橫峰鞋業(yè)分析和思考

目錄/提綱：……
一是制鞋人才不足，招工日趨困難
二是制鞋成本上漲，利潤(rùn)空間壓縮
三是研發(fā)能力不足，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力
一是打造鞋業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群
二是鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
三是發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)
……
溫嶺轉(zhuǎn)型升級(jí)——橫峰鞋業(yè)分析和思考


首先給大家介紹一下橫峰鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況。橫峰有本地人口3萬，外來人口10萬，大小企業(yè)3067家，其中規(guī)上企業(yè)27家。2012年鞋業(yè)總產(chǎn)值80億，其中規(guī)上鞋業(yè)產(chǎn)值7.58億，是全國(guó)著名的鞋鄉(xiāng)。鞋業(yè)，給橫峰帶來了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是也帶來了一系列的問題，從70年代發(fā)展到今天，開始面臨著越來越多的困境。通過對(duì)橫峰現(xiàn)狀的分析，總結(jié)為一下幾條：
從生產(chǎn)要素分析，一是制鞋人才不足，招工日趨困難。每年鞋業(yè)的招工日趨困難，今年橫峰的招工更是面臨了巨大的考驗(yàn)，正月十五員工才開始陸續(xù)返鄉(xiāng)，鞋業(yè)企業(yè)開工率不足5%，如成奇鞋業(yè)去年
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略441字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
品牌普遍不重視。
從相關(guān)產(chǎn)業(yè)因素分析，之前在澤國(guó)工作的時(shí)候，覺得橫峰產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，上游的鞋材、鞋花、鞋底，下游有鞋革市場(chǎng)，這些在溫嶺其它幾個(gè)制鞋區(qū)都沒有形成，是橫峰獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，到橫峰后，發(fā)現(xiàn)情況并非如此。上游來說，原材料這塊，橫峰做鞋的老板最喜歡說的是，這鞋底是溫州的鞋底，機(jī)器設(shè)備這塊，大多廣東、晉江購(gòu)買，鞋樣設(shè)計(jì)雖說目前全街道有近10家鞋樣設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但是都是短平快的私人培訓(xùn)，研發(fā)在橫峰極為短缺。從下游看，最主要的包括物流、營(yíng)銷、信息、鞋文化等。以市場(chǎng)為例，橫峰的鞋革市場(chǎng)建于2000年左右，有600個(gè)攤位，這么多年來，再?zèng)]有新的發(fā)展，橫峰國(guó)際鞋材城開用之前，橫峰市場(chǎng)的停滯不前令人堪憂。
從企業(yè)組織戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)因素分析，溫嶺傳統(tǒng)的“小富即安”思想，導(dǎo)致了家庭作坊式生產(chǎn)，家族化管理，缺乏品牌意識(shí)，生產(chǎn)管理粗放，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品低價(jià)無序競(jìng)爭(zhēng)。特別是隨著租金上漲，本地居民紛紛租房給外來人員辦廠，一旦沒賺到錢，有些企業(yè)主就卷鋪蓋走人，除了欠薪、垃圾，什么都沒給本地留下。
從市場(chǎng)環(huán)境分析，內(nèi)銷市場(chǎng)受到擠壓。青島等地開始進(jìn)軍低端市場(chǎng)，擠壓了市場(chǎng)份額。外銷面對(duì)更多困難。受美國(guó)次貸危機(jī)、歐債危機(jī)影響，產(chǎn)品的國(guó)際需求銳減，大量定單被延遲或取消。美元匯率達(dá)到1：6，很多企業(yè)因此就蒙受了巨大的損失，此外貿(mào)易壁壘，比如綠色壁壘等也進(jìn)一步加大了出口的壓力。
除了企業(yè)面臨的問題，鞋業(yè)的發(fā)展還帶來了外來人口多，管理壓力大；環(huán)境污染嚴(yán)重
消防安全壓力巨大等問題，這里不一一展開。
今后的發(fā)展方向的思考。一是打造鞋業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。首先是整體打造區(qū)域品牌，借剛獲得的“中國(guó)鞋材之鄉(xiāng)--鞋業(yè)名城”稱號(hào)的機(jī)會(huì)，建設(shè)區(qū)域品牌。橫峰企業(yè)普遍偏小，但是各個(gè)區(qū)塊各有偏重特色，比如童鞋，下洋林、上洋林都是整村生產(chǎn)童鞋，成本一般涼鞋9元左右，比城北的童鞋還要更好一點(diǎn)，城北現(xiàn)在已經(jīng)評(píng)了中國(guó)童鞋之鄉(xiāng)，橫峰可以思考怎么利用幾個(gè)村集體打出童鞋區(qū)域品牌，此外，像石刺頭，一個(gè)村就有200多家童鞋企業(yè)，都可以考慮。其次優(yōu)化服務(wù)扶優(yōu)扶強(qiáng)。利用“數(shù)據(jù)平臺(tái)”，摸排優(yōu)勢(shì)小微企業(yè)，扶大扶強(qiáng)，更重要的是用倒逼機(jī)制淘汰落后產(chǎn)能，最重要的是綜合執(zhí)法，打擊無證照經(jīng)營(yíng)對(duì)正常經(jīng)營(yíng)秩序的破壞。再次是建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)。如城北的鞋樣檢測(cè)中心，在橫峰搭建 ……（未完，全文共1949字，當(dāng)前僅顯示1239字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《橫峰鞋業(yè)分析和思考》）