關于市文旅融合發(fā)展的初步思考：加快推進文旅融合 構建現代產業(yè)體系

目錄/提綱：……
一、**市文旅產業(yè)發(fā)展現狀
（一）文化旅游資源基本情況
（二）文旅融合發(fā)展情況
二、存在的問題
（一）旅游主體文化不明顯
（二）文旅形象定位不明確
（三）文旅商品開發(fā)尚起步
（四）文旅品牌建設不到位
（五）文旅游玩項目品質低
三、文旅融合發(fā)展新形勢分析
（一）宏觀環(huán)境
（二）產業(yè)環(huán)境
四、對策及建議
（一）系統研究，深入挖掘文旅資源
（二）打造精品，有效提升文旅品質
（三）創(chuàng)新營銷，加快樹立整體形象
（四）突出特色，大力豐富文化體驗
（五）強化配套，全面優(yōu)化系統服務
……
關于**市文旅融合發(fā)展的初步思考：加快推進文旅融合 構建現代產業(yè)體系

文化旅游業(yè)是極具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺柈a業(yè)”，是資源消耗低、帶動系數大、就業(yè)機會多、綜合效益好的“綠色產業(yè)”。隨著**年以來全域旅游的提出，旅游與文化的融合越來越受到大家的重視，而**年3月，文旅機構合并更是掀起了文旅融合的熱潮，將文旅融合上升到了更高的層面。為加快推進**文化和旅游資源創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼而將資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，構建現代化文旅產業(yè)發(fā)展體系，促進縣域經濟高質量發(fā)展，市文體廣旅局結合《**市文化、體育和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》編制工作，調研形成報告如下。
一、**市文旅產業(yè)發(fā)展現狀
**地處**平原西北部，距**市區(qū)40余公里，是**平原經濟區(qū)和環(huán)**文化旅游經濟帶的重要組成部分，是唯一一個“中國雪茄之鄉(xiāng)”“中國**農禪民俗文化之鄉(xiāng)”、第一個“中國礦泉水之鄉(xiāng)”和“中國書法之鄉(xiāng)”，是“三星堆”文明的溯源地、大熊貓國家公園的重要組成部分、九寨溝—龍門山旅游帶的重要節(jié)點。
（一）文化旅游資源基本情況
**文旅資源豐富，有旅游資源**個，其中優(yōu)良級旅游資源**個，占21.09%，分別為五級旅游資源6個，四級旅游資源7個，三級旅游資源203個；地文景觀、水域景觀、生物景觀、天象與氣候景觀
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產業(yè)融合發(fā)展，產業(yè)優(yōu)勢不斷凸顯，文旅綜合實力不斷提升。
1.機制不斷創(chuàng)新，規(guī)劃科學合理。探索專班運管機制，按照“統一規(guī)劃、統一開發(fā)、統一管理、統一收益”的思路，成立了**管委會，統籌推進**文化旅游開發(fā)建設和規(guī)劃管理；成立恒陽文旅公司，構建“大文化旅游”產業(yè)發(fā)展投融資平臺、管理平臺和運營平臺，實現全市文旅項目科學開發(fā)、有效運營。堅持三年規(guī)劃布局，充分發(fā)揮規(guī)劃在產業(yè)發(fā)展中的指導作用和融合作用，按照多規(guī)融合、多規(guī)協調總體思路，編制完成《**市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《**風景名勝區(qū)總體規(guī)劃》等10余個規(guī)劃，正在編制的文化、體育和旅游發(fā)展十四五規(guī)劃中將文旅融合作為重要篇章，明確了文旅融合的發(fā)展思路、功能布局和重要項目。
2.品牌逐漸豐富，名氣持續(xù)提升。堅持優(yōu)勢品牌引領，不斷提高**旅游知名度。立足優(yōu)質文化和旅游資源，相繼創(chuàng)建省級風景名勝區(qū)1個，省級旅游度假區(qū)1個，國家3A級旅游景區(qū)3個，省級愛國主義教育基地1個，省重點公園1個；獲評中國鄉(xiāng)村旅游模范村、全國傳統村落等國家級鎮(zhèn)（村）7個、省特色旅游商品9個。
