x市實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略工作方案

　　*州市實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略工作方案
　　
　　
　　
　　一、我市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
　　1、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)已有注冊(cè)，一些品牌已有很高知名度。
　　我市大宗農(nóng)產(chǎn)品中，八步“芳林”馬蹄、富川“富江”臍橙、昭平“將軍峰”茶葉、八步“海珠”蔬菜、蓮塘鎮(zhèn)“蓮塘”香芋、大桂山林場(chǎng) “桂山”三華李、八步“信都”紅瓜子、八步“芬芳”果品、昭平“黃姚”豆豉等19個(gè)商標(biāo)已經(jīng)獲國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)。
　　在已經(jīng)注冊(cè)的商品中， “芳林”馬蹄、“富江”臍橙、 “將軍峰”茶葉、 “信都”紅瓜子、 “黃姚”豆豉等品種的產(chǎn)業(yè)化程度已經(jīng)很高，在區(qū)內(nèi)外都有了很高的知名度。
　　除上述已獲注冊(cè)的商標(biāo)外，我市有“姑婆山”、“榜山”、“萌諸嶺”、“瑤后”、“南嶺山脈”、“靈峰山”等24個(gè)商標(biāo)正在申報(bào)注冊(cè)，注冊(cè)的類別集中在第29、30、31等3個(gè)大類。
　　2、農(nóng)業(yè)品牌總體
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一品牌戰(zhàn)略，扶持發(fā)展若干個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。
　　由政府牽頭，政府部門(mén)積極扶持、參與，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，以品牌為紐帶，在全市引導(dǎo)、鼓勵(lì)分散從事同一種農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售和市場(chǎng)推廣的農(nóng)民、個(gè)體戶、小企業(yè)，使用同一個(gè)品牌，集眾多農(nóng)民和經(jīng)營(yíng)戶的力量，同樹(shù)一個(gè)品牌，共同推動(dòng)該種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上檔次上規(guī)模，然后同享品牌效益。
　　為鼓勵(lì)使用同一品牌的農(nóng)戶和企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)質(zhì)量管理，在實(shí)施同種農(nóng)產(chǎn)品同一品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，實(shí)施系列品牌戰(zhàn)略。即在一個(gè)總品牌下，鼓勵(lì)農(nóng)戶和企業(yè)使用自己的分品牌。系列品牌戰(zhàn)略在跨國(guó)企業(yè)中使用較普遍，如本田車，就在本田的大品牌下，有雅閣、思域等十幾個(gè)系列。
　　全市要通過(guò)實(shí)施同種農(nóng)產(chǎn)品同一品牌戰(zhàn)略，在3---5年內(nèi)樹(shù)立5個(gè)左右在全國(guó)有較高知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
　　三、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的具體措施
　　1、加大對(duì)現(xiàn)有知名品牌的宣傳、保護(hù)。
　　由市工商局、農(nóng)業(yè)局、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、畜牧局、水果辦會(huì)同市商標(biāo)廣告協(xié)會(huì)、個(gè)體私營(yíng)協(xié)會(huì)、賀州日?qǐng)?bào)、賀州電視臺(tái)對(duì)全市現(xiàn)有品牌每年免費(fèi)進(jìn)行一次評(píng)比，依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及其配套規(guī)章的規(guī)定認(rèn)定賀州市知名品牌，頒發(fā)牌匾，加以保護(hù)、推廣、宣傳。
　　依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及其配套規(guī)章的規(guī)定，凡被市工商局認(rèn)定為知名商品（品牌）的企業(yè)，其商標(biāo)和特有名稱、包裝、裝潢嚴(yán)禁仿冒，在全國(guó)范圍內(nèi)受到保護(hù)。
　　2、引導(dǎo)我市還沒(méi)有品牌的大宗農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)。
　　我市還有很多在區(qū)內(nèi)外有影響的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，工商局、農(nóng)業(yè)局等職能部門(mén)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)、個(gè)體戶、農(nóng)戶注冊(cè)商標(biāo)。至少每種大宗農(nóng)產(chǎn)品要注冊(cè)有一個(gè)商標(biāo)。
　　3、對(duì)出產(chǎn)大宗農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)鎮(zhèn)名稱進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。
　　我國(guó)實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)在先制度。要樹(shù)立地方品牌，必須由社會(huì)團(tuán)體或行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)出產(chǎn)大宗農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)鎮(zhèn)名稱進(jìn)行保護(hù)性搶注。比如，信都是我市紅瓜子主產(chǎn)區(qū)，如果“信都”商標(biāo)的注冊(cè)人排斥他人使用該商標(biāo)，對(duì)信都的農(nóng)戶是不公平的，對(duì)樹(shù)立信都紅瓜子品牌也是非常不利的。
　　4、對(duì)有一定知名度的風(fēng)景名勝名稱進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。
　　風(fēng)景名勝名稱已有一定知名度，如果用作商標(biāo)，在宣傳、推廣上可以取得事半功倍的效果。如“姑婆山”已在區(qū)內(nèi)外有較高知名度，用作商標(biāo)，就容易被消費(fèi)者記住。因此有必要由社會(huì)團(tuán)體或行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)有一定知名度的風(fēng)景名勝名稱進(jìn)行保護(hù)性搶注。
　　5、在全市大力推行同一種農(nóng)產(chǎn)品使用同一品牌的農(nóng)產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)模式。
　　四、推行同種農(nóng)產(chǎn)品同一品牌模式的步驟和部門(mén)分工
　　1、在全區(qū)范圍內(nèi)開(kāi)展一次賀州農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)征集大賽。大賽分農(nóng)產(chǎn)品類別和品種進(jìn)行評(píng)比。商標(biāo)設(shè)計(jì)的總體要求是能體現(xiàn)賀州農(nóng)產(chǎn)品的地方特色和產(chǎn)品特色。
　　已注冊(cè)的商標(biāo)，其所有權(quán)人愿意將專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給賀州農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)征集大賽組委會(huì)的，也可以參加比賽。
　　2、通過(guò)公開(kāi)篩選的方式，由市政府或市政府授權(quán)的部門(mén)選定一個(gè)單位，到國(guó)家工商總局商標(biāo)局注冊(cè)（受讓）在大賽中選定的商標(biāo)；并委托其管理這些商標(biāo)，明確其權(quán)利、責(zé)任、義務(wù)。如在多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品推行同一商標(biāo)模式，可委托多個(gè)單位注冊(cè)（受讓）、管理。
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