加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的若干思考

目錄/提綱：……
一、二院對(duì)外宣傳工作的概況
（一）二院對(duì)外宣傳的基本概念
（二）二院對(duì)外宣傳工作的發(fā)展歷程
一是對(duì)外宣傳工作從重黨的宣傳向黨的宣傳和企業(yè)宣傳并重轉(zhuǎn)變
二是從被動(dòng)宣傳到主動(dòng)宣傳轉(zhuǎn)變
三是從表層宣傳到深層次宣傳轉(zhuǎn)變
四是從單一媒體宣傳到多種媒體宣傳轉(zhuǎn)變
二、二院對(duì)外宣傳的主要內(nèi)容
（一）宣傳光輝歷程和輝煌成就
（二）宣傳重點(diǎn)人物
一是要宣傳二院品牌人物，通過宣傳樹立二院未來品牌人物
二是要大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人
（三）宣傳產(chǎn)品與技術(shù)實(shí)力
（四）宣傳重大事件
（五）宣傳經(jīng)驗(yàn)與理論
三、對(duì)外宣傳工作的作用
（一）提高企業(yè)知名度，優(yōu)化對(duì)外形象
（二）向主管部門傳遞信息
（三）凝聚本單位職工
（四）產(chǎn)生潛在或直接的經(jīng)濟(jì)效益
四、做好對(duì)外宣傳的重要因素
（一）領(lǐng)導(dǎo)重視，組織健全，制度保障是做好對(duì)外宣傳工作的前提和條件
二是要組織健全，要有專門的管理與辦事機(jī)構(gòu)，要有專職人員從事這項(xiàng)工作
（二）業(yè)務(wù)部門要大力加強(qiáng)新聞策劃，加強(qiáng)對(duì)外宣傳隊(duì)伍的管理與培訓(xùn)
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　　加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的若干思考
　　中國(guó)航天二院自1957年11月創(chuàng)建以來，先后自主研制定型了多個(gè)導(dǎo)彈武器系統(tǒng)，為我國(guó)國(guó)防現(xiàn)代化建設(shè)和綜合國(guó)力的提高做出了重大貢獻(xiàn)。經(jīng)過48年的發(fā)展，二院已經(jīng)建成為集開發(fā)、研制、生產(chǎn)、試驗(yàn)和服務(wù)為一體，具有雄厚技術(shù)實(shí)力和整體優(yōu)勢(shì)的綜合性研究院。這樣一個(gè)有著近50年光輝歷程，取得了一系列輝煌成就，具有國(guó)內(nèi)一流研發(fā)條件，擁有一批頂尖人才的大型研究院，要不要開展對(duì)外宣傳，如何才能做好對(duì)外宣傳工作，是一個(gè)十分值得研究的課題。
　　一、二院對(duì)外宣傳工作的概況
　　（一）二院對(duì)外宣傳的基本概念。二院的對(duì)外宣傳工作是指為了二院長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，由業(yè)務(wù)部門策劃、參與的，通過新聞手段向外界宣傳二院的光輝歷程、輝煌成就、人物事跡、技術(shù)成果以及重大事件等信息，優(yōu)化二院外部形象，提升二院對(duì)外影響力的工作。
　　（二）二院對(duì)外宣傳工作的發(fā)展歷程。二院的對(duì)外宣傳
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傳提前策劃，必要時(shí)邀請(qǐng)記者源頭參與。
　　三是從表層宣傳到深層次宣傳轉(zhuǎn)變。以前，二院更多的是對(duì)一經(jīng)驗(yàn)、一事件、一人物的表面宣傳，就事論事，很少發(fā)掘，很少研究，很少總結(jié)。2001年以后，業(yè)務(wù)部門在挖宣傳資源，總結(jié)理論、經(jīng)驗(yàn)方面下了很多功夫，做了很多重點(diǎn)、深層次的宣傳，效果很好。
　　四是從單一媒體宣傳到多種媒體宣傳轉(zhuǎn)變。以前，只重視《中國(guó)航天報(bào)》等航天系統(tǒng)內(nèi)的宣傳，很少利用系統(tǒng)外媒體開展對(duì)外宣傳。2001年以后，二院每年在全國(guó)20余家主要媒體上都有宣傳，并同一些媒體建立了良好的工作關(guān)系。
