品牌戰(zhàn)略是業(yè)務的發(fā)動機要隨業(yè)務而變

雖然導致品牌隕落的原因各種各樣，但品牌成功的公式卻大體相同，這就是在長時間內(nèi)循著品牌管理圈反復錘煉、更新提升相關人群對于自己的認知水平：
　　提煉并規(guī)定品牌的意義→穩(wěn)定一致的品牌傳播→品牌績效測量→修正品牌要素→……
　　當然，這些公式的具體應用，需要依照品牌所在的各種行業(yè)的不同情況，或者品牌發(fā)展階段的不同條件，甚至品牌領導人或者企業(yè)組織觀念風格的不同，在操作上表現(xiàn)出自己無窮無盡的差異和奧妙。
　　企業(yè)之所以要做品牌，是因為他們期望品牌成為業(yè)務增長的一個發(fā)動機。為此，在確定品
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略385字，正式會員可完整閱讀）……　
度、軟件版本、專有系統(tǒng)以及其他類似物都將變得無足輕重；
　　信息技術產(chǎn)業(yè)將變成以服務為主導的產(chǎn)業(yè)；
　　信息高速公路將大大改變計算的意義，這個世界上將會至少有一個公開的行業(yè)標準，這種標準將迫使所有希望繼續(xù)生存的企業(yè)、用戶、設備和系統(tǒng)實現(xiàn)彼此之間的無縫聯(lián)結；
　　據(jù)此，提出了明確的業(yè)務演化方向：改變“以主機為中心”的業(yè)務戰(zhàn)略，也不盲從地跟隨別人的“以為中心”的業(yè)務節(jié)拍，而是要義無反顧地成為當時還處在雛形階段的網(wǎng)絡化計算時代的引領者。為此，郭士納決定，雖然需要保留其強大的硬件制造能力，但是也應該斷然強化它對于客戶的服務，使未來的成為能夠為客戶在未來網(wǎng)絡計算時代業(yè)務變化中不斷創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢的整體解決方案的提供商。
　　根據(jù)這樣的完全不同于傳統(tǒng)業(yè)務、也不同于競爭者對于未來業(yè)務設想的戰(zhàn)略思想，全面調(diào)整了它的品牌戰(zhàn)略，對自己未來的品牌意義作了新的描述：“是信息時代的基石，改造我們生活的拉力”。同時，為自己的個性因素中加入了反映人性化需求的“溫和、積極，適度幽默”的成分；隨之而來的“四海一家的解決之道”的廣告運動，則全面地體現(xiàn)了它的新的品牌意義。
　　從的例子，我們可以看到，品牌意義的每一個要素都是與它的戰(zhàn)略思考是一致的。它相信一個以網(wǎng)絡計算為中心的世界已經(jīng)來臨了，在這樣的世界中，顧客將越來越多地需要整體性的解決方案；它將為此進行大量的準備工作并承擔巨大的風險，義無反顧地培育服務業(yè)務；對于顧客來說，不再代表巨大的、讓人望而生畏的、在過時的技術領域中自高自大的制造商，而是準備將信息與計算與人們生活相聯(lián)結的領導者。
　　年后，當我們回顧歷史，可以清晰地看到，這樣的一個品牌定義對于在全世界形成一個全新的、具有無可爭議的領袖地位的、同時又相當親和的巨人形象方面起到了于它的業(yè)務戰(zhàn)略同樣重要的作用。其力量所及，甚至于使一些規(guī)模中等的中國企業(yè)都以為他們提供商務流程咨詢服務為榮。
　　如此熟練而精準地將業(yè)務戰(zhàn)略的要求明確地表達在企業(yè)品牌戰(zhàn)略之中，需要企業(yè)對內(nèi)外 ……（未完，全文共1700字，當前僅顯示1081字，請閱讀下面提示信息。收藏《品牌戰(zhàn)略是業(yè)務的發(fā)動機要隨業(yè)務而變》）