對(duì)外傳播江蘇城市形象的問(wèn)題及改進(jìn)策略

目錄/提綱：……
一、對(duì)外傳播中江蘇城市形象存在的問(wèn)題
4、文化推廣渠道缺乏
一是由于省市級(jí)媒體或國(guó)內(nèi)媒體向世界的報(bào)道議題沒(méi)有引起傳播對(duì)象的重視
二、提升對(duì)外傳播中江蘇城市形象的對(duì)策建議
二是可適當(dāng)借助影視劇等手段，作為江蘇城市形象對(duì)外傳播的有效載體
2、制定多方協(xié)同形象傳播策略
4、針對(duì)省內(nèi)外籍人士重點(diǎn)推廣
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對(duì)外傳播江蘇城市形象的問(wèn)題及改進(jìn)策略

摘要：在對(duì)外形象傳播中，江蘇城市存在著宣傳力度內(nèi)強(qiáng)外弱、城市形象未顯明晰、傳播力度存在不均及文化推廣渠道缺乏、全球關(guān)注熱點(diǎn)不一等問(wèn)題。為解決上述問(wèn)題，建議可促進(jìn)世界主流媒體正面報(bào)道、制定多方協(xié)同形象傳播策略、梳理傳播目標(biāo)改善傳播模式、針對(duì)省內(nèi)外籍人士重點(diǎn)推廣、借助重要國(guó)際活動(dòng)發(fā)力宣傳以強(qiáng)化江蘇各市的國(guó)際形象傳播。

隨著全球化進(jìn)程加快，國(guó)際交往日趨深入，城市形象的國(guó)際傳播正越來(lái)越多地引起地方政府和城市管理者的重視。江蘇城市形象的對(duì)外傳播不僅是我國(guó)國(guó)家形象對(duì)外傳播的有機(jī)組成部分,也是江蘇提高國(guó)際知名度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。揚(yáng)州大學(xué)張愛(ài)鳳老師承擔(dān)的江蘇省社科基金項(xiàng)目“對(duì)外傳播中的江蘇城市形象”，通過(guò)對(duì)外媒數(shù)據(jù)挖掘、實(shí)地考察、人物
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鎮(zhèn)江、南通、連云港；泰州、淮安、鹽城、宿遷等四個(gè)梯隊(duì)。通過(guò)谷歌全球搜索指數(shù)分析，揚(yáng)州在國(guó)內(nèi)享有較高的知名度和認(rèn)同度，但是在對(duì)外傳播中的形象并不突出。此外，如泰州、淮安、鹽城、宿遷等城市，在對(duì)外傳播中的影響力更小，近3年，外媒報(bào)道數(shù)量?jī)H有1篇或2篇。就主動(dòng)傳播來(lái)看，江蘇省政府網(wǎng)站、13地級(jí)市政府網(wǎng)站除鎮(zhèn)江、南通外，都建立了對(duì)外傳播英文網(wǎng)站。整體而言，各地市級(jí)對(duì)外傳播網(wǎng)站語(yǔ)言的多樣性、內(nèi)容的豐富性、信息更新的及時(shí)性以及頁(yè)面的友好性、與網(wǎng)民的互動(dòng)性都還有較大提升空間。
4.文化推廣渠道缺乏。文化軟實(shí)力是城市形象的重要組成部分。據(jù)調(diào)查，全球各區(qū)域?qū)Α敖K”的信息搜索自2007年后呈下降趨勢(shì)，且搜索新聞量比較大的信息來(lái)源以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》信息為主，來(lái)源于世界主流媒體的消息較少。江蘇城市具有較強(qiáng)的文化軟實(shí)力，但在對(duì)外傳播中，這些軟實(shí)力卻未得到充分傳播。究其原因，一是由于省市級(jí)媒體或國(guó)內(nèi)媒體向世界的報(bào)道議題沒(méi)有引起傳播對(duì)象的重視。二是因?yàn)榻K城市在對(duì)外傳播的策略層缺乏專業(yè)指導(dǎo)規(guī)劃，對(duì)外傳播形式較單一，內(nèi)容針對(duì)性、互動(dòng)性較弱。
5.全球關(guān)注熱點(diǎn)不一。據(jù)國(guó)際搜索引擎熱搜結(jié)果顯示，亞洲、大洋洲的網(wǎng)民對(duì)江蘇關(guān)注度最高，其中巴基斯坦、韓國(guó)、印度、馬來(lái)西亞、澳大利亞、新西蘭等國(guó)網(wǎng)民對(duì)江蘇的關(guān)注度較高。在歐美地區(qū)，俄羅斯、加拿大、德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)網(wǎng)民對(duì)江蘇的關(guān)注度相對(duì)較高。非洲因互聯(lián)網(wǎng)普及率低，僅南非網(wǎng)民對(duì)江蘇的關(guān)注度高，而南美洲網(wǎng)民對(duì)江蘇的關(guān)注度普遍不高。海外網(wǎng)民對(duì)江蘇的熱度搜索關(guān)鍵詞中，包含了“南京”和“蘇州”兩個(gè)主要城市，說(shuō)明知名城市對(duì)江蘇形象的塑造和傳播具有一定的作用。
二、提升對(duì)外傳播中江蘇城市形象的對(duì)策建議
1.促進(jìn)世界主流媒體正面報(bào)道。建議一是在重大事件、重要活動(dòng)時(shí)，各城市可注重與世界主流媒體駐中國(guó)記者站的聯(lián)系，積極設(shè)置有效的議題，提升江蘇城市在世界主流媒體上的曝光度，以達(dá)到“先知曉、再了解、后認(rèn)同”的傳播效果。二是可適當(dāng)借助影視劇等手段，作為江蘇城市形象對(duì)外傳播的有效載體。如可借鑒韓國(guó)影視劇對(duì)旅游城市的形象推廣策略，與一些名導(dǎo)演合作，有計(jì)劃地推出一些針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)受眾、以江蘇城市為表現(xiàn)對(duì)象、講述江蘇故事的影視劇目。此外，也借鑒日本、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家的旅游城市在新浪微博的傳播策略，加強(qiáng)利用海外社交媒體如推特、臉書(shū)等進(jìn)行互動(dòng)性、針對(duì)性強(qiáng)的對(duì)外傳播。
2.制定多方協(xié)同形象傳播策略。據(jù)觀察，江蘇各市的對(duì)外傳播多各自為陣，未能形成有效的合力，且主導(dǎo)城市對(duì)外傳播的多為政府的宣傳部門(mén)和當(dāng)?shù)孛襟w，大學(xué)和科研院所學(xué)者參與較少。建議可通過(guò)省級(jí)層面牽頭,有效組織，吸引專家、學(xué)者成為各市對(duì)外傳播智囊團(tuán)成員，為提升所在城市的知名度和美譽(yù)度獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。其中各市有關(guān)部門(mén)應(yīng)牽頭做好對(duì)外傳播的組織和協(xié)調(diào)工作，通過(guò)課題、會(huì)議、活動(dòng)，組建 ……（未完，全文共3013字，當(dāng)前僅顯示1522字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《對(duì)外傳播江蘇城市形象的問(wèn)題及改進(jìn)策略》）