副縣長在全縣商標(biāo)工作會議上的講話

　　副縣長在全縣商標(biāo)工作會議上的講話
　　同志們：
　　剛才，縣旅游局等三個單位分別就做好商標(biāo)的想法進(jìn)行了交流，由于時間關(guān)系，還有一些商標(biāo)做得好的單位和個人今天沒有安排發(fā)言，他們的想法、做法都是值得肯定的。雖然今天的會議時間不長，僅有一個半小時，但召開全縣商標(biāo)工作會議，對促進(jìn)我縣各行各業(yè)多出知名商標(biāo)，多出名牌產(chǎn)品，意義特別重大。要我講幾句，我想就多年來對商標(biāo)的觀察、理解和同志們交流幾點意見：
　　第一，要弄明白商標(biāo)是什么？商標(biāo)有什么意義？很多人知道，商標(biāo)是一種牌子，它很重要，有牌子與沒有牌子是不一樣的。其實，商標(biāo)是一種形象，一種消費者對這類產(chǎn)品的認(rèn)可，或者說商標(biāo)是消費者對某種產(chǎn)品的信任，大家對這種產(chǎn)品的認(rèn)同度，代表著產(chǎn)品在人們心目中的形象。多年以前，只要是日本貨，不管是什么貨，就是好東西，這就是一種認(rèn)同；一提到溫州貨，就認(rèn)為是水貨，這也是一種認(rèn)同�，F(xiàn)在時代不一樣，因為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展非�？�，人們可能每一天都接觸商標(biāo)，比如說，買一件服裝要什么牌子，買一塊手表要什么牌子，衣服是“耐克”好，手表是瑞士產(chǎn)的好，只要是這些牌子就認(rèn)為是好東西，諸如此類。我們每天都要跟商標(biāo)打交道，每天我們心中都在思考商標(biāo)，都與商標(biāo)接觸，我們辦公用電腦，是用“聯(lián)想”的，還是用其它牌子的？一般都用“聯(lián)想”的，有時進(jìn)口的
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在消費者心目中認(rèn)同度越高，企業(yè)生命力就越強。商標(biāo)給我們的啟示太重要了。商標(biāo)是一個企業(yè)財富的標(biāo)志，只要商標(biāo)還在使用，就說明消費者是認(rèn)可的，商標(biāo)具有很大的價值，商標(biāo)沒有了，企業(yè)也就意味著沒落了。同樣還有的企業(yè)牌子做得很好，在消費者心目中認(rèn)同度很高，但是，企業(yè)受了挫折，比如說很典型的“活力28”，它曾是國內(nèi)洗衣粉行業(yè)第一品牌，因為它是國有企業(yè)，后來七改八改，企業(yè)搞得一塌糊涂，好多年基本上不生產(chǎn)了，但“活力28”這個品牌整整影響了一代人，現(xiàn)在稻花香集團(tuán)看到了商機(jī)，對它實行租賃，租什么呢，就租它的商標(biāo)，這就是商標(biāo)的價值，意義非凡��！在我縣也有教訓(xùn)，如原來的“培元宴”保健酒、“隔河巖”白酒，現(xiàn)在還有很多人懷念這兩個品牌，尤其是喜歡喝酒的人，我們最近想把這兩個牌子恢復(fù)起來，但什么也找不到，商標(biāo)過期了，很難恢復(fù)�，F(xiàn)在對商標(biāo)進(jìn)行評估，象“海爾”、“美的”等品牌一評估都是幾百個億，但這些企業(yè)的年銷售收入也才幾百個億，所以說，商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，是一筆巨大財富，對企業(yè)而言太重要了。因此，我們各個政府部門、各位企業(yè)老板都要意識到商標(biāo)才是最重要的財富資源，哪怕口袋里沒有多少錢，但經(jīng)過培育擁有一件商標(biāo)，就是一筆財富，別人偷不走、搶不去，無形資產(chǎn)能夠帶來有形的財富。這是我對商標(biāo)的一點看法。
