云南省體育用品發(fā)展研究

云南省體育用品發(fā)展研究

【摘　要】體育用品行業(yè)已經(jīng)逐漸成為許多國家和地區(qū)緩解就業(yè)問題、為財政創(chuàng)收的主要產(chǎn)業(yè)。 面臨國際品牌的蜂擁而至和國內(nèi)品牌的日益壯大，對正處于起步階段的云南省體育用品行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進行研究，具有非常顯著的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】體育用品；戰(zhàn)略研究；發(fā) 展；云南

1 前言
體育用品的產(chǎn)生與發(fā)展仰賴于競技體育與健身、休閑體育運動的發(fā)展，且隨著世界各國人民生活質(zhì)量的逐年提高和對身體健康越來越重視而被越來越看好。 對于起步階段的云南省體育用品業(yè)來說，不僅要承受來自國內(nèi)體育用品企業(yè)的挑戰(zhàn)，還要面臨來自國外一些著名品牌公司的挑戰(zhàn)，他們看中我國體育用品市場的發(fā)展前景， 在大量進口產(chǎn)品的同時，挾資金、 技術(shù)、經(jīng)營管理之優(yōu)勢，在我國各地建立獨資、合資的生產(chǎn)基地。面對如此嚴(yán)峻的市場環(huán)境， 對云南省體育用品業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究便顯得尤為重要，具有非常顯著的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
2 市場調(diào)查
2 . 1體育用品供給市場現(xiàn)狀
從生產(chǎn)領(lǐng)域看，云南省尚具備生產(chǎn)能力的體育用品企業(yè)有7家，占全國總體育用品企業(yè)數(shù)的 0.237%，列全國倒數(shù)第6位。據(jù)估計，這7家企業(yè)的年均生產(chǎn)總值約在2000萬元左右，且主要來源于其中2家知名企業(yè)—— 昆明
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費行為的實質(zhì)，對家庭體育用品購買動機進行了深入的調(diào)查研究，結(jié)果表明， 絕大多數(shù)的家庭購買體育用品是為了滿足子女的需要，占總購買率的40.10 % (表1)。與此同時，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，隨著消費者年均收入水平的提高，擁有體育用品的平均件數(shù)呈明顯上升趨勢(表2 ) 。
表1 云南省體育用品消費者需要動機


