蘭州市市長(zhǎng)在2012蘭州國(guó)際馬拉松賽暨全國(guó)馬拉松積分賽高峰論壇上的講話(huà)

目錄/提綱：……
一、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)城市理念，帶動(dòng)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展
一是著眼于馬拉松本身的魅力
二是著眼于馬拉松的綜合效應(yīng)
三是著眼于對(duì)我市節(jié)會(huì)賽事資源的整合提升
二、融合黃河文化內(nèi)涵，彰顯特色賽事魅力
三、凝聚城市發(fā)展力量，釋放賽事綜合效應(yīng)
一是城市的知名度和影響力得到極大提升
二是黃河文化和城市魅力得到集中展示
三是市民的自豪感和榮譽(yù)感得到空前激發(fā)
四是各類(lèi)經(jīng)濟(jì)要素得到高效聚集
五是蘭州的社會(huì)關(guān)注度得到顯著提升
四、統(tǒng)籌景觀(guān)體育發(fā)展，打造幸福美好之城
一是促進(jìn)景觀(guān)體育與城市精神互動(dòng)
二是促進(jìn)景觀(guān)體育與城市建設(shè)互動(dòng)
三是促進(jìn)景觀(guān)體育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動(dòng)
四是促進(jìn)景觀(guān)體育與開(kāi)放開(kāi)發(fā)互動(dòng)
五是促進(jìn)景觀(guān)體育與文明提升互動(dòng)
……
讓蘭州走向世界 讓世界了解蘭州——在2012蘭州國(guó)際馬拉松賽暨全國(guó)馬拉松積分賽高峰論壇上

蘭州市市長(zhǎng)在2012蘭州國(guó)際馬拉松賽暨全國(guó)馬拉松積分賽高峰論壇上的講話(huà)

蘭州市委副書(shū)記、市長(zhǎng)袁占亭

各位嘉賓，女士們，先生們：

激情馬拉松，活力新蘭州。今天上午，2012蘭州國(guó)際馬拉松賽暨全國(guó)馬拉松積分賽在美麗的黃河之濱精彩上演，再一次向全國(guó)、全世界展示了馬拉松的魅力和蘭州的活力。我們舉辦這次高峰論壇，目的在于集中各方智慧，延展賽事內(nèi)涵，放大馬拉松效應(yīng)。非常感謝大家對(duì)這項(xiàng)賽事和蘭州發(fā)展的關(guān)注、支持、幫助和指導(dǎo)！

借此機(jī)會(huì)，我主要圍繞馬拉松與城市營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，簡(jiǎn)單談一點(diǎn)認(rèn)識(shí)和體會(huì)。

一、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)城市理念，帶動(dòng)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展

營(yíng)銷(xiāo)城市，就是按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和城市發(fā)展規(guī)律，對(duì)城市的各種資源進(jìn)行系統(tǒng)策劃和整合，樹(shù)立城市品牌形象，提高城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)城市的良性發(fā)展。由于各個(gè)城市資源不同、特色不同、文化不同、所處的發(fā)展階段不同，營(yíng)銷(xiāo)城市所走的路徑以及依托的載體和手段也各有不同。從國(guó)際國(guó)內(nèi)來(lái)看，借助舉辦大型品牌節(jié)會(huì)賽事，擴(kuò)大城市影響，拉動(dòng)城市發(fā)展，是營(yíng)銷(xiāo)城市的一
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和城市特質(zhì)，一個(gè)融匯了城市綜合元素的體育賽事是展現(xiàn)城市魅力的最佳窗口。蘭州是一個(gè)依河而建、因水而興的特色城市，舉辦馬拉松比賽，既是我們營(yíng)銷(xiāo)城市的重要突破口，也是對(duì)城市發(fā)展與體育賽事融合互動(dòng)的探索實(shí)踐，特別是將獨(dú)特的“蘭州元素”融入馬拉松運(yùn)動(dòng)之中，呈現(xiàn)出景觀(guān)、人文、活力、開(kāi)放的魅力。第一，蘭州國(guó)際馬拉松賽是環(huán)繞母親河的特色景觀(guān)賽事。一個(gè)沒(méi)有特色的賽事，就沒(méi)有強(qiáng)大的吸附力和長(zhǎng)久生命力。蘭州作為黃河唯一穿城而過(guò)的省會(huì)城市，大河中流、兩山相擁、山靜水動(dòng)，依托這種山水景觀(guān)打造的黃河風(fēng)情線(xiàn)，是蘭州最美麗的“城市表情”，也是最能體現(xiàn)蘭州特色的城市名片。我們將黃河風(fēng)情線(xiàn)與馬拉松運(yùn)動(dòng)融合在一起，打造了一條獨(dú)一無(wú)二的環(huán)母親河亞高原黃金景觀(guān)賽道，使蘭州國(guó)際馬拉松賽具有獨(dú)具特色的觀(guān)賞性和不可替代的代表性。第二，蘭州國(guó)際馬拉松賽是融匯多元文化的魅力人文賽事。文化是城市的靈魂，城市是文化的載體。蘭州是黃河文明的發(fā)源地，絲綢之路的驛站口，中原文化、西域文化和高原文化相互碰撞，黃河文化、絲路文化和民俗文化彼此交融，積淀了厚重深遠(yuǎn)的文化魅力。我們立足馬拉松文化的世界性和蘭州文化的多元性，把馬拉松運(yùn)動(dòng)作為展示城市文化的最佳契合點(diǎn)，既打造了一個(gè)更具特色文化印記的激情馬拉松，也塑造了一個(gè)兼具深厚文化與現(xiàn)代氣息的活力新蘭州。第三，蘭州國(guó)際馬拉松賽是聚合群眾運(yùn)動(dòng)的激情活力賽事。蘭州作為一座西北高原之城，素有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、全民健身的優(yōu)良傳統(tǒng)，“運(yùn)動(dòng)蘭州、健康蘭州”的理念深入人心，太平鼓、高高蹺、山地自行車(chē)等特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目享譽(yù)全國(guó)。蘭州國(guó)際馬拉松賽的應(yīng)運(yùn)而生，聚合了群眾性體育運(yùn)動(dòng)的亮點(diǎn)和精髓，將各類(lèi)群眾性特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目點(diǎn)綴在黃河風(fēng)情線(xiàn)上，使賽事成為全民參與的盛大節(jié)日和同頻共振的城市律動(dòng)。第四，蘭州國(guó)際馬拉松是超越體育本身的互動(dòng)開(kāi)放賽事。蘭州作為古絲綢之路上的商埠重鎮(zhèn)，長(zhǎng)期以來(lái)形成了開(kāi)放包容的城市個(gè)性。我們舉辦蘭州國(guó)際馬拉松賽，既注重將開(kāi)放包容的城市個(gè)性?xún)?nèi)化到馬拉松運(yùn)動(dòng)之中，也注重發(fā)揮賽事促進(jìn)開(kāi)放合作的平臺(tái)作用，融合了交流人文、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、感知城市、展示自我的綜合作用，使蘭州國(guó)際馬拉松賽成為具有多元價(jià)值的互動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)。

