論中國第一奢侈品品牌“東北虎”在時尚圈的比較優(yōu)勢

論中國第一奢侈品品牌“東北虎”在時尚圈的比較優(yōu)勢

案情：
當(dāng)今世界，知名品牌是組織形象的標志，是經(jīng)濟實力的標尺，是市場地位的象征。地區(qū)和國家是否擁有或擁有名牌的多少，標志其經(jīng)濟擴張力和競爭力的強弱。這已成為人們的普遍共識。
NE.TIGER東北虎創(chuàng)立于1992年，是中國有代表意義的第一奢侈品品牌。NE.TIGER以皮草設(shè)計和生產(chǎn)為品牌的源起點，經(jīng)過十年奠定在中國皮草品牌的頂級地位，之后向更廣闊的奢侈品天地邁進，NE.TIGER的奢華皮草、高級晚裝、高級婚禮服和配飾系列等，產(chǎn)品體現(xiàn)品牌一直以來所秉承的理念：關(guān)愛女人
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入品牌，更具品牌文化。
和很多喜歡標榜自己來自海外的品牌不同，東北虎的創(chuàng)建者和設(shè)計師張志峰從不掩飾NE.TIGER的中國出身，并將中華民族特有的歷史文化融入品牌，形成了“融匯古今、貫通中西、古為今用、洋為中用”的文化內(nèi)涵。張志峰說，“NE.TIGER倡導(dǎo)著一種獨特的文化，它兼有東方的內(nèi)斂和西方的熱情，代表著一種特定的生活方式與人生態(tài)度。購買NE•TIGER絕不僅僅是一擲千金的交易，而是追求最美好事物的全過程。奢侈品應(yīng)該是追求優(yōu)質(zhì)生活的代言，擁有奢侈品是尊顯社會價值的體現(xiàn)，是個性的標榜，代表一種特定的生活方式，倡導(dǎo)積極向上的人生意義和永無止境的文明進步�！闭沁@樣的文化理念讓東北虎相較中國其他品牌而言具有更高水準的品牌符號和品牌文化，而這種品牌文化能從一種更高的角度說服人們接受、認可、追求NE.TIGER。
其次，東北虎將品質(zhì)視其生命，更具質(zhì)量保障。
上世紀90年代初，皮草大多款式簡單、顏色沉悶，人們像對待黃金一樣，更注重皮草原料。NE•TIGER就從產(chǎn)品原料入手，每一塊皮草原料均來自丹麥、美國、加拿大等世界頂級水貂產(chǎn)地，并輔以世界一流的毛皮制作工藝�，F(xiàn)在，NE•TIGER已成為哥本哈根“紫色俱樂部”的第一個中國會員，享有在設(shè)計中采用世界最頂級的“紫色級”皮草的權(quán)利。
另外，東北虎對奢侈品有更為準確清晰的定義。
在張志峰的眼里，奢侈品的定義是這樣的：夢幻性——奢侈品的魅力很大程度上作用于人的情感需求，追求和擁有奢侈品滿足著人們的某種情懷和夢想，可以喚起人們的某種想象并由此產(chǎn)生愉悅；極品性——奢侈品看上去就是最好的，它在同類消費品及同類服務(wù)中必須是最高級的，這種最高級是外觀與品質(zhì)的統(tǒng)一表現(xiàn)；稀缺性 ——奢侈品是稀有的，并非隨處可見，以顯示其物有所值；昂貴性——奢侈品產(chǎn)生的成本決定了其高昂的價格，這主要體現(xiàn)在高品質(zhì)的物料、精益求精的工藝、細膩完美的形象和個性尊貴的服務(wù)；引領(lǐng)性——奢侈品需要符合現(xiàn)代精神而不斷創(chuàng)造新形象觀，更關(guān)鍵的是其所創(chuàng)造的時尚具有生命力，最終演化為歷久彌新的經(jīng)典。用這五大特性來衡量，NE.TIGER儼然是個典型的奢侈 ……（未完，全文共1883字，當(dāng)前僅顯示1197字，請閱讀下面提示信息。收藏《論中國第一奢侈品品牌“東北虎”在時尚圈的比較優(yōu)勢》）