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論文開題:高校贊助活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響

發(fā)表時(shí)間:2013/8/25 7:16:01


大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告

課題名稱 高校贊助活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響

1、本課題的的研究目的和意義:
隨著2012年全國高校市場營銷大賽的完美謝幕,一方面大賽的舉辦讓更多的高校都了解并參與進(jìn)來,給學(xué)生提供一個(gè)良好的學(xué)習(xí)平臺(tái),另一方面,這場全國規(guī)模的比賽也讓娃哈哈這一品牌深深地印在了各大高校師生的腦海里。從宣傳上,在比賽前后娃哈哈這一贊助商的的品牌認(rèn)知、品牌形象都有明顯改變;從實(shí)際銷售中,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),單個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)的平均銷售額近一萬元,參賽隊(duì)伍近1000組,三萬多學(xué)生同時(shí)在全國各地進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和品牌推廣,這種效果是顯而易見的。可見,贊助企業(yè)在得到了品牌社會(huì)責(zé)任感、信賴度、獨(dú)特性等一系列提升后,獲得了消費(fèi)者的正向的品牌態(tài)度。在高;顒(dòng)日益豐富的今天,“天翼杯模擬應(yīng)聘大賽” 、“寶潔
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究表明,體育和體育賽事(事件)的贊助可以提高品牌價(jià)值和提升消費(fèi)者的受動(dòng)性和品牌熟悉度。樸勇慧(2011)指出賽事贊助有助于對(duì)企業(yè)的品牌形象提升。翁志強(qiáng)、張軍(2012)通過對(duì)CBA現(xiàn)場觀眾的研究,得出球迷參與度越深,對(duì)贊助活動(dòng)具有高度的興趣和重視,會(huì)增強(qiáng)其對(duì)球隊(duì)的認(rèn)同感,進(jìn)而對(duì)球隊(duì)贊助商有正向的品牌態(tài)度這一結(jié)論。
3、 本課題的主要研究內(nèi)容(提綱)和成果形式:
1) 引言:關(guān)于研究目的及意義的闡述
2) 文獻(xiàn)綜述:闡述目前關(guān)于該課題國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
3) 模型及假設(shè):闡述模型并進(jìn)行解釋,根據(jù)模型各個(gè)部分各個(gè)變量提出假設(shè)。
4) 問卷設(shè)計(jì):闡述問卷設(shè)計(jì)的內(nèi)容及相關(guān)題目的來源量表及發(fā)放情況
5) 實(shí)證分析:對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)的實(shí)證分析,如相關(guān)性分析、可靠性分析等。
4、擬解決的關(guān)鍵問題:
1) 調(diào)節(jié)變量的調(diào)節(jié)作用
2) 對(duì)各個(gè)變量的文獻(xiàn)來源進(jìn)行收集
3) 發(fā)放問卷并進(jìn)行問卷數(shù)據(jù)處理
4) 相關(guān)分析工具的掌握
5、研究思路、方法和步驟:
1) 建立模型
2) 收集量表、文獻(xiàn)支撐整個(gè)模型
3) 設(shè)計(jì)問卷、發(fā)放問卷、回收問卷
4) 錄入數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理
5) 提出相關(guān)假設(shè)
6) 運(yùn)用SPSS對(duì)數(shù)據(jù)及假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證
7) 得出結(jié)論
6、本課題的進(jìn)度安排:

2012.10.1 —— 2012.11.1 確定導(dǎo)師,并進(jìn)行選題
2012.11.1 —— 2012.12.1 確定題目,并進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)查閱
2012.12.1 —— 2013.1.1 在導(dǎo)師的指導(dǎo)下搜集資料,確認(rèn)論文模型、撰寫論文大綱并提交導(dǎo)師審閱,導(dǎo)師提出修改意見
2013.1.1 —— 2013.3.1 完善論文模型、論文大綱并開始撰寫論文初稿
2013.3.1 —— 2013.4.1 提交初稿,導(dǎo)師審閱并提出修改意見
2013.4.1 —— 2013.5.1每周定期與導(dǎo)師探討論文,導(dǎo)師每次審閱并且都提出修改意見
2011.5.15 最終定稿,并初次打印排版,準(zhǔn)備論文答辯
7、參考文獻(xiàn):
(1)Ziad Ghanimi. Sponsorship advertising:effects of source,narration mode and involvement with the sponsored activity on attitude toward the sponsorship,attitude toward the AD and attitude toward the sponsor. UNIVERSITY OF FLORIDA.2006:36-39
(2)Rifon, Nora J, Choi, Sejung Marina, Trimble, Carrie S, Hairong Li. Congruence effects in sponsorship[J].Journal of Ad ……(未完,全文共2497字,當(dāng)前僅顯示1587字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題:高校贊助活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響》
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