三、凝聚城市發(fā)展力量，釋放賽事綜合效應(yīng)

蘭州國(guó)際馬拉松賽從去年首次舉辦，就贏(yíng)得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，被評(píng)為“最佳馬拉松賽事”和“中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松金牌賽事”，并升格為全國(guó)積分賽。這一賽事產(chǎn)生的綜合效應(yīng)，一開(kāi)始就超越體育運(yùn)動(dòng)本身，成為推動(dòng)城市發(fā)展的活力之源。一是城市的知名度和影響力得到極大提升。蘭州國(guó)際馬拉松賽以其獨(dú)特的景觀(guān)魅力，成為中央電視臺(tái)全程直播的為數(shù)不多馬拉松賽事之一。通過(guò)這個(gè)窗口，讓全國(guó)乃至全世界看到一個(gè)超乎想象的美麗蘭州，全景式呈現(xiàn)了黃河風(fēng)光、城市發(fā)展和群眾精神面貌，徹底顛覆了外界對(duì)西部、對(duì)蘭州的印象和認(rèn)識(shí)，加快了“讓蘭州走向世界、讓世界了解蘭州”的步伐。二是黃河文化和城市魅力得到集中展示。蘭州國(guó)際馬拉松賽以其承載文化的功能，使得黃河文化與馬拉松運(yùn)動(dòng)在美麗的母親河畔完美融合，通過(guò)激情的運(yùn)動(dòng)和黃河兩岸美麗的人文和自然景觀(guān)，讓運(yùn)動(dòng)員和觀(guān)眾感受到“如蘭之州、如家之城”的城市魅力，領(lǐng)略蘭州日新月異的發(fā)展變化，體驗(yàn)這座千年古城特有的厚重歷史。三是市民的自豪感和榮譽(yù)感得到空前激發(fā)。蘭州國(guó)際馬拉松賽以其特有的感召力，深刻地影響著整個(gè)城市，影響著每一位市民。通過(guò)參與和觀(guān)看比賽，蘭州人更加了解和認(rèn)知了自己的家鄉(xiāng)，從心理層面改變了對(duì)蘭州的既往印象，增強(qiáng)了自豪感、榮譽(yù)感、認(rèn)同感和歸屬感，而且這種感情正積極轉(zhuǎn)化為加快城市發(fā)展的精神動(dòng)力，影響著城市的文明進(jìn)步和發(fā)展進(jìn)程。四是各類(lèi)經(jīng)濟(jì)要素得到高效聚集。蘭州國(guó)際馬拉松賽以其強(qiáng)大的聚合力，讓節(jié)會(huì)效應(yīng)最大限度的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，吸引了許多境內(nèi)外客商和游客來(lái)蘭州旅游、觀(guān)光、投資，不僅給蘭州發(fā)展帶來(lái)了人流、物流，更帶來(lái)了信息流、資金流，形成了一場(chǎng)前所未有的“蘭州熱”。去年以來(lái)，外地來(lái)蘭州旅游的人數(shù)快速上升，甚至出現(xiàn)了“一票難求、一房難求”的現(xiàn)象。五是蘭州的社會(huì)關(guān)注度得到顯著提升。蘭州國(guó)際馬拉松賽以其空前的視覺(jué)沖擊力，引起了新聞媒體和市民網(wǎng)民的廣泛稱(chēng)贊和熱議，從賽前、賽中到賽后，宣傳報(bào)道幾乎覆蓋了國(guó)內(nèi)所有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，“蘭馬”、“蘭州”成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊的熱門(mén)詞匯，這種對(duì)蘭州空 ……（未完，全文共4538字，當(dāng)前僅顯示2292字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《蘭州市市長(zhǎng)在2012蘭州國(guó)際馬拉松賽暨全國(guó)馬拉松積分賽高峰論壇上的講話(huà)》）