表 2　云南省不同年均收入消費者
與體育用品需求構(gòu)成分析一覽表


由此可見， 隨著云南省社會生產(chǎn)力和社會服務(wù)水平的逐步提高、人們閑暇時間的增多和生 活質(zhì)量的提高，及全民健身計劃的普及、體育參與意識和體育消費觀念的發(fā)展和成熟，體育用品的需求前景是非常廣闊的。
3 供需問題分析
3 . 1供需總量不平衡
據(jù)調(diào)查可知，云南省體育用品的供需總量呈現(xiàn)非均衡態(tài)勢，以下幾組數(shù)據(jù)可進一步說明問 題：1 ) 在云南省被調(diào)查的1665 個家庭中，有71.2%的家庭至少購買了1件體育用品，這與云南省僅有7家體育用品企業(yè)，占全國總數(shù)3372家企業(yè)的0.2%形成鮮明反差； 2 ) 云南 省7家體育用品企業(yè)年生產(chǎn)總額估計可達2000萬元，而從流通領(lǐng)域看，僅在云南省工商局注冊登記經(jīng)營體育用品的國有和集體經(jīng)銷店就有41家，有限責(zé)任公司144家，其中，年銷售額達到1000 ～1500萬元的經(jīng)營公司或經(jīng)營店就有7～8 家，估計云南省年均銷售額可達 2億元左右； 3 ) 云南省消費者購買最多的前7類體育產(chǎn)品是：運動服裝及運動鞋、羽毛球 用品、籃排足球用品、乒乓球用品、釣魚用具、其它運動用品、健身器材，而云南省惟1家運動鞋廠與2家生產(chǎn)球類用品的企業(yè)，且產(chǎn)品具有非常明顯的市場區(qū)域性，其它幾類均無生產(chǎn)企業(yè)。
3 . 2　供需結(jié)構(gòu)不平衡
除了總量呈現(xiàn)非均衡態(tài)勢之外，結(jié)構(gòu)也同樣呈現(xiàn)非均衡現(xiàn)象，具體主要體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)3方面：1) 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，一方面由于云南省本業(yè)缺乏對本省需求市場的準(zhǔn)確分析，由此在選擇產(chǎn)品線和服務(wù)組合、選擇最有資源效率的生產(chǎn)過程、企業(yè)發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品定價等方面缺乏長遠發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃；另一方面則由體育用品的無序競爭所致。云南省的體育用品業(yè)相對于全國體育用品業(yè)來說發(fā)展較晚、較落后，體育用品市場缺乏規(guī)范的 行業(yè)管理，在產(chǎn)品成品市場以及原材料市場中惡性競爭屢屢出現(xiàn)，體育用品流通領(lǐng)域假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止。由此所導(dǎo)致的技術(shù)含量低、價格高、質(zhì)量差 品種選擇性差的體育用品供過于求，消費者所需的技術(shù)含量高、價格適中、質(zhì)量優(yōu)、品種選擇性好的體育用品卻不足。2 )從企業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，云南省體育用品企業(yè)大多屬于小規(guī)模組織，這種小規(guī)模組織在人力資本、技術(shù)、資金、設(shè)備方面均無法與國內(nèi)、外品牌企業(yè)抗衡，相對應(yīng)的是在產(chǎn)品技術(shù)含量、 產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品款式等方面直接導(dǎo)致產(chǎn)品競爭力下降。3)從總體看，云南省體育用品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏支持力度是制約云南省體育用品企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。對于一個行業(yè)的 發(fā)展， 如果不抓住機會和創(chuàng)造條件推動結(jié)構(gòu)變革和成長，不僅會使行業(yè)發(fā)展失去結(jié)構(gòu)性動 因，而且也會導(dǎo)致該行業(yè)發(fā)展整體結(jié)構(gòu)性效應(yīng)較低，抑制該行業(yè)的發(fā)展。
3 . 3 供需非均衡態(tài)勢的因素分析
3 . 3 . 1　市場發(fā)育程度
我國經(jīng)濟_改革的突出特點之一是非國有經(jīng)濟不斷擴大。在_轉(zhuǎn)軌過程中，一個地區(qū)的非國有經(jīng)濟發(fā)展程度越高，計劃控制的范圍就越小，計劃控制的能力就越弱，經(jīng)濟市場化程度就越高。云南省體育用品行業(yè)中非國有經(jīng)濟發(fā)展較弱，仍然以國有經(jīng)濟為主。相對而言， 市場發(fā)育程度較低，導(dǎo)致云南省體育用品企業(yè)在日益激烈的外部經(jīng)濟環(huán)境中缺乏足夠的適應(yīng)力。
3 . 3 . 2　結(jié)構(gòu)性因素
主要指結(jié)構(gòu)支持力度下降，也即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的組合偏差和行業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理造成的結(jié)構(gòu)支持力度下降及供需不平衡。如前所述，云南省消費者購買最多的7種體育用品是運動服裝及運動鞋、羽毛球用品、籃排足球用品、乒乓球用品、釣魚用具、其它體育用品以及健身器材， 除了運動服裝、運動鞋和籃排足球用品云南省初步具備生產(chǎn)能力外，其它產(chǎn)品均無生產(chǎn)企業(yè)， 呈現(xiàn)明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性失衡。從行業(yè)發(fā)展看，拳頭產(chǎn)品較少除了“云子”圍棋和昆明電子設(shè)備研究所的產(chǎn)品具備一定的知名度外， 其余的均屬低檔產(chǎn)品。
3 . 3 . 3　技術(shù)性因素
企業(yè)占據(jù)市場的最有力手段就是不斷更新與改造企業(yè)產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)站在更高的角度，在一定 程度上引導(dǎo)消費者的需求 ……（未完，全文共6641字，當(dāng)前僅顯示2332字，請閱讀下面提示信息。收藏《云南省體育用品發(fā)展研究》）