論文開題報告書：試析社區(qū)化電子商務(wù)的成功與發(fā)展

目錄/提綱：……
一、研究背景
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
（二）國外研究現(xiàn)狀
三、研究目的
四、研究意義
五、研究的主要內(nèi)容
一、前言部分，主要陳述本文的研究背景和研究意義等
二、正文部分，主要包括以下幾個方面：
2、對社區(qū)化電子商務(wù)的成功模式進行分析
3、主要探討社區(qū)化電子商務(wù)發(fā)展的問題和對策
三、結(jié)語進一步總結(jié)全文
六、研究方法
（一）文獻研究法
（二）個案研究法
七、論文大綱
（一）研究背景
（二）研究意義
（一）社區(qū)化電子商務(wù)的概念
（二）社區(qū)化電子商務(wù)的產(chǎn)生
（一）社區(qū)化電子商務(wù)的成功盈利模式的相同點
（二）社區(qū)化電子商務(wù)的成功盈利模式的不同點
四、社區(qū)化電子商務(wù)發(fā)展的問題和對策
（一）問題：
（二）對策
八、論文寫作進度
九、參考文獻
……
《試析社區(qū)化電子商務(wù)的成功與發(fā)展
——以美麗說、蘑菇街為例》開題報告

一、研究背景
隨著中國近年來網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展，根植于網(wǎng)絡(luò)平臺的電子商務(wù)也在不斷蓬勃、繁榮。據(jù)波士頓咨詢公司2010年6月公布的中國網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的數(shù)據(jù)資料——《中國數(shù)字化新世代2.0：數(shù)字媒體和電子商務(wù)步入主流》顯示：2009年中國人每天的上網(wǎng)時間超過10億小時，是美國日均水平的2倍。到2015年，這一數(shù)字還將超過每天20億小時。而這部分網(wǎng)民大多數(shù)的年齡是在35歲以下，占上網(wǎng)人數(shù)總數(shù)的73%。在這個龐大的市場中，2009年的B2C和C2C網(wǎng)上交易值達到370億美元，預(yù)計在2012年能達到1000億美元。艾瑞咨詢近期正式發(fā)布的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)也顯示顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模（實物類商品為主）繼續(xù)高速增長，達到2630億元，較08年增長105.2%。網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模超過1億人，人均年度網(wǎng)絡(luò)購物支出達到2400元。中國的電子商務(wù)時代已經(jīng)來臨。在電子商
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進行了深入探討，針對其發(fā)展歷程和發(fā)展前景都給予了一定的肯定和展望。
三、研究目的
2011年，國家“十二五” 規(guī)劃里明確指出：將擴大內(nèi)需作為我國經(jīng)濟發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點，是促進經(jīng)濟均衡發(fā)展的根本途徑和內(nèi)在要求。而擴大內(nèi)需的重要手段之一便是：積極發(fā)展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、地理信息等新型服務(wù)業(yè)態(tài)。在這種局勢下，電子商務(wù)網(wǎng)站也通過運營的不斷成熟和國民網(wǎng)絡(luò)消費意識的不斷覺醒和深化，將自己的價格更優(yōu)惠、品種更全面、能直接與消費者溝通等優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致，并使得電子商務(wù)成為當下中國的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。社區(qū)化電子商務(wù)是傳統(tǒng)電商中的新亮點，本文的研究目的就在于通過對美麗說、蘑菇街兩大社區(qū)化電子商務(wù)網(wǎng)站的分析研究，探討這一電商模式的營銷運作和贏利模式，并對當前社區(qū)化電子商務(wù)出現(xiàn)的“寒潮”進行問題分析，并提出自己的建議或看法。

