論文開題報告：“微動力”：微博時代的社會性媒體品牌戰(zhàn)略

目錄/提綱：……
一、選題意義
二、文獻綜述
1、關(guān)于社會性媒體的發(fā)展這是一個相對“老“的話題
三、研究方法
1、文獻搜集
2、案例搜集、整理
3、比較分析法
4、資料更正、補充搜集
四、論文框架
五、目前主要參考文獻
……
開題報告——

“微動力”：微博時代的社會性媒體品牌戰(zhàn)略


一、選題意義
2011年8月28日，新浪微博迎來了兩歲生日。雖然從內(nèi)測到正式發(fā)行到功能不斷延展到現(xiàn)在只有短短兩年時間，但是兩年在互聯(lián)網(wǎng)的世界里可能會出現(xiàn)許多改變世界的新鮮技術(shù)。使用了微博一段時間的博友們，無論是明星企業(yè)還是普通民眾，都不得不承認，微博在改變著我們的生活。
2006年一個偶然的情景下，Odeo公司成了Twitter的創(chuàng)始者。從此，美國人民率先開始了微博時代。Twitter一時間成為了一個新時代的代名詞，通過twitter許多企業(yè)找到了更加廣闊的商機，許多顧客發(fā)現(xiàn)了反饋交流信息的迅捷平臺，許多普通人通過twitter樹立了個人的品牌，從中獲得了無限的價值，甚至成為某個領(lǐng)域的“網(wǎng)絡(luò)名人”。Twitter在這5年時間中迅速蔓延全
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值，無論是對個人、媒體、互聯(lián)網(wǎng)世界，以及整個中國的社會而言的價值。發(fā)現(xiàn)微博中深藏的價值，需要我們從實踐的具有運用中進行總結(jié)，以更加全面系統(tǒng)地進行深入挖掘。從twitter到sina weibo，它們在改變我們的生活的同時，明白如何更加正確高效地運營，顯得越來越重要。
二、文獻綜述
1、關(guān)于社會性媒體的發(fā)展
這是一個相對“老“的話題。對社會性媒體的關(guān)注也是近幾年的熱門。有許多人推崇社會性媒體的功用，也有許多人將其和傳統(tǒng)媒體比較而提出能力上的質(zhì)疑。在這個領(lǐng)域當中，不少中外專家學者已經(jīng)提出過許多的簡介，也有不少對社會性媒體的研究。在看過一些著名的理論的基礎(chǔ)上，總結(jié)歸納，以發(fā)現(xiàn)當今最迅猛發(fā)展的社會性媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。
2、關(guān)于趨于成熟和完美的twitter的研究
美國著名的社會性媒體記者、網(wǎng)絡(luò)趨勢研究先鋒人物謝爾•以色列的《微博力》，將他對微博長期觀察研究的成果，以各種各樣實際的案例向讀者娓娓道來。雖然在中國因為一些原因只有極其少數(shù)的年輕人在使用twitter，但是看過這本書的人，無論是否使用過twitter或者類似的微博產(chǎn)品，都會對這個社會性媒體產(chǎn)生比較全面客觀的認識。讓所有人看到twitter城的魅力，這也是本書的最大價值。
3、關(guān)于中國本土微博中最成功的新浪微博的研究
在中國，對本土微博，如新浪微博、騰訊微博等的研究，相比國外對twitter的研究而言少了許多，但是其中不乏很具有成效的成書。作為教育部哲學社會科學重大招標課題“新媒體環(huán)境下的危機傳播及輿論引導”科研項目成果的喻國明教授等人所著的《微博：一種新傳播形態(tài)的考察——影響力模型和社會性應(yīng)用》就從新媒體理論入手，從節(jié)點到傳播形態(tài)到影響力分析，通過對twitter和新浪微博的個案研究，以及一系列市場調(diào)研報告，理論聯(lián)系實際地將微博的世界鋪成開來。微博，不僅僅是一款社會性媒體線上工具。更有越來越多的線下的影響值得我們?nèi)ヌ接憽?br>三、研究方法
1、文獻搜集。借助搜索引擎、數(shù)據(jù)庫等網(wǎng)絡(luò)資源收集相關(guān)文獻。
2、案例搜集、整理。通過各種文獻的搜集，以及自己在微博上的觀察和搜集，集合一些典型的事件中的典型案例，并進行歸類整理，作為支持觀點的實例。
3、比較分析法。對各種理論觀點和案例進行比較分析。
4、資料更正、補充搜集。在本選題的實際研究過程中，針對具體情況，對在研究過程中其實際資料已發(fā)生重大變化、初期搜集出現(xiàn)錯誤、尚未搜集到或遺漏的資料進行更正、補充搜集，保證相關(guān)資料的全面性、真實性、適時性，從而保證研究結(jié)論真實、可靠。
四、論文框架
序言
1. 從無到有，從零到億
1.1 微博的誕生
1.2 微博的本質(zhì)
1.3 一切改變，“推”開始
2. 媒體博弈
2.1 新媒體v.s.傳統(tǒng)媒體
2.2 媒體發(fā)展雙翼
3. 發(fā)現(xiàn)價值
3.1 我們可以在這里做什么？
3.2 個人與組織，媒體與企業(yè)，政府與社會
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