貿(mào)易委員會制定了兒童電視廣告規(guī)則；瑞典規(guī)定，所有針對12歲以下兒童的廣告都是違法的；《加拿大廣告標(biāo)準準則》規(guī)定，不得將兒童作為廣告對象。這些國家廣告管理非常嚴厲,在完善相關(guān)法律規(guī)則的基礎(chǔ)上,逐步形成了政府管理與行業(yè)自律相結(jié)合的管理體系。我國可以借鑒這些國家的成功經(jīng)驗，對兒童廣告作出更好的規(guī)制，包括國家出臺政策、廣告行業(yè)協(xié)會自律等，完善我國廣告法律體系。
3、 本課題的主要研究內(nèi)容（提綱）和成果形式：
提綱：
前言
1. 我國電視兒童廣告的現(xiàn)狀
1.1 兒童廣告的定義
1.2 兒童廣告發(fā)展迅猛
1.3 兒童廣告存在諸多問題
2. 我國電視兒童廣告的法律規(guī)制
2.1 現(xiàn)有法律規(guī)制
2.2 存在不足之處
3. 我國兒童廣告存在的問題及影響
3.1 存在問題的主要表現(xiàn)
3.2 對兒童產(chǎn)生的影響
4. 國外電視兒童廣告的法律規(guī)制
4.1 現(xiàn)有法律規(guī)制
4.2 經(jīng)驗及啟示
5. 規(guī)范我國電視兒童廣告的方法及策略
結(jié)論

成果形式：論文
4、擬解決的關(guān)鍵問題：
1.我國現(xiàn)行關(guān)于電視兒童廣告的法律法規(guī)存在的不足
2.我國兒童廣告存在的問題
3.我國電視兒童廣告的影響
4. 如何規(guī)范我國電視兒童廣告
5、研究思路、方法和步驟：
思路：通過對兒童廣告相關(guān)概念、我國電視兒童廣告的現(xiàn)狀、現(xiàn)有法律規(guī)制及國外法規(guī)的研究與分析，再結(jié)合有關(guān)文獻，并進行問卷調(diào)查，指出現(xiàn)行法律法規(guī)的不足之處和兒童廣告存在的問題，并進行完善，制定出符合當(dāng)前國情和實際的、具有可操作性和執(zhí)行性的法律規(guī)制，為兒童的健康成長創(chuàng)造一個良好的外部廣告環(huán)境。
方法：理論分析法。通過兒童廣告的概念、特點及國內(nèi)外法規(guī)等一系列理論的研究分析，在有據(jù)可依的基礎(chǔ)上開展研究。
文獻分析法。通過查閱文獻資料，豐富研究內(nèi)容，從而全面、正確地了解掌握所要研究的問題。
問卷調(diào)查法。通過對兒童和家長分別作出問卷調(diào)查，對所得數(shù)據(jù)進行分析，指出我國電視兒童廣告的問題，增加研究的說服力度。
步驟：
1. 定義研究的基本問題
2.查找文獻資料
3.確定研究方法
4. 問卷調(diào)查
5. 數(shù)據(jù)處理與分析
6. 得出結(jié)論，撰寫論文
6、本課題的進度安排：
2012.09.12-2012.09.20 確定選題方向及指導(dǎo)老師
2012.09.21-2012.10.10 確定選題范圍
2012.10.11-2012.10.20 確認選題
2012.10.21-2012.10.30 開題報告
2012.10.31-2013.01.01 寫作論文、交論文初稿
2013.01.02-2013.05.05 修改論文，完成二稿、三稿
2013.05.13-2013.05.17 畢業(yè)論文答辯
7、參考文獻：
1、黃合水 《廣告研究經(jīng)典案例》 廈門：廈門大學(xué)出版社 2010年6月第一版
2、張國斌,費利君 《廣告心理學(xué)》 合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社 2009年5月第一版
3、從新強,梁緒敏 《廣告法規(guī)與管理》 濟南：山東大學(xué)出版社 2004年9月第一版
4、張洪生 《廣告與兒童發(fā)展》 北京：中國傳媒大學(xué)出版社 2011年3月第一版
5、陽林,劉衛(wèi)華 《透析兒童廣告》 《經(jīng)濟大觀》 2002•2 第25-26頁
6、陳紅梅 《淺析電視廣告中兒童形象泛用的負面影響》 《新聞界》 2005•2 第49-51頁
7、熊英,張志 《兒童廣告對不良社會文化影響》 《青年記者》 2005年9月中 第7-8頁
8、張津 《兒童廣告創(chuàng)意淺析》 《東南傳播》 2006年第十期 第64-65頁
9、李育輝,陳文鋒,張建新 《電視廣告對兒童消費行為影響的研究綜述》 《人類工效學(xué)》 2007•12 ……（未完，全文共4323字，當(dāng)前僅顯示2183字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：我國兒童廣告的法律規(guī)制研究》）