論文開題報告：我國體育用品上市公司企業(yè)財務(wù)報表分析及對策建議

本科畢業(yè)論文開題報告書
論 文 題 目
我國體育用品上市公司企業(yè)財務(wù)報表分析及對策建議

經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)09級

選題的根據(jù)：1）說明本選題的理論、實(shí)際意義
2）綜述國內(nèi)外有關(guān)本選題的研究動態(tài)和自己的見解
選題背景：
一方面關(guān)于將我國體育用品事業(yè)做大做強(qiáng)走出中國面向世界的觀點(diǎn)經(jīng)常見諸于報端，“走出中國面向世界”，提高我國產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力一洗代工廠的前恥確實(shí)能引來國民的無限遐想，而另一方面關(guān)于我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)巨頭李寧盈利能力下降，存貨積存新聞也常常出現(xiàn)于各大商業(yè)雜志。我國體育用品企業(yè)提高國際競爭力究竟是癡人說夢還是確實(shí)是切實(shí)可行的。本文作者覺得應(yīng)該對李寧公司的經(jīng)營狀況以及國內(nèi)消費(fèi)者對其的評價進(jìn)行全面的考量，才能進(jìn)一步確定我國體育用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了哪步境地，以及接下來應(yīng)該怎樣對行業(yè)或者公司的發(fā)展進(jìn)行計(jì)劃，
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d）的定義是“一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服開來”。Walters（1998）認(rèn)為，現(xiàn)代營銷管理學(xué)理論是 20 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科中發(fā)展最為迅速、影響最為深遠(yuǎn)的一門學(xué)科。它不僅影響了經(jīng)濟(jì)管理有關(guān)理論的發(fā)展，更重要的是直接影響了各國市場營銷實(shí)踐，是一門關(guān)于如何滿足消費(fèi)者需要、引導(dǎo)消費(fèi)和繁榮市場的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科。閻�。�2002）在作品中說到，品牌包含了三個層面的內(nèi)容。第一層是品牌的物質(zhì)載體，即具體的產(chǎn)品和服務(wù)；第二層是品牌的外在表現(xiàn)，即商標(biāo)、品名、符號、標(biāo)記等；第三層是品牌的內(nèi)涵層，是品牌所代表的概念、承諾和利益的集合。陳滿依（2006）認(rèn)為中國品牌的價值低, 品牌經(jīng)營的規(guī)模小。這是我們與世界著名品牌的最大差距中國政府深刻認(rèn)識到品牌戰(zhàn)略的重要,但現(xiàn)在政府干預(yù)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象還時有發(fā)生�，F(xiàn)在正推行的現(xiàn)代企業(yè)制度改革對于政企分開,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大和推進(jìn)中國品牌戰(zhàn)略具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。






























論文結(jié)構(gòu)：
1 緒論
1.1 本文選題背景
1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.3 本文研究思路
2 財務(wù)數(shù)據(jù)分析
2.1 長期償債能力分析
2.2 營運(yùn)能力分析
2.3 盈利能力分析
3 企業(yè)發(fā)展擴(kuò)大的方式
3.1 確定未來企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)市場
3.1 營銷渠道建設(shè)
3.2 企業(yè)文化建設(shè)
3.3 品牌建設(shè)

結(jié)論
研究方法:
本文擬采用我國體育產(chǎn)品上市企業(yè)年度財務(wù)報告進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，參考管理學(xué)，市場營銷學(xué)，營銷策略，企業(yè)文化設(shè)計(jì)，外國企業(yè)管理比較等課程知識，力求融會貫通，運(yùn)用于實(shí)踐，探索出理論結(jié)合實(shí)踐的道路。 通過調(diào)查研究，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，廣泛閱讀外語文獻(xiàn)等手段收集資料，力求客觀準(zhǔn)確地反映現(xiàn)狀，揭示規(guī)律。

完成期限和采取的主要措施：
2012年11月 收集整理相關(guān)材料，進(jìn)入論文初步研究階段
2012年12月 撰寫開題報告
2012年1月至2012年3月 撰寫初稿
2012年4月 根據(jù)論文指導(dǎo)老師的意見進(jìn)行修改
2012年5月 定稿答辯
主要參考資料：
[1] 陳滿依，2006: 《試析國際營銷中的文化差異及其應(yīng)對策略》[J]，《經(jīng)濟(jì)師》第12 期
[2] 郭國慶，2005：《市場營銷學(xué)通論》[M]，中國人民大學(xué)出版社
[3]McEwen, ……（未完，全文共2672字，當(dāng)前僅顯示1698字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：我國體育用品上市公司企業(yè)財務(wù)報表分析及對策建議》）