論文開題：論影視作品中的隱性廣告

大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）
開題報(bào)告
學(xué)院（系） 文學(xué)院
學(xué)科專業(yè) 廣告學(xué)


畢業(yè)論文題目：論影視作品中的隱性廣告
開題報(bào)告內(nèi)容：隱性廣告又稱置入式廣告或閥下知覺廣告，即將商品或其代表性的視覺符號(hào)、品牌工具或服務(wù)商標(biāo)甚至服務(wù)內(nèi)容有策略性地融入至媒體內(nèi)容當(dāng)中，成為內(nèi)容的一部分，讓觀眾留下對(duì)商品的品牌印象，進(jìn)而在播出媒體外的市場(chǎng)中達(dá)到行銷商品的目的。簡(jiǎn)單地講，它是以一種非廣告形式將產(chǎn)品信息不知不覺地傳遞給觀眾，以達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的傳播境界。

一、選題的背景和意義
現(xiàn)代社會(huì)，廣告無孔不入，人們無時(shí)無刻都在受到廣告的“侵?jǐn)_”，各種平面、電子廣告就像幽靈一樣“伴隨”在人們的左右。據(jù)統(tǒng)
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品牌在消費(fèi)者面前暴露的機(jī)會(huì)并說服消費(fèi)者。
在國外，已經(jīng)有媒體對(duì)植入式廣告進(jìn)行詳細(xì)的研究，其中涉及植入式廣告的表現(xiàn)方法、受眾的態(tài)度和評(píng)價(jià)、常見的植入式手法、成功案例分析、影響其效果的因素分析及其發(fā)展趨勢(shì)。其中最具代表性的要算PQ媒體的《Global Product Placement Forecast 2006》調(diào)查報(bào)告。
2.國內(nèi)隱性廣告的研究現(xiàn)狀
隱性廣告在我們的起步比國際上晚了不少，20世紀(jì)九十年代初，由葛優(yōu)和呂麗萍主演的電視劇《編輯部的故事》首次采用了隱性植入式廣告的表現(xiàn)形式，在劇中插入了“百龍”礦泉壺的廣告。
中國的電影廣告尚處于初級(jí)發(fā)展階段，存在著諸多如廣告投放路線不明以及品牌廣告投放不足等問題。我國對(duì)于隱性廣告的研究才處于起步的階段，暫沒有科學(xué)系統(tǒng)的定義和解釋。近幾年來，隱性廣告不斷涌現(xiàn)在影視作品中，國內(nèi)對(duì)隱性廣告的關(guān)注越來越火熱。
在國內(nèi)，一些學(xué)者對(duì)植入式廣告進(jìn)行個(gè)別性的研究，其中陜西師范大學(xué)新聞與出版研究所的任拯廷先生寫的《淺議植入式廣告》一文，深入的從我國商業(yè)大片開始縱觀全球電影的植入式廣告現(xiàn)象，而且總結(jié)了植入式廣告的運(yùn)用方式，全面研究了植入式廣告。還有楊正良先生的《什么叫隱性廣告》和《讓廣告不像廣告》，戎彥和王憬晶的《淺談電影中的植入式廣告——從“環(huán)境即媒介”說起》，還有中山大學(xué)心理系的伍秋萍、楊天笑、李兆國等人對(duì)隱性廣告的初步性研究以及北京師范大學(xué)珠海分校藝術(shù)與傳播學(xué)院學(xué)生區(qū)文偉的《初探系列電影中植入式廣告的運(yùn)用》等等，他們的研究都相對(duì)較深入，也為廣大準(zhǔn)備研究植入式廣告的學(xué)者提供索驥之圖，為全面打開植入式廣告研究提供了范式及方向。

三、研究的內(nèi)容和方法
由于隱性廣告最早出現(xiàn)于影視劇中，在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中也是以影視作品中植入廣告為主。本文探討的是影視作品中的隱性廣告，主要研究的是影視作品中隱性廣告的表現(xiàn)手法，效果分析，發(fā)展方向，還有處理好與消費(fèi)者的關(guān)系等問題。
本文所使用的研究方法主要有綜合、歸納，類比和案例分析等，涉及傳播學(xué)、心理學(xué)和市場(chǎng)營銷學(xué)等學(xué)科范圍。

四、研究特色與創(chuàng)新之處
1.研究的創(chuàng)新點(diǎn):隱性在廣告表現(xiàn)形式上不斷突破，多樣的隱性廣告起了革命性變化。本文研究的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)就在于從消費(fèi)者的角度看影視作品中的隱性廣告，親身體會(huì)影視作品中廣告對(duì)消費(fèi)者的影響。然后更加科學(xué)和客觀的分析其表現(xiàn)形式，廣告效果，對(duì)其未來的發(fā)展有更加的明確。
2.研究的重點(diǎn):如何讓受眾主動(dòng)或被動(dòng)的接受信息，使其廣告效益達(dá)到最大化，真正做到潤物細(xì)無聲。
五、論文寫作進(jìn)度安排
2011年8 月 8 日—— 9月15日 確定選題、收集相關(guān)資料
2011年9 月16日—— 9月31日 撰寫開題報(bào)告與開題
2011年10 月 1 日—— ……（未完，全文共2355字，當(dāng)前僅顯示1497字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：論影視作品中的隱性廣告》）