畢業(yè)論文開題：消費主義文化下的廣告與身份建構(gòu)—解析奢侈品的符號消費

目錄/提綱：……
一、選題背景與意義
（一）選題背景
（二）選題意義
一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
（一）國內(nèi)現(xiàn)狀
（二）國外現(xiàn)狀
一、研究的內(nèi)容與方法
（一）研究內(nèi)容
（二）研究方法
四、研究的特色與創(chuàng)新之處
五、論文寫作進(jìn)度安排
1、2011年12月5號前上報課題，下達(dá)【畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書】
4、最遲在4月5號前完成論文初稿
5、5月1號前必須定稿
6、5月1號—18號準(zhǔn)備畢業(yè)論文答辯
六、主要參考文獻(xiàn)
……
消費主義文化下的廣告與身份建構(gòu)
—解析奢侈品的符號消費

所謂消費主義文化，主要是指以美國為代表的，在當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國家普遍存在的一種文化態(tài)度、價值觀生活方式。它的突出特點是消費在個人生活中占據(jù)中心位置，消費成為生活的主要意義和目的。人們所消費的主要不是商品和服務(wù)的使用價值，而是它們的符號象征意義。由于消費主義價值觀主導(dǎo)下的消費具有明顯的符號化特征，所以媒體的符號化宣傳、誘導(dǎo)就成為消費主義得意大眾化的關(guān)鍵，而廣告作為引導(dǎo)消費與大眾傳媒的介質(zhì)也就成為消費社會下消費主義的主要推行者和建構(gòu)者。
一、 選題背景與意義
（一） 選題背景
消費主義文化是消費社會下的一種消費_態(tài)，“消費社會”這一概念在百度百科中的解釋是：消費社會是指生產(chǎn)相對過剩，需要鼓勵消費以便維持、拉動、刺激生產(chǎn)。消費社會的基礎(chǔ)是物質(zhì)的極大過剩。在生產(chǎn)社會，人們更多關(guān)注的是產(chǎn)品的物性特征、使用與應(yīng)用價值；在消費社會。人們更多關(guān)注商品
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供依據(jù)與方法。
一、 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
（一） 國內(nèi)現(xiàn)狀
改革開放，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國消費品市場日趨飽和，許多產(chǎn)品出現(xiàn)供過于求的狀況，顧客的消費心理也開始發(fā)生明顯的變化。同類產(chǎn)品數(shù)量的增多、功效的趨同促使消費者的訴求開始由過去單純的注重產(chǎn)品的物質(zhì)效用轉(zhuǎn)向非物質(zhì)效用，消費者已經(jīng)逐漸由“效用消費”步入“符號消費”的新的歷史階段。特別是中國已經(jīng)成為了奢侈品消費的第一市場。
人們對產(chǎn)品的消費便大大超越了人與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，而進(jìn)入到社會、歷史、文化、乃至人類社會的所有領(lǐng)域。使得消費行為本身具有了符號性，從而也具有社會表現(xiàn)力。消費行為就成為文化，成為社會、交流和表演的過程，也成為差異發(fā)生的消費、人與人之間關(guān)系的消費。消費不僅意味著物品的耗費，還意味著某種關(guān)系的實現(xiàn)。
（二）國外現(xiàn)狀
在歐美等發(fā)達(dá)國家，消費逐漸成為了一種習(xí)慣。符號消費已經(jīng)成為了其表現(xiàn)獨特跟差異性的方式。消費也具有地理位置的習(xí)慣，生活習(xí)性的習(xí)慣，生命需求的習(xí)慣等。然而近現(xiàn)代的歐美國家已經(jīng)在對符號跟符號消費提出了一系列的研究。在鮑德里亞那里，符號是一種消費_態(tài)和資產(chǎn)階級符碼控制以符號學(xué)的相關(guān)理論來研究品牌營銷本身沒有什么不妥，反倒是非常迫切。恰如卡西爾所言：人是符號的動物�，F(xiàn)代商品營銷中的品牌傳播本身就是一種錯綜復(fù)雜的符號活動。問題在于，西方學(xué)界對符號的認(rèn)識普遍存在著手段與目的、媒介與價值錯位朗格認(rèn)為符號化是人的基本需要（符號化的概念也是所謂的符號營銷理論的重要概念），她說：我相信在人身上，有一個基本的需要，這一需要很可能蘇珊朗格在藝術(shù)符號美學(xué)的研究上有許多令人欽佩的洞見，但對于基本需要的判斷卻是其理論的莫大弊端（也構(gòu)成了自身理論體系的內(nèi)在矛盾），這種弊端也被鮑德里亞所承襲了。對蘇珊朗格產(chǎn)生重大思想影響的人莫過于恩斯特卡西爾，但卡西爾對符號的身份認(rèn)定顯然要客觀和高明得多。
一、 研究的內(nèi)容與方法
（一） 研究內(nèi)容
奢侈品作為商品符號價值最大化的代表,與一般商品相比較,最大的區(qū)別在于奢侈品所具有的符號意義——它是上層社會地位的象征。 本文分五章來探討和論述廣告如何為奢侈品牌創(chuàng)造符號意義:第一章內(nèi)容探討了奢侈品在中國的發(fā)展?fàn)顩r以及掀起這股消費熱潮背后的社會原因。第二章內(nèi)容介紹了消費社會、消費文化的一些理論和概念。只有把奢侈品置入到其所處的消費社會背景當(dāng)中去,與更加廣闊的語境聯(lián)系起來,我們才能更加深入地對此進(jìn)行分析。正是從生產(chǎn)型消費社會到消費社會的轉(zhuǎn)變,人們從對商品使用價值的消費過渡到對商品符號價值的消費,使得商品成為對人們的地位和身份加以區(qū)分和辨認(rèn)的符號系統(tǒng)。正是在這樣的背景下,我們才能理解奢侈品作為社會地位的象征物在中國引起的消費高潮。第三章是對奢侈及奢侈品的研究綜述。這部分對奢侈概念的緣起及歷史演變進(jìn)行了梳理,并對國外學(xué)者關(guān)于奢侈品的研究進(jìn)行了總結(jié),這部分使得本文能夠梳理前人的研究成果,避免重復(fù)研究,從理論和實務(wù)兩個層面來探討奢侈品牌的符號化過程。第四章內(nèi)容著重介紹了東西方社會不同的文化背景下的不同的奢侈品消費行為,并提出了一個影響奢侈品消費行為的框架。第五章內(nèi)容深入剖析奢侈品牌傳播的符號化過程,用符號學(xué)的方法來分析奢侈品牌廣告文本,揭示了廣告文本中的視覺要素如何與文化世界的符號聯(lián)系,并為奢侈品牌創(chuàng)造象征意義。
（二） 研究方法
1、查閱相關(guān)資料并整理歸納
2、找到奢侈品市場 ……（未完，全文共3609字，當(dāng)前僅顯示1823字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文開題：消費主義文化下的廣告與身份建構(gòu)—解析奢侈品的符號消費》）