目錄/提綱:……
一、引言:
(一)信息傳播媒介的產(chǎn)生和發(fā)展
(二)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引發(fā)的現(xiàn)象
二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的概況
(一)傳統(tǒng)媒體的誕生
(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的“共性”與“個性”
(一)共同的特性
(二)各自的優(yōu)勢特性
(三)各自存在的弊端
(一)新聞產(chǎn)品“多媒體化”
(二)傳統(tǒng)媒體應(yīng)對之策
(三)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展整合
(四)相互兼容,實(shí)現(xiàn)共贏
……
試析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺互補(bǔ)及整合
【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),許多人質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體會不會被取代,同時(shí)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體間的競爭與合作也越來越明顯,傳統(tǒng)媒體要利用好互聯(lián)網(wǎng)提供的新機(jī)遇,不斷地改進(jìn)完善自身,網(wǎng)絡(luò)媒體也要積極主動地吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,不斷地發(fā)展壯大。兩種媒體都要把握好機(jī)遇,提高自身的競爭力,才能在未來的競爭中占主導(dǎo)地位。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 挑戰(zhàn) 互補(bǔ)
With the advent of online media, many people question the traditional media will be replaced, while competition and cooperation between traditional media and online media has become increa
……(新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略623字,正式會員可完整閱讀)……
龍卷風(fēng)。視頻門戶網(wǎng)站在線點(diǎn)擊新聞用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣,電視收視率下降了35%,“第四媒體”來勢洶洶的的發(fā)展態(tài)勢對傳統(tǒng)媒介造成了巨大的沖擊。
二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的概況
(一)傳統(tǒng)媒體的誕生
1.何謂傳統(tǒng)媒體
“傳統(tǒng)媒體”的說法是比較近年的“新興媒體”而言,最初泛指廣告界的平面媒體。它以固有的傳播方式向大眾傳達(dá)各種信息與交流,傳播渠道包含報(bào)紙、廣播、電視三大類型。
2.傳統(tǒng)媒體誕生的背景
3.傳統(tǒng)媒體的種類發(fā)展
(1)電視
(2)報(bào)紙
(3)廣播
(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起
1. “第四媒體”應(yīng)運(yùn)而生
上世紀(jì)60年代的美國政府為了研究戰(zhàn)略性的科學(xué)主題,建立了大規(guī)模的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),而后逐漸蔓延到商務(wù)領(lǐng)域的范疇。20世紀(jì)90年代的美國“信息高速公路”的發(fā)布,引發(fā)了全球信息網(wǎng)絡(luò)化的風(fēng)潮。1988年5月,“第四媒體”的定義首次出現(xiàn)在聯(lián)合國新聞委員會,被人們所認(rèn)識。互聯(lián)網(wǎng)的普及為網(wǎng)絡(luò)媒體開辟了一條飛速發(fā)展的光明大道。
2. 網(wǎng)絡(luò)媒體的功能
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的“共性”與“個性”
(一)共同的特性
(二)各自的優(yōu)勢特性
1.傳統(tǒng)媒體
2.網(wǎng)絡(luò)媒體的特性
網(wǎng)絡(luò)媒體積聚了傳統(tǒng)媒體和自有的特點(diǎn),融合了計(jì)算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù),
(1) 信息傳播方式的多元化
和傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體最具魅力的特性便是傳播方式的豐富多樣。不僅提供了文字圖片的視覺感受,同時(shí)給予受眾聽覺感官上的刺激情感,是名符其實(shí)的“多媒體”。
(2) 信息傳播的超時(shí)空性、越地域性
在網(wǎng)絡(luò)的海洋中,信息時(shí)刻都在貫穿流動著,海量的內(nèi)容是無止境的,它擁有著令傳統(tǒng)媒體望塵莫及的無限空間。
(3) 信息傳播的交流性
互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)互動和異步傳輸并舉的技術(shù)結(jié)構(gòu)徹底地改變了信息的傳播者和接受者的關(guān)系;ヂ(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)互動和異步傳輸并舉的技術(shù)結(jié)構(gòu)徹底地改變了信息的傳播者和接受者的關(guān)系。任何網(wǎng)絡(luò)用戶既是信息的接收者,同時(shí)也可以成為信息的傳播者,既可以是單向傳播,也可以雙向甚至多向傳播,實(shí)現(xiàn)在線信息交流的實(shí)時(shí)互動。[1]
(4) 信息傳播雙方的相對性
網(wǎng)絡(luò)給予了人類平等的交流世界,水平方向延伸的方式打破了身份的尊卑,排除了階層觀念。在網(wǎng)絡(luò)里,實(shí)現(xiàn)了普通公民與國家領(lǐng)導(dǎo)人的溝通;完成了明星與追崇者的互動;搭建了世界各地的人們聯(lián)絡(luò)的橋梁。
(三)各自存在的弊端
四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體優(yōu)勢整合
(一)新聞產(chǎn)品“多媒體化”
(二)傳統(tǒng)媒體應(yīng)對之策
(三)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展整合
(四)相互兼容,實(shí)現(xiàn)共贏
結(jié)語:
注釋:
[1]網(wǎng)絡(luò)媒體的十大特性:中國電 子出版;1999 年 04 期; 70-71.
參考文獻(xiàn):
1.馬為公.互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代[M].北京:中國國際廣播出版社,2007.
2.吳滿意.網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)論[M].北京:國防工業(yè)出版社,2008.
3.曹芳華.聚合營銷——網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播[M].北京:人民郵電出版社,2010.
4.王正鵬.報(bào)紙突圍——數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)媒體變身記.廣東:中山大學(xué)出版社,2010.
5.[美]威爾克森,格蘭特,費(fèi)舍爾.融合新聞學(xué)原理[M].郭媛媛,賀心穎譯.中6.國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社出版發(fā)行處,2011.
7.黃楚新.媒介融合背景下 ……(未完,全文共2753字,當(dāng)前僅顯示1750字,請閱讀下面提示信息。
收藏《論文開題報(bào)告:試析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺互補(bǔ)及整合》)