畢業(yè)論文：酒店的綠色營銷

目錄/提綱：……
3、綠色酒店不僅是一種營銷手段，而且也是企業(yè)文化建設(shè)的基石
2、建筑設(shè)計18飯店設(shè)計體現(xiàn)集約化利用土地
3、流程設(shè)計16有太陽能、地?zé)�、風(fēng)能等新能源的設(shè)計與運用
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畢業(yè)設(shè)計(論文)

題目： 酒店的綠色營銷
院（系） 　　　 工商管理學(xué)院 　
專 業(yè) 　　　 巿場營銷 　
屆 別 　　　 2012 屆

論文摘要
綠色營銷這一理念在酒店中應(yīng)用，近年來取得了很大的發(fā)展，其安全、健康、環(huán)保的理念符合了時代的發(fā)展潮流，也迎合了人們消費觀念。隨著人們生活水平的提高，環(huán)保觀念已經(jīng)深入人心，逐漸成為一種信仰，影響著人們生活的方方面面，人們在社會活動中越來越注重環(huán)保意識，注重對環(huán)境的保護，注重營造綠色空間，走可持續(xù)性發(fā)展的道路已經(jīng)成為大勢所趨，時代發(fā)展的必然。“綠色”開始成為一種需求，一種社會導(dǎo)向，于是越來越多的“綠色”產(chǎn)品出現(xiàn)了，如綠色食品、綠色飯店、綠色汽車、綠色服裝等等。與此同時“綠色”也開始作為一種營銷理念出現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)組織活動中，綠色營銷這一理念在酒店中應(yīng)用，近年來取得了很大的發(fā)展，本文分析了綠色酒店營銷發(fā)展的現(xiàn)狀以及出現(xiàn)的一些問題，最后針對出現(xiàn)的問題，提出了一些具有針對性的改進措施。
　　
關(guān)鍵詞： 綠色 環(huán)保 營銷 酒店

英文文摘
Green marketing is a concept in the hotel in the application, in recent years has achieved great development, the safety, health, environmental protection conce
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略1035字，正式會員可完整閱讀）……　
ion concept in line with the development trend of the times, but also to meet the peoples consumption concept promotion. This paper analyzes the Swallow Edinburgh Greens Hotel marketing development status and problems, the final response to the problem, puts forward some measures for its improvement.

Key words: green Environmental Protection marketing hotel






目 錄

1.酒店綠色營銷的背景、內(nèi)涵與意義 - 5 -
1.1 綠色營銷的興起 - 5 -
1.2 論文研究的緣起 - 5 -
1.3 酒店綠色營銷的背景 - 5 -
1.4 酒店綠色營銷的內(nèi)涵 - 6 -
1.5酒店開展綠色營銷的意義 - 7 -
2.酒店綠色營銷的現(xiàn)狀及問題 - 8 -
2.1 酒店綠色營銷理現(xiàn)狀 - 8 -
2.2 酒店開展綠色營銷的問題 - 9 -
3.酒店開展綠色營銷的策略 - 11 -
3.1 核心是企業(yè)工作人員營銷觀念的“綠化” - 11 -
3.2 關(guān)鍵在于技術(shù)的革新，設(shè)計理念的革新 - 12 -
3.3 產(chǎn)品的綠色策略是基礎(chǔ) - 13 -
3.4 多途徑宣傳企業(yè)綠色形象 - 14 -
3.5 政府和地方主管部門加大投入力度和法律法規(guī)的制定 - 15 -
4. 酒店綠色營銷發(fā)展趨勢分析 - 16 -
4.1 綠色營銷將成為世界市場營銷新亮點 - 16 -
4.2 綠色營銷會更多被政府和社會重視 - 16 -
4.3 綠色營銷不只作為一種策略實施，將作為企業(yè)文化的一部分實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展 - 16 -
4.4 酒店的綠色的營銷將實現(xiàn)與消費者的互動發(fā)展 - 16 -
4.5 國家與國家、地區(qū)與地區(qū)之間綠色營銷差異化必然存在 - 17 -
5. 結(jié)束語 - 18 -
附錄1 - 19 -