　　2001年以來，二院在航天報(bào)的上稿量已經(jīng)連續(xù)3年蟬聯(lián)全系統(tǒng)第一名，2003年，二院對(duì)外宣傳稿件數(shù)量首次突破500篇，每年都會(huì)獲得十余項(xiàng)院外新聞機(jī)構(gòu)頒發(fā)的各種獎(jiǎng)項(xiàng)。
　　二、二院對(duì)外宣傳的主要內(nèi)容
　　二院是從事國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的研究院，其產(chǎn)品和用戶都有一定的特殊性，因此，二院對(duì)外宣傳的內(nèi)容也有不同于一般企業(yè)宣傳的特殊性。
　　（一）宣傳光輝歷程和輝煌成就。二院已經(jīng)走過了48年的光輝歷程，幾代二院人靠自己的智慧與雙手，始終堅(jiān)持“國(guó)家利益高于一切”的理念，研制了一代又一代空天防御武器，為國(guó)家的國(guó)防現(xiàn)代化建設(shè)建立了不可磨滅的歷史功勛。這是二院的戰(zhàn)略地位，也是二院廣大干部職工的驕傲。
　�。ǘ┬麄髦攸c(diǎn)人物。一是要宣傳二院品牌人物，通過宣傳樹立二院未來品牌人物。二院有一大批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的科技名人，有數(shù)以百計(jì)的中青年專家，這些都是二院的寶貴財(cái)富。但是，由于行業(yè)和專業(yè)b_m限制，二院還有一大批在學(xué)術(shù)和工程領(lǐng)域很有建樹的中青年專家，沒有為業(yè)界共知，也沒有取得應(yīng)有學(xué)術(shù)地位和“品牌效應(yīng)”。因此，可以通過一定方式在一定范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛宣傳，樹立典型。二是要大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，不只是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人行為，更是一種職務(wù)行為。要大力宣傳他們的成果、他們的事跡、他們的思想，他們的人格，要讓他們像海爾的張瑞敏，大慶的王啟明一樣具有知名度。三是要宣傳所謂的“小人物”，也就是那些更多的默默奉獻(xiàn)著，在平凡的崗位上做出貢獻(xiàn)的廣大干部職工中的代表，比如誰有個(gè)技術(shù)革新，誰有個(gè)專業(yè)特長(zhǎng)，誰有個(gè)見義勇為等等，要大力宣傳，這反映了一個(gè)單位的心勁，一個(gè)單位的人氣。
　　（三）宣傳產(chǎn)品與技術(shù)實(shí)力。二院產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力宣傳只能限于解密后的軍品和民用產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，始終不能像宣傳長(zhǎng)征火箭和神舟飛船那樣大張旗鼓、理直氣壯地宣傳二院成果，這也是二院從事宣傳的同志倍感“壓抑”的所在。但二院可以宣傳民用航天的部分，如測(cè)量雷達(dá)跟蹤“神舟”飛船、“和平號(hào)”空間站，也可以宣傳科技奧運(yùn)等。
　　（四）宣傳重大事件。日常性宣傳和反復(fù)宣傳可以通過數(shù)量樹立一個(gè)單位的名氣。重大活動(dòng)和事件的宣傳，可以精心策劃，通過質(zhì)的宣傳打造品牌。二院精心策劃的建院45周年宣傳就是一個(gè)非常成功的范例。2002年11月28日，二院召開了建院45周年慶祝大會(huì)，28日、29日兩天時(shí)間內(nèi)，所有國(guó)家級(jí)媒體都在重要版面、重要時(shí)段報(bào)道了二院院慶的消息。
　�。ㄎ澹┬麄鹘�(jīng)驗(yàn)與理論。近年來，宣傳部門不斷策劃并實(shí)施了二院理論的宣傳，宣傳“新二院”統(tǒng)籌建設(shè)規(guī)劃，宣傳二院核心競(jìng)爭(zhēng)力，宣傳二院“再創(chuàng)業(yè)”理論和“人才強(qiáng)院”戰(zhàn)略等等。
　　三、對(duì)外宣傳工作的作用
　　花費(fèi)較 ……（未完，全文共3461字，當(dāng)前僅顯示1748字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的若干思考》）