論文開(kāi)題報(bào)告：SM公司跨國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)

大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告
工商管理學(xué)院

設(shè)計(jì)（論文）題目 SM公司跨國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)
本課題國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)及意義：目前，對(duì)于跨國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)的研究視角已經(jīng)有很多。主要有基于從本土化還是從統(tǒng)一化進(jìn)行跨文化營(yíng)銷(xiāo)。但基于文化輸出國(guó)和輸入國(guó)的國(guó)際形象對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響的研究卻極少。這給基于跨國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)的研究賦予了更重要的意義。本文從一個(gè)實(shí)際的文化傳媒公司SM娛樂(lè)作為實(shí)例進(jìn)行分析，探討出跨國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)的原文化輸出國(guó)的國(guó)際地位等因
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是在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中,到底應(yīng)該采用全球標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略還是因地制宜實(shí)施本土化戰(zhàn)略,一直以來(lái)都是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究和應(yīng)用過(guò)程中存在爭(zhēng)論的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)跨國(guó)公司跨文化環(huán)境的分析,研究其如何實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,得出跨國(guó)公司的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)以其全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合為基礎(chǔ),以此適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化,吸引消費(fèi)者,建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和滿(mǎn)意度。
2. 原產(chǎn)地形象: 產(chǎn)品來(lái)源地形象影響國(guó)際市場(chǎng)上消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)價(jià)和選擇。這種來(lái)源地效應(yīng)會(huì)因消費(fèi)者產(chǎn)品信息處理模式的差異、消費(fèi)者所處的不同社會(huì)文化背景、產(chǎn)品類(lèi)型等因素而產(chǎn)生不同作用。來(lái)自不同國(guó)家或地區(qū)的企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng) ,就必須理解產(chǎn)品來(lái)源地效應(yīng) ,并掌握規(guī)避來(lái)源地負(fù)面形象的戰(zhàn)略。


畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)研究方法、步驟及措施：
論文采用的研究方法主要有：文獻(xiàn)研究法，個(gè)案研究法
步驟主要包括：二手資料收集和分析

主要參考文獻(xiàn)：
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品牌原產(chǎn)地效應(yīng)及其市場(chǎng)策略建議_基于歐_美_日_中四地品牌形象調(diào)查分析- --《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2004年01期
國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品來(lái)源地形象及其規(guī)避策略- --《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2002年05期
營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)化[J]. 陶云彪、潘建陽(yáng).生意經(jīng)•企業(yè)家•天地
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新疆界[J]. 肖明超 市場(chǎng)觀察̶ ……（未完，全文共1516字，當(dāng)前僅顯示964字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題報(bào)告：SM公司跨國(guó)文化營(yíng)銷(xiāo)》）