四、研究意義
本論題的研究意義主要分為理論意義和現(xiàn)實意義。社區(qū)化電子商務(wù)模式是一個說新鮮不新鮮、卻也談不上熟悉的事務(wù)。從中國二十余年的電子商務(wù)發(fā)展歷程來看，它的確可以算得上是一個新鮮的亮點。與此同時，關(guān)于社區(qū)化電子商務(wù)模式的理論研究就比較缺乏，中國的電子商務(wù)研究還主要集中在對電商的贏利模式、隱私安全性、產(chǎn)品信用、物流、渠道等等方面，對社區(qū)化電子商務(wù)模式研究較少。本文通過對社區(qū)化電子商務(wù)模式的探討，能為社區(qū)化電子商務(wù)模式的未來發(fā)展提供理論支撐；在現(xiàn)實意義方面，社區(qū)化電子商務(wù)模式如今已經(jīng)為很多人側(cè)目，它的起步成本低、不需要太高的技術(shù)支撐。比如騰訊憑借強大的客戶黏性，推出的購物論壇；淘寶網(wǎng)為了抑制美麗說、蘑菇街等上游渠道的發(fā)展，也推出了自己的社區(qū)化電子商務(wù)網(wǎng)站——“頑兔”，加上其他形形色色的社區(qū)化電子商務(wù)網(wǎng)站，從側(cè)面說明了這種模式的合理性。通過對本論題的探討，將對社區(qū)化電子商務(wù)的發(fā)展也具有實踐意義。

五、研究的主要內(nèi)容
一、前言部分，主要陳述本文的研究背景和研究意義等。
二、正文部分，主要包括以下幾個方面：
1.社區(qū)化電子商務(wù)模式概述
通過對社區(qū)化電子商務(wù)的概念的界定，指明什么是社區(qū)化電子商務(wù)。其次，對社區(qū)化電子商務(wù)的產(chǎn)生進行分析，指出這是應(yīng)對消費者一種對效率、產(chǎn)品質(zhì)量信用的信息需求而產(chǎn)生的商務(wù)網(wǎng)站。
2.對社區(qū)化電子商務(wù)的成功模式進行分析。
以美麗說、蘑菇街為例，指出社區(qū)化電子商務(wù)的成功盈利模式的相同點都在于，發(fā)現(xiàn)消費者對效率、產(chǎn)品質(zhì)量信用這些信息的需求。這些網(wǎng)站通過識別消費者的需求，利用口碑傳播的方式建立了一個龐大的、優(yōu)質(zhì)的信息群。他們不是出售產(chǎn)品，而是出售一種提升購物效率、節(jié)省購物時間、一定程度上規(guī)避購物信用風險的信息，以此來獲得報酬。他們不用像傳統(tǒng)電商一樣，考慮物流、供應(yīng)鏈、庫存等各種問題。而它們獲得報酬的方式則是利用淘寶商家營銷體系的一部分——淘寶客鏈接。當社區(qū)安裝卷豆網(wǎng)的淘金鏈后，如果有點擊網(wǎng)站上的淘寶鏈接，會被瞬間自動轉(zhuǎn)換為淘寶客鏈接，在用戶成功交易后，社區(qū)會得到相應(yīng)的淘寶客傭金。其次，美麗說、蘑菇街的社區(qū)化電子商務(wù)的成功盈利模式也存在不同，主要表現(xiàn)在一個根植于客戶和提升收入、一個向廣告收入發(fā)展。
3.主要探討社區(qū)化電子商務(wù)發(fā)展的問題和對策。指出當前社區(qū)化電子商務(wù)遇到了發(fā)展瓶頸，競爭對手的強勢進入和大型電商網(wǎng)站對上游的阻撓制約了他們的發(fā)展。面對這一局勢，社區(qū)化電子商務(wù)要想謀求突破，必須要拓寬鏈接渠道，避免過分依賴；拓寬資金來源，增加廣告和自營收入；提升客戶黏性，保持客戶忠誠；業(yè)務(wù)縱向化發(fā)展等。
三、結(jié)語 進一步總結(jié)全文。

六、研究方法

（一）文獻研究法
通過圖書館、書店、網(wǎng)絡(luò) ……（未完，全文共3835字，當前僅顯示1937字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告書：試析社區(qū)化電子商務(wù)的成功與發(fā)展》）