畢業(yè)論文開題報(bào)告:基于游客體驗(yàn)的武當(dāng)山旅游營(yíng)銷策略研究

畢業(yè)論文開題報(bào)告:基于游客體驗(yàn)的武當(dāng)山旅游營(yíng)銷策略研究

一.課題的來源、目的及意義
武當(dāng)山作為中國(guó)道教第一名山，是道教文化的發(fā)源地，其優(yōu)美的自然風(fēng)光中蘊(yùn)含著濃郁的道家色彩，被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》，擁有極高文化價(jià)值和旅游開發(fā)價(jià)值。
但本人通過對(duì)武當(dāng)山旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀、游客信息反饋、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前存在主要問題有：優(yōu)勢(shì)資源——道家文化沒有充分轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、游客對(duì)道家文化缺乏了解、景區(qū)管理混亂等，從而造成了當(dāng)前武當(dāng)山旅游美譽(yù)度不高，游客忠誠(chéng)度下降。鑒于此，我對(duì)武當(dāng)山進(jìn)行了重新定位，將武當(dāng)山豐富的文化歷史底蘊(yùn)融入到其營(yíng)銷策略中，在凸顯“皇家道場(chǎng)” 這一道教文化氛圍的同時(shí)，大力提升其美譽(yù)度，保持游客忠誠(chéng)度。
本論文著眼武當(dāng)山目前面臨的問題，
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的滿足廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求以及社會(huì)的精神文明建設(shè)。

三.研究思路與研究方法
本課題以在新形勢(shì)下發(fā)展歷史文化旅游為切入點(diǎn)，以湖北省世界文化遺產(chǎn)武當(dāng)山旅游資源為載體研究世界文化遺產(chǎn)旅游如何提高美譽(yù)度的問題，在此基礎(chǔ)上展開創(chuàng)意研究與思考，力圖提出有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的方案。
本文采用的主要研究方法包括了實(shí)地調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法等。
1.實(shí)地調(diào)查法
11年7月本人到武當(dāng)山文化景區(qū)進(jìn)行了實(shí)地的旅游，在旅游接觸當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的同時(shí)，與景區(qū)工作人員進(jìn)行接觸，通過調(diào)查與研究，對(duì)景區(qū)的管理，經(jīng)營(yíng)情況，以及票務(wù)、餐飲、購(gòu)物、交通、住宿進(jìn)行了了解，得到了關(guān)于湖北省世界文化遺產(chǎn)武當(dāng)山景區(qū)旅游景點(diǎn)的第一手資料。
2.文獻(xiàn)資料法
本文參考大量相關(guān)研究文獻(xiàn);并對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行了較為細(xì)致的歸納，演繹等分析工作。

四．寫作大綱

第一章 武當(dāng)山簡(jiǎn)介
第二章 武當(dāng)山現(xiàn)狀分析
2.1武當(dāng)山的長(zhǎng)期目標(biāo)與任務(wù)
2.2武當(dāng)山宏觀環(huán)境分析
2.3武當(dāng)山微觀環(huán)境分析
2.4武當(dāng)山當(dāng)前旅游市場(chǎng)的策略分析
2.5武當(dāng)山主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)分析
第三章 武當(dāng)山游客專題調(diào)研報(bào)告
3.1樣本情況
3.2基本調(diào)查結(jié)果
3.3武當(dāng)山當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及策略
3.4主要問題
第四章 武當(dāng)山營(yíng)銷策略
4.1武當(dāng)山營(yíng)銷目標(biāo)
4.2武當(dāng)山目標(biāo)市場(chǎng)描述
4.3武當(dāng)山市場(chǎng)定位
4.4武當(dāng)山營(yíng)銷策略組合描述
第五章 活動(dòng)策劃方案
5.1活動(dòng)策劃方案一：“心之所托”——祈福還愿
5.2活動(dòng)策劃方案二：“歷史演繹，武當(dāng)魅力”——大型舞臺(tái)音樂劇巡演
5.3活動(dòng)策劃方案三：大型道教文化主題公園建設(shè)
5.4活動(dòng)策劃方案四：“靈山問�！毕盗谢顒�(dòng)
5.5活動(dòng)策劃方案五：“尋道之旅”
第六章 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算以及效果評(píng)估
結(jié)束語

五． 進(jìn)度安排
2011.12上旬---2011.12中旬 選擇論文題目，搜集資料，完成選題審題表和開題報(bào)告的撰寫工作。
2011.12下旬---2012.1中旬 根據(jù)開題報(bào)告和相關(guān)資料寫初稿
2012.1下旬---2012.4中旬 根據(jù)指導(dǎo)老師的意見修改初稿和開題報(bào)告，形成150000字以上的畢業(yè)論文定稿，并提交電子稿和打印稿各一份。

六．主要參考文獻(xiàn)
[1] 武當(dāng)山志.新華社.1994
[2] 費(fèi)振家.武當(dāng)山旅游品牌營(yíng)銷研究.十堰職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào).2001年第3期
[3] 顏麗麗.中國(guó)世界遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究--以武當(dāng)山為例.上海師范大學(xué).2005年
[4] 曲忠生.中國(guó)世界遺產(chǎn)旅游開發(fā)與規(guī)劃管理研究.山東大學(xué).2006年
[5] 袁俊，張貞冰.世界文化遺產(chǎn)地旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力培植戰(zhàn)略——以中國(guó)武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)為例.武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2008年第3期
[6] 陳嫻.組織想象的飛躍 ……（未完，全文共2382字，當(dāng)前僅顯示1514字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文開題報(bào)告:基于游客體驗(yàn)的武當(dāng)山旅游營(yíng)銷策略研究》）