策劃公司策劃報告

目錄/提綱：……
一、重慶策劃界的競爭形勢
二、目前重慶策劃機(jī)構(gòu)的主要服務(wù)范圍
一、策劃項(xiàng)目細(xì)分
二、主要策劃業(yè)務(wù)的特點(diǎn)分析
一、楚風(fēng)策劃主導(dǎo)客戶分類
二、主導(dǎo)客戶主要需求分析
一、發(fā)展前期準(zhǔn)備階段：努力塑造自身品牌
二、發(fā)展中期操作階段：拓展客戶網(wǎng)絡(luò)提高自身服務(wù)素質(zhì)
三、預(yù)期效果
……

　　前言
　　
　　
　　
　　數(shù)次大項(xiàng)目及幾年來若干個案的策劃成功，使楚風(fēng)策劃積累了大量經(jīng)驗(yàn)并以此立足于業(yè)內(nèi)，這也是楚風(fēng)策劃信心的來源。二十一世紀(jì)的第四個年頭，中國西部經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展，面對良好的業(yè)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，如何抓住發(fā)展機(jī)遇擴(kuò)大知名度真正把楚風(fēng)做大做強(qiáng)，擺在楚風(fēng)策劃面前的是一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
　　
　　一、重慶策劃界的競爭形勢
　　
　�、庇逯袇^(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)和高新區(qū)是重慶策劃機(jī)構(gòu)較為集中的幾個地區(qū)，這些策劃機(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)來源還是較多的在本區(qū)附近，體現(xiàn)出一定的地域性，各自為營且有相對固定的客戶_。
　　
　�、捕鄶�(shù)策劃機(jī)構(gòu)的策劃業(yè)務(wù)繁雜、數(shù)量多、給人映象模糊不清晰。
　　
　　二、目前重慶策劃機(jī)構(gòu)的主要服務(wù)范圍
　　
　　縱觀重慶策劃機(jī)構(gòu)目前的主要業(yè)務(wù)范圍集中在：企業(yè)形象策劃、廣告策劃、商業(yè)策劃、營銷策劃、展覽展銷活動策劃等傳統(tǒng)策劃，以其它如標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計及宣傳冊策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃為輔。在高端市場，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個重慶市的高端策劃幾乎都是聘請國外或外地策劃機(jī)構(gòu)操作的，
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　　商業(yè)展銷活動
　　
　　文化節(jié)策劃業(yè)務(wù)等
　　
　　二、主要策劃業(yè)務(wù)的特點(diǎn)分析
　　
　�。髽I(yè)形象策劃風(fēng)靡一時的策劃
　　
　�。蛻裟康模禾岣弋a(chǎn)品附加值和市場占有率、擴(kuò)大企業(yè)知名度、培育馳名商標(biāo)等
　　
　�。l(fā)展優(yōu)勢：
　　
　　見效快，客戶能很快對策劃工作做出評價。
　　
　　容易給人留下整齊的統(tǒng)一的企業(yè)映象
　　
　�。l(fā)展劣勢：
　　
　　隨著時間的延續(xù)企業(yè)往往不能把形象策劃內(nèi)容完全保持住，丟失的部分往往會影響整個策劃案。
　　
　　企業(yè)形象策劃除了能暫時為企業(yè)換套新衣外，不能帶來其它直接的實(shí)質(zhì)性利益，這種現(xiàn)象企業(yè)一旦注重便很難深入挖掘其它業(yè)務(wù)，因此對于同一策劃主體而言，企業(yè)形象策劃不具有連續(xù)開發(fā)性。
　　
　�。虅�(wù)策劃最具商業(yè)性的策劃
　　
　�。蛻裟康模鹤屧撋虅�(wù)項(xiàng)目成功進(jìn)入市場
　　
　　．發(fā)展優(yōu)勢：
　　
