論文開(kāi)題：微信營(yíng)銷(xiāo)策略的可行性及發(fā)展前景分析

目錄/提綱：……
一、選題的背景和意義
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）
三、研究的內(nèi)容和方法
（一）研究?jī)?nèi)容
（二）研究方法
四、研究特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫(xiě)作進(jìn)度安排
六、主要參考文獻(xiàn)
……

大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）
開(kāi)題報(bào)告
院（系） 　　　文學(xué)院 　　　
專(zhuān) 業(yè) 　 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)　　　
屆 別 　　　 2013屆

畢業(yè)論文題目： 微信營(yíng)銷(xiāo)策略的可行性及發(fā)展前景分析
開(kāi)題報(bào)告內(nèi)容：
一、選題的背景和意義
騰訊微信從2011年1月21日推出以來(lái)，注冊(cè)用戶(hù)不斷增加，一年多的時(shí)間內(nèi)已突破1億大關(guān)。隨著微信的不斷改進(jìn)，越來(lái)越多的個(gè)人和企業(yè)看到了微信的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，加入這個(gè)劃時(shí)代的全新手機(jī)聊天體驗(yàn)之戰(zhàn)。騰訊微信一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。微信營(yíng)銷(xiāo)的方式有很多，比如說(shuō)利用漂流瓶、查看附近的人、二維碼掃描等微信功能建立并沉淀關(guān)系，利用開(kāi)放平臺(tái)、語(yǔ)音信息等功能內(nèi)進(jìn)行容推送，創(chuàng)意執(zhí)行�；蛘咧苯釉诠娖脚_(tái)上打造品牌信息傳遞的生態(tài)鏈。
“再小的個(gè)體，也有
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略632字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
自然醒》專(zhuān)輯中的音樂(lè)，其亮點(diǎn)在于這段音樂(lè)是專(zhuān)為用戶(hù)心情調(diào)配的曲目�；顒�(dòng)上線(xiàn)短短兩個(gè)星期就為星巴克中國(guó)微信賬號(hào)贏得超過(guò)10萬(wàn)粉絲的關(guān)注。星巴克中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者：“使用微信的用戶(hù)不僅僅習(xí)慣于文字之間的交流，_、圖像和視頻的傳遞，更能夠引起他們的興趣�！匀恍选顒�(dòng)的創(chuàng)新之處就在于，用個(gè)性化定制的MV，來(lái)回應(yīng)粉絲的心情，以有趣的音樂(lè)與心情互動(dòng)的感性溝通方式吸引消費(fèi)者關(guān)注�！薄０灒ㄖ泻；�(dòng)CEO）、王小塞（atMORE恒多互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人）、金鵬遠(yuǎn)（時(shí)趣互動(dòng)首席知識(shí)官）等人也對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)在廣告門(mén)網(wǎng)站上發(fā)表了一系列自己的見(jiàn)解，也是值得去推敲的。中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)刊載的一篇文章《微信營(yíng)銷(xiāo)“非誠(chéng)勿擾”》也介紹了“微信營(yíng)銷(xiāo)”的使用給“非誠(chéng)勿擾”節(jié)目帶來(lái)的好處 。

三、研究的內(nèi)容和方法
（一）研究?jī)?nèi)容
本論文擬從以下幾個(gè)方面展開(kāi)研究：
1、相關(guān)概念解讀、
（1）微信功能及使用方法介紹
（2）微信營(yíng)銷(xiāo)
（3）微信公眾平臺(tái)
（4）公眾號(hào)二維碼
2、微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)及渠道分析
（1）微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
（2）微信營(yíng)銷(xiāo)的渠道分析
①個(gè)人微信（查看附近的人、漂流瓶、開(kāi)放平臺(tái)&朋友圈、二維碼掃描以及搖一搖）
②微信公眾平臺(tái)
③富媒體的內(nèi)容推送
④個(gè)人關(guān)系和公眾關(guān)系的區(qū)分優(yōu)化
3、微信營(yíng)銷(xiāo)策略的可行性分析
（1）優(yōu)勢(shì)分析
（2）劣勢(shì)分析
（3）機(jī)會(huì)分析
（4）威脅分析
4、微信營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展前景
（二）研究方法
本論文主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例分析法、比較法、綜合分析法等進(jìn)行研究。

四、研究特色與創(chuàng)新之處
騰訊微信的逐漸風(fēng)行，表明微信在2012年會(huì)成為新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一把利劍。2011年一年的時(shí)間，騰訊微信一共研發(fā)了應(yīng)用在不同終端45個(gè)版本，平均1.15周發(fā)布一個(gè)，改進(jìn)頻率之高令人感嘆不已。微信的定義也已經(jīng)從最早的“能發(fā)照片的免費(fèi)短信”到“最時(shí)尚的手機(jī)語(yǔ)音對(duì)講軟件”，再到目前的 “最火爆的手機(jī)通信軟件”！騰訊團(tuán)隊(duì)對(duì)微信進(jìn)行了持續(xù)改進(jìn)，在細(xì)節(jié)拿捏上很符合年輕人的網(wǎng)絡(luò)心理需求，逐漸抓住了年輕人的“求新求異”的網(wǎng)絡(luò)胃口。微信仍是一種新事物，處在不斷變化和發(fā)展中。學(xué)術(shù)界對(duì)微信的研究不是很多，因此研究對(duì)象具有一定新意。
本文試圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)博文分析、微信營(yíng)銷(xiāo)案例分析、微信與微博營(yíng)銷(xiāo)比較法以及綜合分析法對(duì)微信及微信營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行解讀和可行性分析，并提出具體營(yíng)銷(xiāo)手段、應(yīng)對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)中出現(xiàn)的問(wèn)題的策略。

五、論文寫(xiě)作進(jìn)度安排
2012.9.12-9.20 確定論文選題方向和指導(dǎo)老師
2012.9.21-9.30 與論文導(dǎo)師見(jiàn)面，確定選題范圍
2012.10.1-10.21 查找資料，確定論文選題，編寫(xiě)詳細(xì)論文提綱
2012.10.22-10.31 撰寫(xiě)并提交開(kāi)題報(bào)告
2012.11.1-2013.1.7 寫(xiě)作論文，提交論文初稿
2013.1.8-5.5 修改論文，完成論文二稿、三稿
2013.5.6-5.20 提交論文完成稿，論文答辯
六、主要參考文獻(xiàn)
1、吳長(zhǎng)順.營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程（第二版）.[M]．北京:清華大學(xué)出版社, 2011.2
2、[美]瓦妮莎•�？� ……（未完，全文共2790字，當(dāng)前僅顯示1773字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題：微信營(yíng)銷(xiāo)策略的可行性及發(fā)展前景分析》）