　　第二，全縣商標(biāo)工作來勢比較好，但差距仍然很大。來勢好表現(xiàn)在經(jīng)過十多年辛苦培育，打造了一批商標(biāo)，有些商標(biāo)做得還不錯，如“土家嫂”商標(biāo)被評為全省著名商標(biāo)，現(xiàn)在還想進(jìn)軍全國馳名商標(biāo)，有這個想法很好，當(dāng)然還要努力。今年我們的清江鮰魚獲得了“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”，這個也很好。另外一些商標(biāo)市場反響也很好，我聽說，三源水泥廠原來用的是“三源”牌子，現(xiàn)在用的是“京蘭”牌子，牌子做得都很好。有一些企業(yè)已經(jīng)開始重視并意識到商標(biāo)的重要性，必須好好做品牌。剛才毛局長講的“清江畫廊”，“清江畫廊”名字一取，就被別人搶注了，然后我們又把它弄回來了。為什么會搶注呢？因為別人發(fā)現(xiàn)這是一件好東西，我們沒有想到會發(fā)生這樣的事�？偟闹v，企業(yè)重視、注意培育商標(biāo)的來勢不錯，但是我們的商標(biāo)工作差距還比較大。我縣注冊商標(biāo)擁有量在宜昌市9個縣（市、區(qū)）中位列倒數(shù)第二，落后于遠(yuǎn)安、秭歸、興山等山區(qū)縣；著名商標(biāo)數(shù)量僅有1件，位列全市倒數(shù)第一，落后于與我縣毗鄰的五峰；地理標(biāo)志商標(biāo)、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的注冊和馳名商標(biāo)的認(rèn)定均為空白。在我縣各類注冊商標(biāo)中，叫得響、打得出的強勢品牌商標(biāo)不多，普遍存在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模偏小、科技創(chuàng)新能力不強、產(chǎn)品質(zhì)量檔次不高、商標(biāo)含金量偏低的問題。全縣有三分之一的企業(yè)其產(chǎn)品裝潢不突出注冊商標(biāo)；很多企業(yè)的字號名稱與注冊商標(biāo)不一致，既不便于宣傳，也不利于_；部分企業(yè)擅自改變注冊商標(biāo)的文字圖案組合、注冊人名義和地址，擴(kuò)大使用范圍；有的不善于運用法律武器維護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)，在我縣有限的商標(biāo)資源中，竟然有14件商標(biāo)長期處于閑置狀態(tài)，等等。這就是我們的差距之所在，但我們的潛力還很大。我在都鎮(zhèn)灣調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一個叫李東的小伙子豬養(yǎng)得很好，我對他講，你把方圓幾十里的老百姓帶動起來養(yǎng)豬，不賣活的，就賣臘肉，貼上“李東”牌商標(biāo)，既省勞力，又能提高銷價，這是兩全其美的事，何樂而不為？
　　第三，下一步我們怎么做？首先，全縣上下要提高對商標(biāo)的認(rèn)識。只要是做企業(yè)的，做產(chǎn)業(yè)的，一定要做牌子。特別是民營企業(yè)，你不是給別人做的，是給自己做的。全縣所有的企業(yè)，想發(fā)展得好，必須做好屬于自己的品牌。品牌就是財富，會做生意的從一開始就要精心呵護(hù)著自己的牌子，就像養(yǎng)孩子一樣，慢慢地培養(yǎng)，長大成人，最后成為有用之才。有的人一開始心浮氣燥，這山望著那山高，今天做這，明天做那，忙忙碌碌一年到頭，也沒做出個品牌，最后竹籃打水一場空。有的人做牌子很穩(wěn)健，最后創(chuàng)造出良好的效益。一件好的商標(biāo)，雖然價錢貴一點，但值得消費者信賴，這就是商標(biāo)的魅力。我曾對一些老板們說，你們一定要把商標(biāo)做好，你這一生也許只能做好一個商標(biāo)，但留給兒子、孫子的最有價值的東西可能就是這件商標(biāo)。一評估，商標(biāo)價值上億，那是多么巨大的一筆財富��！
　　其次，在做牌子的過程中，要找準(zhǔn)努力的方向。我縣不是制造業(yè)大縣，但也有一些好的產(chǎn)業(yè)，工業(yè)不用說，現(xiàn)在有一批好的產(chǎn)品，如金屬錳、水泥、農(nóng)產(chǎn)品加工等。今天“一致魔芋”公司講了他們的商標(biāo)運作情況，很有潛力，做魔芋加工的全國很多，宜昌也不少，但能這么快產(chǎn)生這么好的效益，很不容易，他們計劃將“一致魔芋”打入全省乃至全國知名的商標(biāo)，出發(fā)點非常好。還有很多好的東西，比如農(nóng)產(chǎn)品的加工，包括我們的茶葉、清江魚、高山蔬菜等，都是有可能出成績的。今年我們的全省著名商標(biāo)不能 ……（未完，全文共4865字，當(dāng)前僅顯示2457字，請閱讀下面提示信息。收藏《副縣長在全縣商標(biāo)工作會議上的講話》）