論文開題報(bào)告：論微電影營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

目錄/提綱：……
1、2.2從內(nèi)容方面來考慮
1、2.3．總結(jié)
2、重點(diǎn)整理有關(guān)于“微電影”和“微電影營銷”的數(shù)據(jù)和文本資料
4、針對所理解的微電影營銷應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢提出建議
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大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告
學(xué)院：文學(xué)院　　　　　　　　　　　　　專業(yè)班級：09級廣告學(xué)一班　

課題名稱 《論微電影營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢》

1、本課題的的研究目的和意義：
從媒介方面來考慮
繼報(bào)刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體之后，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了新媒體，也稱為數(shù)字化媒體。如今的我們正是活在一個(gè)傳統(tǒng)媒體依然“健在”，同時(shí)新媒體大肆發(fā)展的社會(huì)。微電影則是專門由新媒體平臺上衍生出的產(chǎn)物，而微電影營銷則是“微時(shí)代”下的必然產(chǎn)物。相對而言的，微電影產(chǎn)生的時(shí)間并不長，微電影營銷更是一個(gè)近在眼前的狀態(tài)�？紤]到傳統(tǒng)媒體的跨媒體之必然和新媒體的無限潛力，微電影營銷是存在巨大商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的。
從內(nèi)容方面來考慮
微電影的“三微”特征造就了其低門檻。正是這樣的低門檻使得活于“草根”時(shí)代的人們都有機(jī)會(huì)參與其中，迎合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下人們追
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1.2.2從內(nèi)容方面來考慮。
1.2.3．總結(jié)。
1.3研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)
2.研究的概念解釋和研究方法
2.1概念
2.1.1微電影的概念
2.1.2微電影營銷的概念
2.2研究方法（定性研究）
2.2.1文獻(xiàn)法
2.2.2案例研究法
2.2.3歸納法
2.3應(yīng)用理論
2.3.1“長尾效應(yīng)”
2.3.2 AISAS模式
3.正文
3.1微電影營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀
3.1.1時(shí)間碎片化下的碎片整合
3.1.2廣告營銷新陣地，業(yè)內(nèi)呼吁提高門檻
3.1.3商業(yè)定制微電影陷入審美疲勞
3.2微電影營銷的發(fā)展趨勢
3.2.1專業(yè)制作化趨勢
3.2.2商業(yè)定制化趨勢
3.2.3品牌建立化趨勢
3.3對微電影營銷模型的建議
3.3.1準(zhǔn)確定位受眾，充分挖掘利基市場
3.3.2整合營銷渠道，打造立體網(wǎng)絡(luò)傳播
3.3.3娛樂和廣告深度結(jié)合，著力后期推廣
4.結(jié)語
5．參考文獻(xiàn)
成果形式：
論文&PPT
4、擬解決的關(guān)鍵問題：
研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)在于研究微電影營銷應(yīng)用現(xiàn)狀時(shí)應(yīng)掌握的測評指標(biāo)，以及根據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀和所得到的數(shù)據(jù)作出合理的趨勢預(yù)測，并對此提升微電影營銷的效益的建議和方法。給還處于微電影營銷摸索中的人們提供一個(gè)可供參考的理論方向。
5、研究思路、方法和步驟：
研究思路：
1. 查詢有關(guān)于“新媒體”、“網(wǎng)絡(luò)廣告”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”等的書籍、網(wǎng)上資料和論文。
2. 重點(diǎn)整理有關(guān)于“微電影”和“微電影營銷”的數(shù)據(jù)和文本資料。
3. 針對所得文獻(xiàn)資料，進(jìn)行個(gè)案解析，得出自己對以微電影營銷應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的看法。
4. 針對所理解的微電影營銷應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢提出建議。
5. 應(yīng)用理論有：
（1）“長尾效應(yīng)”
2004年美國連線雜志主編克里斯•安德森在他的文章中第一次提出長尾（LongTail）理論：商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于需求曲線中那條無窮長的尾巴。
(2) AISAS模式
AISAS模式是由電通公司針對互聯(lián)網(wǎng)與無線應(yīng)用時(shí)代消費(fèi)者生活形態(tài)的變化，而提出的一種全新的消費(fèi)者行為分析模型。Attention（引起注意 ）、Interest（引起興趣）、Search（進(jìn)行搜索）、Action（購買行動(dòng)）、 Share（人人分享 ）。AISAS模式的轉(zhuǎn)變。在全新的營銷法則中，兩個(gè)具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的“s”——search（搜索），share（分享）的出現(xiàn)，指出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用戶進(jìn)行單向的理念灌輸，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活方式和消費(fèi)行為的影響與改變。
研究方法：
1文獻(xiàn)法
2案例研究法
3歸納法
6、本課題的進(jìn)度安排：
時(shí)間 任務(wù)安排
9.21—9.30 確定選題范圍
10.1—10.21 網(wǎng)上資料查詢、參考書籍查閱、論文提綱編寫
10.21—10.31 參考書籍查閱、論文開題報(bào)告編寫
11.1—1.1 參考書籍查閱、論文初稿寫作
1.1—2.1 論文初稿寫作、論文二稿修訂完成
2.1—3.1 論文三稿修訂完成
7、參考 ……（未完，全文共3387字，當(dāng)前僅顯示1711字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：論微電影營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢》）