對2008上半年中國家具產(chǎn)業(yè)的分析

　　對2008上半年中國家具產(chǎn)業(yè)的分析
　　在遭遇了2006年和2007年的重重打擊之后，2008年的家具產(chǎn)業(yè)繼續(xù)在困難中前行。根據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，2008年一季度我國家具出口數(shù)量為 6.59億萬件，較去年同期增長41.16％。出口金額為64.63億美元，同比增長30.34％。平均單價9.8美元，比去年同期（10.61美元）減少7.66％。表面上全面飚紅的數(shù)據(jù)，實際上隱含著多重矛盾。去年，由于原材料漲價、出口退稅率降低等因素，中國家具出口單價大幅上漲（全年單價相比2006年漲了 114.07％）。有些分析家認(rèn)為我國出口家具正悄然走出低價位，走上高附加值之路。但實際情況似乎并非如此。因為，今年家具單價又降下來了。一方面因為人民幣升值，另一方面也說明廠家已經(jīng)適應(yīng)了國家政策、退稅率的調(diào)整，和原材料、人力成本的上漲等，開始
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份額超過0.5％的品牌，也沒有一個市場份額超過0.5％的家具賣場。）
　　從出口到內(nèi)銷，有一個觀念急需轉(zhuǎn)變，即由做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌。多數(shù)之前做外銷的中國家具企業(yè)在經(jīng)營治理、市場競爭意識上還是停留在追求“短、平、快”上，把消費者定位為“用戶”而不是“客戶”，用戶與客戶一字之差，內(nèi)涵卻完全不同。前者表明家具企業(yè)還是把自己當(dāng)成加工工廠。假如家具企業(yè)始終停留在為賣產(chǎn)品而造產(chǎn)品這個層面，那么它永遠(yuǎn)只是一個制造廠，而不是一個具有高度附加值的品牌。品牌需要考慮的是如何讓消費者買到適合他們、讓他們滿足的產(chǎn)品。而且要盡量做到買的過程、接受服務(wù)的過程，都是簡單、愉快、人性化的體驗。
　　08年中國家具企業(yè)的“絕世武器”
　　當(dāng)然，目前國內(nèi)的家具企業(yè)正在全方位地向國外先進家具企業(yè)看齊。比如說，對“綠色”、“環(huán)�！钡雀拍畹目粗爻潭�。在今年的家具展上，東方百盛等五家企業(yè)與歐洲頂級板材企業(yè)，德國的歐德森結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同時，還有許多家具企業(yè)開始與德國等優(yōu)質(zhì)板材供給國合作，從原材料這個最基礎(chǔ)的元素上解決了“環(huán)�！边@個問題。國內(nèi)企業(yè)不惜重金采用國外、特別是歐洲優(yōu)秀板材企業(yè)材料，一方面是一種品牌宣傳手段，另一方面凸顯了中國家具企業(yè)想進一步與世界接軌的強烈愿望。雖然“綠色”、“環(huán)保”這些被我們作為“賣點”、“亮點”的概念，在國外只是產(chǎn)品的及格線，是產(chǎn)品的基本點。但是，我們這遲到的關(guān)注也是一種進步。究竟，我們從沒有這個概念到有了這個概念，已經(jīng)是觀念上的提升。總有一天“綠色”、“環(huán)保”這些概念也會成為中國家具產(chǎn)品的及格線。
　　除了“綠色”、“環(huán)�！�、中國家具企業(yè)還有另一個武器，就是“奧運”。在家具展上，我們隨處可見奧運營銷的影子。如皇朝家私的展位就是以“水立方”形象展現(xiàn)的，以突出其奧運會民用家具獨家供給商地位。其他以鳥巢、運動等元素設(shè)計的展位也隨處可見。另外，據(jù)了解，還有如華源軒的“牽手奧運冠軍團”曲線奧運營銷，召集由柔道、拳擊、摔跤等多個運動項目冠軍所組成的“奧運冠軍團”，推廣其綠色人居的理念，也是成功的營銷手法。
　　還有一些家具企業(yè)，以新中式家具為噱頭進行宣傳。所謂“中式復(fù)興”，實際上已經(jīng)在業(yè)內(nèi)喊了好幾年。但究竟怎樣的家具才是“新中式家具”，目前還沒有權(quán)威的說法。在本次展會上，除了仿古家具，融入中國的元素的現(xiàn)代中式家具也是一個大熱門。他們有明式家具簡潔明快、實用大方等特點，同時又應(yīng)用了西方先進的制作工藝和現(xiàn)代環(huán)保材料。如“寫意東方”、“明清印象”等系列產(chǎn)品。這些家具不但獲得眾多國內(nèi)買家的好評，也吸引了許多國外買家的眼光。中國需要有強勢的世界性家具品牌，更需要以中式家具聞名于世。相較而言，后者更具深遠(yuǎn)意義。
　　南方北方，交融的季節(jié)
　　去年，多個南方的家具品牌結(jié)盟進軍北方市場。今年，全國性的大型家具賣場也開始開拓南方市場。深圳是聞名的家具生產(chǎn)基地，但進入深圳的全國性大型連鎖家具賣場卻不是非常多。這個情況在2008年得到了改變。4月份，全球最大的家具連鎖商場宜家家居已經(jīng)在深圳歐洲城盛大開業(yè)。4月 ……（未完，全文共2565字，當(dāng)前僅顯示1630字，請閱讀下面提示信息。收藏《對2008上半年中國家具產(chǎn)業(yè)的分析》）