　　商務(wù)策劃項(xiàng)目的標(biāo)的較大，策劃規(guī)模大
　　
　　持續(xù)時間長
　　
　　收益豐厚，回報高
　　
　�。l(fā)展劣勢：
　　
　　見效時間長
　　
　　見效效果有時與客戶期待的不一致
　　
　　回報高低標(biāo)準(zhǔn)不容易認(rèn)定
　　
　�。畯V告策劃最需要貼近消費(fèi)_的策劃
　　
　�。蛻裟康模浩鸬綇V而告之目的，服務(wù)于企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略
　　
　�。l(fā)展優(yōu)勢：
　　
　　有市場，需要廣告策劃的主體數(shù)量龐大
　　
　　一個創(chuàng)意能使整個策劃案成功
　　
　　見效快
　　
　　能較好地服務(wù)于企業(yè)營銷戰(zhàn)略
　　
　�。l(fā)展劣勢：
　　
　　創(chuàng)意缺乏將損毀整個策劃案
　　
　　與其它策劃相比較多的依賴媒體
　　
　　廣告策劃預(yù)算有時會限制實(shí)際費(fèi)用的使用
　　
　　．營銷策劃現(xiàn)今市場需求最大的策劃
　　
　�。蛻裟康模阂髮磳⑦M(jìn)入市場或已經(jīng)進(jìn)入市場的商品和服務(wù)進(jìn)行定價戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略等全面的謀劃
　　
　�。l(fā)展優(yōu)勢：
　　
　　市場大，可以說任何想贏利的企業(yè)或個人都需要營銷策劃
　　
　　直接的見效方式
　　
　　實(shí)用性和操作性強(qiáng)
　　
　�。l(fā)展劣勢：
　　
　　如一味把重心放在這項(xiàng)業(yè)務(wù)開展上會出現(xiàn)市場相對數(shù)量較小的問題，原因在于很多企業(yè)特別是大中型企業(yè)都有自己的營銷策劃部門。
　　
　　．展覽展銷活動策劃策劃行業(yè)永遠(yuǎn)的蛋糕
　　
　�。蛻裟康模菏共邉澔顒舆_(dá)到促銷、擴(kuò)大宣傳、展示文化及其它活動策劃目的。
　　
　�。l(fā)展優(yōu)勢：
　　
　　活動策劃的數(shù)量巨大
　　
　　操作性強(qiáng)
　　
　　持續(xù)時間短
　　
　　結(jié)果出現(xiàn)快
　　
　　．發(fā)展劣勢：
　　
　　案源渠道窄
　　
　　個別專業(yè)的展覽策劃還需有特殊的專業(yè)要求。
　　
　　第二部分楚風(fēng)公司優(yōu)勢分析
　　
　　楚風(fēng)策劃公司的優(yōu)勢特點(diǎn)
　　
　　經(jīng)歷過多年風(fēng)雨的楚風(fēng)策劃如今已經(jīng)形成固定的經(jīng)營模式和營銷渠道，縱觀整體，有如下五點(diǎn)最重要的優(yōu)勢：
　　
　　具有媒體背景這一點(diǎn)對于有服務(wù)性質(zhì)的策劃公司來說是一筆巨大的財富，擁有媒體資源可以使公司在宣傳及信息來源方面優(yōu)于其它競爭者，獲得較好的宣傳和及時的信息是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競爭中兩把鋒利的武器。
　　
　　知名新聞人士的聯(lián)合打造這是楚風(fēng)策劃的另一寶貴財富，新聞人士的豐富經(jīng)驗(yàn)有助于更好的為客戶提供全方位策劃服務(wù)，他們廣泛的社會交往關(guān)系是發(fā)展業(yè)務(wù)的良好基礎(chǔ)。
　　
　　高素質(zhì)的顧問團(tuán)這個團(tuán)體由清華、北大、重大、商學(xué)院等院校知名教授學(xué)者以及中央電視臺、新華社、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報等中央傳媒資深記者組成，可以說這絕對是個令眾多同行眼紅的“豪華陣容”，它能更好的為客戶提供優(yōu)質(zhì)的策劃方案。
　　
　　大量的成功策劃經(jīng)驗(yàn)大量的實(shí)踐使楚風(fēng)策劃有了足夠的底氣應(yīng)對殘酷的市場競爭，實(shí)踐才是理論的基礎(chǔ)，從成功 ……（未完，全文共6001字，當(dāng)前僅顯示2108字，請閱讀下面提示信息。收藏《策劃公司策劃報告》）