畢業(yè)論文：論報紙廣告的發(fā)展趨勢

目錄/提綱：……
一、報紙廣告的概述3
（一）報紙廣告的主要類型和版面規(guī)格3
（二）報紙廣告的市場分析3
（三）報紙廣告的特點3
（一）報紙廣告的優(yōu)缺點5
（二）報紙廣告目前存在的問題5
（三）報紙廣告發(fā)展的制約因素6
（一）報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營策略7
（二）報紙廣告發(fā)展趨勢8
（二），報紙廣告的主要類型和版面規(guī)格
（一）報紙廣告的優(yōu)勢在于：
（二）報紙廣告的劣勢在于：
（一）報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營策略
（二）報紙廣告發(fā)展趨勢
……

畢業(yè)論文：論報紙廣告的發(fā)展趨勢

前言 2
一、報紙廣告的概述 3
（一）報紙廣告的主要類型和版面規(guī)格 3
（二）報紙廣告的市場分析 3
（三）報紙廣告的特點 3
二、報紙廣告的現(xiàn)狀 4
（一）報紙廣告的優(yōu)缺點 5
（二）報紙廣告目前存在的問題 5
（三）報紙廣告發(fā)展的制約因素 6
三、對報紙廣告出現(xiàn)的問題的對策 7
（一）報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營策略 7
（二）報紙廣告發(fā)展趨勢 8
結(jié)論 10
參考文獻(xiàn) 11


【摘要】：報紙廣告?zhèn)鞑バЧ菑V告主、廣告經(jīng)營者和報社共同利益的集中體現(xiàn)。但是，廣告?zhèn)鞑バЧ漠a(chǎn)生往往不以傳播者的意志為轉(zhuǎn)移，有時甚至?xí)霈F(xiàn)與傳播者的意圖相反的結(jié)果。這是因為傳播效果的產(chǎn)生是一個十分復(fù)雜的社會過程，從刊出廣告信息到受眾認(rèn)可接受廣告信息，進(jìn)而買進(jìn)廣告商品，中間存在著許許多多的環(huán)節(jié)和因素，每個環(huán)節(jié)或因素都可能對廣告的傳播效果產(chǎn)生重要的影響。針對近幾年來報業(yè)廣告發(fā)展排徊不前的實際情況，本課題對制約報紙廣告?zhèn)鞑バЧ膫鞑ブ黧w、媒介、廣告內(nèi)容、版面位置、受眾等主要因素作了一些探討與研究。
　　近幾年，報業(yè)廣告發(fā)展徘徊不前，原因是多方面
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表現(xiàn)形式來分，可分為單則廣告、連續(xù)式重復(fù)廣告、連續(xù)式系列廣告、環(huán)境廣告。單則廣告是指廣告以單個的形式獨立存在，與左右廣告無聯(lián)系；連續(xù)式重復(fù)廣告是指在某一地理環(huán)境中連續(xù)出現(xiàn)的內(nèi)容相同的廣告；連續(xù)式系列廣告是指在某一地理環(huán)境中連續(xù)出現(xiàn)的同一商品的廣告，廣告內(nèi)容彼此之間有差異又有聯(lián)系；環(huán)境廣告是指把整個環(huán)境空間設(shè)計或布置成為某個商品的廣告區(qū)。
(四).報紙廣告的特點
1．信息的廣泛性。
報紙分類廣告是對社會上十分廣泛的信息進(jìn)行有償收集發(fā)布，不僅有企業(yè)信息，而且有生活資訊。
2．功能的服務(wù)性。
報紙分類廣告的內(nèi)容與日常社會經(jīng)濟(jì)生活緊密聯(lián)系，通過報紙版面的科學(xué)分類，不僅便于讀者對信息的比較選擇，而且便于為客戶的廣告投放和營銷推廣提供有效的服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主和讀者雙方需求服務(wù)的最優(yōu)化。
3．價格的經(jīng)濟(jì)性。
制定分類廣告刊費最為注重的，是廣告主和讀者的需求及經(jīng)濟(jì)承受能力，因而價格相對低廉。
4．經(jīng)營的穩(wěn)定性。
報紙分類廣告規(guī)格小、內(nèi)容簡明，不需要廣告策劃制作，投入成本低。同時受廣告營銷季節(jié)變化和企業(yè)廣告投放計劃的制約較小。
5．市場的引導(dǎo)性。
由于價格低廉，報紙分類廣告版常常是企業(yè)廣告投放的試驗田，成為引導(dǎo)企業(yè)刊發(fā)報紙商業(yè)廣告的起點。
6．閱讀的主動性。
與其它廣告版面依靠設(shè)計創(chuàng)意來吸引讀者不同，分類廣告能夠吸引廣大廣告主和讀者主動閱讀。報紙分類廣告的經(jīng)營對策

