論文開題報(bào)告書：景區(qū)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購競(jìng)爭(zhēng)力的比較分析與實(shí)證研究

大學(xué)

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告
《景區(qū)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購競(jìng)爭(zhēng)力的比較分析與實(shí)證研究》
院 系 旅游學(xué)院
專 業(yè) 旅游管理

目錄

1 選題背景………………………………………………………………2
1.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購概況 ………………………………………………………3
1.2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ………………………………3
1.3景區(qū)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購背景 …………………………………………………4
2 研究?jī)?nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)……………………………………………………4
2.1 研究?jī)?nèi)容……………………………………………………………4
2.2 研究方法及思路……………………………………………………5
2.3 創(chuàng)新點(diǎn)………………………………………………………………5
3 研究意義………………………………………………………………5
3.1 理論意義……………………………………………………………5
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略678字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
過1.5億美元的融資，獲得了巨大成功，拉動(dòng)了全球范圍的創(chuàng)業(yè)熱潮。在中國(guó)模仿GROUPON的團(tuán)購網(wǎng)站飛速增長(zhǎng)，2010年1月16日滿座網(wǎng)進(jìn)行中國(guó)第一次團(tuán)購測(cè)試，2010年3月4日中國(guó)第一家團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)上線后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)迅速火爆，美團(tuán)、糯米團(tuán)、拉手團(tuán)、58團(tuán)購等各種團(tuán)購網(wǎng)站如雨后春筍般破土而出，搜狐、騰訊、新浪等眾多門戶網(wǎng)站也紛紛推出自己的團(tuán)購頻道，短短幾年時(shí)間，團(tuán)購網(wǎng)站從個(gè)位數(shù)激增至“千團(tuán)大戰(zhàn)”。這種模式的發(fā)展充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播模式的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)傳播效果的顯現(xiàn)，為拓寬銷售渠道提供新思路。

1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，一方面團(tuán)購交易額卻不斷攀升，屢創(chuàng)新高。2011年中國(guó)團(tuán)購交易總額高達(dá)216.32億元，而這一數(shù)字在2010年僅為25億元，環(huán)比大增765%。2011全年的復(fù)合增長(zhǎng)率為19.7%。
另一方面，出現(xiàn)“千團(tuán)倒閉”的現(xiàn)象。據(jù)領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)《2011年全國(guó)團(tuán)購網(wǎng)站普查數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示，截止到2011年底，全國(guó)共誕生團(tuán)購網(wǎng)5877家，但同時(shí)運(yùn)營(yíng)中的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已由7月峰值數(shù)量5188家減少至年末的3909家，全國(guó)范圍內(nèi)已有1968家團(tuán)購網(wǎng)站在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中關(guān)閉、退出團(tuán)購市場(chǎng)，占所有運(yùn)營(yíng)團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)量的33.5%。
目前，中國(guó)團(tuán)購行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的關(guān)鍵階段，團(tuán)購企業(yè)的發(fā)展思路漸現(xiàn)清晰，一方面通過渠道拓展升級(jí)，打開經(jīng)營(yíng)新局面，如窩窩團(tuán)推出商城，F(xiàn)團(tuán)與維絡(luò)城的合作；另一方面，繼續(xù)夯實(shí)企業(yè)用戶服務(wù)能力，如24券提升發(fā)貨體驗(yàn)，糯米網(wǎng)啟動(dòng)新客服中心等。總之，模式的創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化將成為團(tuán)購企業(yè)當(dāng)下發(fā)展的重點(diǎn)。

1.3景區(qū)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購背景

景區(qū)團(tuán)購的本質(zhì)其實(shí)就是一次體驗(yàn)式營(yíng)銷,景區(qū)通過將傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷預(yù)算轉(zhuǎn)化為在團(tuán)購網(wǎng)站上超低折扣的產(chǎn)品和服務(wù)，減少了旅游企業(yè)與旅游者的中間環(huán)節(jié)，降低產(chǎn)品價(jià)格，把廣告費(fèi)直接補(bǔ)貼讓利給消費(fèi)者，同時(shí)又運(yùn)用團(tuán)購網(wǎng)站的平臺(tái)資源進(jìn)行發(fā)布，進(jìn)而產(chǎn)生影響力，加快旅游企業(yè)與旅游者之間的信息溝通速度，快速聚合與商家需求貼近并且有購買意愿的消費(fèi)者，而消費(fèi)者也因此獲得了質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、超值的服務(wù)體驗(yàn)。體驗(yàn)式營(yíng)銷既是團(tuán)購的本質(zhì),也是團(tuán)購活動(dòng)的根本目的所在。
從下圖可以看出，服務(wù)類團(tuán)購占據(jù)了2011全年72%的交易額。其中餐飲美食最受網(wǎng)民喜愛，以29%的市場(chǎng)份額居生活服務(wù)類團(tuán)購的榜首。景區(qū)團(tuán)購隸屬于休閑娛樂大類，占2011全國(guó)團(tuán)購市場(chǎng)份額也十分可觀。景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，如何利用網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購提升競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)寬市場(chǎng)份額，增加知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)值得探討的問題。

2 研究?jī)?nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)

2.1 研究?jī)?nèi)容
本文主要對(duì)反映網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)進(jìn)行分析，并根據(jù)指標(biāo)探討網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購對(duì)景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的影響且以常州中華恐龍園為例，進(jìn)行實(shí)證研究。

2.2 研究方法及思路

本研究主要采取了文獻(xiàn)分析、實(shí)證研究和歸納分析等研究方法。
2.2.1文獻(xiàn)分析法
在研究過程中，本文對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行綜述與分析，并借鑒了傳播學(xué)、管理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等方面的知識(shí)和相關(guān)理論，初步形成了景區(qū)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購競(jìng)爭(zhēng)力的研究思路。
2.2.2實(shí)證研究法
以常州中華恐龍園為例，對(duì)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行深入的研究論證。進(jìn)一行揭示了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素。
2.2.3比較分析法
在理論研究、實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，利用比較分析法歸納和提煉出本文的研究結(jié)論以及需改進(jìn)的問題。

2.3 創(chuàng)新點(diǎn)

2.3.1
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購發(fā)展不過2年多的時(shí)間，發(fā)展卻十分迅速。能從 ……（未完，全文共5424字，當(dāng)前僅顯示1905字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告書：景區(qū)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購競(jìng)爭(zhēng)力的比較分析與實(shí)證研究》）