論文開題報告：試析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺互補及整合

目錄/提綱：……
一、引言：
（一）信息傳播媒介的產(chǎn)生和發(fā)展
（二）進入互聯(lián)網(wǎng)時代引發(fā)的現(xiàn)象
二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的概況
（一）傳統(tǒng)媒體的誕生
（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的興起
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的“共性”與“個性”
（一）共同的特性
（二）各自的優(yōu)勢特性
（三）各自存在的弊端
（一）新聞產(chǎn)品“多媒體化”
（二）傳統(tǒng)媒體應(yīng)對之策
（三）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展整合
（四）相互兼容，實現(xiàn)共贏
……
試析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺互補及整合

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，許多人質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體會不會被取代，同時傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體間的競爭與合作也越來越明顯，傳統(tǒng)媒體要利用好互聯(lián)網(wǎng)提供的新機遇，不斷地改進完善自身，網(wǎng)絡(luò)媒體也要積極主動地吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，不斷地發(fā)展壯大。兩種媒體都要把握好機遇，提高自身的競爭力，才能在未來的競爭中占主導(dǎo)地位。


關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 挑戰(zhàn) 互補




With the advent of online media, many people question the traditional media will be replaced, while competition and cooperation between traditional media and online media has become increa
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龍卷風(fēng)。視頻門戶網(wǎng)站在線點擊新聞用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%，“第四媒體”來勢洶洶的的發(fā)展態(tài)勢對傳統(tǒng)媒介造成了巨大的沖擊。
二、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的概況
（一）傳統(tǒng)媒體的誕生
1.何謂傳統(tǒng)媒體
“傳統(tǒng)媒體”的說法是比較近年的“新興媒體”而言，最初泛指廣告界的平面媒體。它以固有的傳播方式向大眾傳達各種信息與交流，傳播渠道包含報紙、廣播、電視三大類型。
2.傳統(tǒng)媒體誕生的背景
3.傳統(tǒng)媒體的種類發(fā)展
（1）電視
（2）報紙
（3）廣播
（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的興起
1. “第四媒體”應(yīng)運而生
上世紀(jì)60年代的美國政府為了研究戰(zhàn)略性的科學(xué)主題，建立了大規(guī)模的計算機網(wǎng)絡(luò)，而后逐漸蔓延到商務(wù)領(lǐng)域的范疇。20世紀(jì)90年代的美國“信息高速公路”的發(fā)布，引發(fā)了全球信息網(wǎng)絡(luò)化的風(fēng)潮。1988年5月，“第四媒體”的定義首次出現(xiàn)在聯(lián)合國新聞委員會，被人們所認(rèn)識。互聯(lián)網(wǎng)的普及為網(wǎng)絡(luò)媒體開辟了一條飛速發(fā)展的光明大道。
2. 網(wǎng)絡(luò)媒體的功能

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的“共性”與“個性”
（一）共同的特性
（二）各自的優(yōu)勢特性
1．傳統(tǒng)媒體
2.網(wǎng)絡(luò)媒體的特性
網(wǎng)絡(luò)媒體積聚了傳統(tǒng)媒體和自有的特點，融合了計算機技術(shù)和通訊技術(shù)，
（1） 信息傳播方式的多元化
和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體最具魅力的特性便是傳播方式的豐富多樣。不僅提供了文字圖片的視覺感受，同時給予受眾聽覺感官上的刺激情感，是名符其實的“多媒體”。
（2） 信息傳播的超時空性、越地域性
在網(wǎng)絡(luò)的海洋中，信息時刻都在貫穿流動著，海量的內(nèi)容是無止境的，它擁有著令傳統(tǒng)媒體望塵莫及的無限空間。
（3） 信息傳播的交流性
互聯(lián)網(wǎng)的實時互動和異步傳輸并舉的技術(shù)結(jié)構(gòu)徹底地改變了信息的傳播者和接受者的關(guān)系�；ヂ�(lián)網(wǎng)的實時互動和異步傳輸并舉的技術(shù)結(jié)構(gòu)徹底地改變了信息的傳播者和接受者的關(guān)系。任何網(wǎng)絡(luò)用戶既是信息的接收者，同時也可以成為信息的傳播者，既可以是單向傳播，也可以雙向甚至多向傳播，實現(xiàn)在線信息交流的實時互動。[1]
（4） 信息傳播雙方的相對性
網(wǎng)絡(luò)給予了人類平等的交流世界，水平方向延伸的方式打破了身份的尊卑，排除了階層觀念。在網(wǎng)絡(luò)里，實現(xiàn)了普通公民與國家領(lǐng)導(dǎo)人的溝通；完成了明星與追崇者的互動；搭建了世界各地的人們聯(lián)絡(luò)的橋梁。
（三）各自存在的弊端
四、互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體優(yōu)勢整合
（一）新聞產(chǎn)品“多媒體化”
（二）傳統(tǒng)媒體應(yīng)對之策
（三）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展整合
（四）相互兼容，實現(xiàn)共贏


結(jié)語：


注釋：
[1]網(wǎng)絡(luò)媒體的十大特性：中國電 子出版;1999 年 04 期; 70-71.


參考文獻：
1.馬為公．互聯(lián)網(wǎng)的新時代[M]．北京：中國國際廣播出版社，2007．
2.吳滿意．網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)論[M]．北京：國防工業(yè)出版社，2008．
3.曹芳華．聚合營銷——網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播[M]．北京：人民郵電出版社，2010．
4.王正鵬．報紙突圍——數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體變身記．廣東：中山大學(xué)出版社，2010．
5．[美]威爾克森，格蘭特，費舍爾．融合新聞學(xué)原理[M]．郭媛媛，賀心穎譯．中6.國時代經(jīng)濟出版社出版發(fā)行處，2011．
7.黃楚新．媒介融合背景下 ……（未完，全文共2753字，當(dāng)前僅顯示1750字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：試析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺互補及整合》）