1.酒店綠色營銷的背景、內(nèi)涵與意義
1.1 綠色營銷的興起
綠色營銷，是在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，不只注重企業(yè)利益、消費者需求、也將環(huán)境保護的理念貫穿到營銷活動中，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。
綠色營銷產(chǎn)生于二十一世紀，在原有營銷理論的基礎(chǔ)上和健康、環(huán)保、安全的消費觀下，而產(chǎn)生的新的營銷理念，它最先在發(fā)達國家運用，如今已經(jīng)形成了綠色需求----綠色研發(fā)----綠色生產(chǎn)----綠色產(chǎn)品----綠色價格----綠色市場開發(fā)----綠色消費的消費鏈條。
1.2 論文研究的緣起
隨著中國經(jīng)濟的崛起，酒店業(yè)在經(jīng)歷了幾個重要發(fā)展的時期：第一階段從解放后到改革開放前，這個階段主要是以國營為主，酒店行業(yè)在供求關(guān)系中處于主導(dǎo)地位，消費者基本處于被動的地位；第二階段是80年代初-80年代末，這個時期外資、僑資與國有資本合作投資，酒店業(yè)最早與國際接軌，走向世界的同時，也吸引了不少外國知名的企業(yè)進駐中國，隨著新的觀念的傳入，特別是國外綠色的消費理念逐漸為人們接受；第三個階段是90年代初至21世紀初，酒店投資主體多元化，在國內(nèi)需求旺盛的和國家政策的支持下，發(fā)展加速，顧客在消費關(guān)系中處于主導(dǎo)地位，消費理念也跟以前也有顯著的改變，不在是單一的溫飽問題，更加注重健康、休閑的因素；第四個階段是2004年到現(xiàn)在，民營資本義軍突起，和外資獨資酒店一起構(gòu)成了中國酒店行業(yè)的中堅，伴隨著的是競爭的白熱化，供需矛盾的凸顯，消費者的需求已經(jīng)左右者酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢，隨著人們衣食住用行越來越看重環(huán)保和健康，酒店行業(yè)未來的趨勢也必然往綠色消費發(fā)展。
1.3 酒店綠色營銷的背景
全球經(jīng)濟一體化浪潮給中國經(jīng)濟帶來驚喜和震顫之余，面對市場共享的全球化新局勢，眾多國際知名酒店大舉進入并高位搶灘中國酒店市場，帶來全新的管理經(jīng)營理念的同時，也引發(fā)了酒店行業(yè)更加激烈的競爭，而中國酒店行業(yè)由于缺乏科學(xué)的理論指導(dǎo)，對市場發(fā)展趨勢的不了解，形成同一行業(yè)不同發(fā)展模式的嚴重的供需矛盾。根據(jù)環(huán)球咨詢公司對酒店行業(yè)所做的一項調(diào)查：40%的酒店對競爭格局不能分析，不知道采取什么營銷策略；45%的酒店對市場調(diào)研及研究不夠；35%對酒店定位模糊等，這些凸顯了酒店相關(guān)理論研究的必要性。
多年來，許多企業(yè)單純追求經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟規(guī)模，只重視眼前利益，缺乏長遠規(guī)劃；同行競爭激烈甚至不良競爭，影響了企業(yè)形象；管理出現(xiàn)瓶頸，跟不上市場需求；資源浪費甚重，經(jīng)濟效益低下，這些問題都嚴重制約了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
企業(yè)的發(fā)展離不開市場，對于一些企業(yè)而言，消費者的需求才是自身發(fā)展的原動力。當(dāng)消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響到其生活質(zhì)量和方式后，消費者也開始要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對自身健康與環(huán)境負面影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少對環(huán)境的危害。在這種理念的驅(qū)動下，企業(yè)逐漸意識到環(huán)境和生態(tài)保護對自身和社會長遠發(fā)展的重要性。對于企業(yè)既是機遇也是挑戰(zhàn)，如果能順應(yīng)消費者的綠色需求，以保護生態(tài)環(huán)境作為一種營銷手段和工具，開拓國 ……（未完，全文共16164字，當(dāng)前僅顯示2907字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：酒店的綠色營銷》）