3.要素不斷完善，綜合效益凸顯。截至目前，**市共有旅行社總社4家，星級酒店1家，**星級及以上鄉(xiāng)村酒店/農家樂**家；有文化產業(yè)法人單位47家，其中網吧24家，歌舞娛樂場所8家，游藝娛樂場所11家，營業(yè)性演出團體4家；全市率先成立博物館聯盟，博物館、圖書館、文化館免費對外開放。**年，全市各景區(qū)（點）共接待游客**萬人次，同比增長17%；實現旅游綜合收入**億元，同比增長17.2%；被評為**省首批現代公共文化服務體系示范縣，入選全國投資潛力百強縣。因受疫情影響，**0年前三季度全市共接待游客**萬人次，同比減少**，實現旅游收入約**億元，同比減少46.08%。
4.融合探索起步，形象深入人心。連續(xù)舉辦“‘中國雪茄之鄉(xiāng)’全球推介之旅”、“沐綠鎣華之旅”、“郁金香文化旅游節(jié)”等文化旅游節(jié)事活動，連續(xù)參加**旅游博覽會，在**、濟南等地開展了旅游宣傳推介活動。突出雪茄文化、泡菜文化的挖掘打造，強化工業(yè)旅游路線宣傳推廣，建設中國雪茄小鎮(zhèn)（1期）和馬井泡菜產業(yè)園，不斷豐富工業(yè)旅游體驗性和參與性。圍繞紅白茶炒制技藝等非遺項目，成立“**市非物質文化遺產保護中心”，舉辦“非遺傳承 精致**”宣傳推介活動，打造兩條非遺之旅旅游路線。出品根據汶川地震真實事件改編的院線電影《**》，打造廉政川劇《**》，并在北京、上海演出；創(chuàng)作《**之戀》《**》等10余首膾炙人口的原創(chuàng)文旅宣傳歌曲。
5.夯實基礎配套，不斷優(yōu)化服務。積極推進配套服務設施建設，先后新改建旅游廁所**余座，其中新建生態(tài)廁所3座，并完成旅游廁所百度地圖錄入，新建游客咨詢服務中心3處，新改建景區(qū)道路100余公里，加快推進第二進山通道建設，構建“快進慢游”的旅游交通網絡。積極推進數字化建設，搭建“文化**”數字云平臺、文旅微信公眾號、文旅抖音號，進一步拓寬線上服務渠道。
二、存在的問題
（一）旅游主體文化不明顯。旅游產品和項目的開發(fā)對本土歷史文化的挖掘和轉化不夠，自然景觀中原有的文化內涵沒有得到很好的展示。比如：雖然對李冰文化、**文化等都有很深入的文學研究，舉辦了研討會，出了書冊，但是在文化的轉化呈現上還不足，沒有開發(fā)能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、體驗性的項目，同時未建設智慧語音講解系統，導致旅游者在游覽過程中能感受到的文化內涵較淺，吸引力不夠。
（二）文旅形象定位不明確。**市文化資源種類繁多、稟賦深厚，但是對外宣傳推廣過程中未對文化資源進行深入分析提煉，總結出最能體現**形象的文旅口號和文旅符號，導致旅游者對**的印象不夠深入。
（三）文旅商品開發(fā)尚起步。對能體現**地域特色、歷史文化內涵的可視性旅游商品、民間工藝品、文創(chuàng)旅游產品缺乏深入的挖掘和開發(fā)，特色旅游商業(yè)街區(qū)、文創(chuàng)產業(yè)基地、研學基地等幾近空白，直接影響了旅游者的逗留時間和消費總額，制約了文旅產業(yè)經濟效益和社會效益的產出。
（四）文旅品牌建設不到位。近年來，舉辦了一系列的宣傳推介活動，起到了積聚人氣、促進消費的作用，但是在提檔升級和持續(xù)營銷等后續(xù)工作上還不到位，以至于許多活動都只有及時效應，沒有形成品牌持續(xù)效應和疊加效應。
（五）文旅游玩項目品質低。目前**市文化旅游項目多為本地企業(yè)、專合社等打造的項目，投入資金相對較低，標準化和抗風險能力較弱，缺少規(guī)模效應和聚集效應，在服務品質和服務能力上相對不足，游客的體驗相對較差。
三、文旅融合發(fā)展新形勢分析
（一）宏觀環(huán) ……（未完，全文共6914字，當前僅顯示2427字，請閱讀下面提示信息。收藏《關于市文旅融合發(fā)展的初步思考：加快推進文旅融合 構建現代產業(yè)體系》）