二．報紙廣告現(xiàn)狀
1.我國報紙的分類廣告在版面及內(nèi)容總量上較幾年前有大幅度的增長，特別是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，分類廣告的增長幅度驚人
以錢江晚報為例，我們選取了該報在1998年和2000年10月份一個星期的分類廣告作為對比分析，見下表。
時間分類廣告面積廣告面積版面數(shù)(四開版)分類廣告所占(cm2)(cm2)面積比重(%)
1998年10月19日3623.741255.91688.8至10月26日
2000年10月16日12517.446184.219227.1至10月23日
根據(jù)統(tǒng)計，這兩年間該報廣告總面積增長了4928.3cm2，增幅為12%，而分類廣告的面積增長了8893.7cm2，增加了2.34倍，分類廣告總面積中的比重也從8.8%增加到了27.1%。但值得注意的是，內(nèi)陸一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省市報刊的分類廣告發(fā)展比較緩慢，呈現(xiàn)出報紙分類廣告興旺程度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與重視程度成正比的態(tài)勢。
2.我國報紙的分類廣告在服務(wù)質(zhì)量與規(guī)模上有較大的發(fā)展
主要表現(xiàn)在分類廣告涉及的內(nèi)容從最初的遺失、公告逐步發(fā)展到涉及招生招聘、健康保艦商品供求、娛樂休閑等與生活服務(wù)緊密相關(guān)的方方面面。其次是一些報社不僅專門成立了管理分類廣告的專項部門，而且大幅增加了受理分類廣告的服務(wù)網(wǎng)點。此外有些報紙則與銀行合作發(fā)展分類廣告業(yè)務(wù)，客戶辦理廣告的同時將廣告費通過銀行轉(zhuǎn)給報社，安全迅速，此舉也受到客戶的歡迎。其三，分類廣告版面位置的安排從最初“見縫插針”的零零碎碎狀態(tài)發(fā)展到版面較為固定，版面設(shè)計上也開始注重科學(xué)、美觀、簡潔、實用。
(四).報紙廣告的優(yōu)勢與劣勢
（一）報紙廣告的優(yōu)勢在于：
1.報紙發(fā)行地區(qū)明確，適合廣告活動對地區(qū)的選擇。
2.報紙以文字和靜態(tài)的圖片為傳播符號，因此報紙廣告制作比較簡單，適合作適時的廣告活動。
3.由于報紙信息的持久性比較強(qiáng)，所以與廣播媒體和電視媒體相比，廣告為讀者接觸到的可能性較大。
4.報紙通過視覺傳達(dá)信息，因此信息傳達(dá)比較準(zhǔn)確，記憶較深刻，印象保留時間較長。
5.由于讀者的選擇性強(qiáng)，所以相對而言讀者不易像廣播電視受眾那樣對突然出現(xiàn)的廣告產(chǎn)生逆反心理。
6.報紙媒體的版面大，篇幅多，規(guī)格多樣，版面安排靈活，媒體計劃選擇余地較大。
7.解釋性媒體，適合刊登復(fù)雜的廣告訊息，對廣告訊息進(jìn)行充分的說明和解釋。
（二）報紙廣告的劣勢在于：
1.由于大多數(shù)報紙是日報，發(fā)行頻繁，許多報紙第二天就不會再被讀者關(guān)注，很容易被廢棄，所以與雜志媒體相比，報紙廣告被反復(fù)閱讀的可能性較小，提醒作用也比較小。
2.在同一份報紙同一版面往往刊登多個廣告，因此廣告能否被閱讀 ……（未完，全文共8153字，當(dāng)前僅顯示2227字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：論報紙廣告的發(fā)展趨勢》）