畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告：微博營(yíng)銷(xiāo)研究

目錄/提綱：……
一、摘要
二、引言
三、文獻(xiàn)綜述
四、調(diào)查方法
五、假設(shè)研究的提出
六、研究論證
二、
七、基于微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值提升策略
八、總結(jié)
九、參考文獻(xiàn)
十、致謝
……

畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告：微博營(yíng)銷(xiāo)研究
學(xué)號(hào) 0816106101 學(xué)生姓名 王泳樂(lè) 學(xué)院 工商管理學(xué)院

設(shè)計(jì)（論文）題目 微博營(yíng)銷(xiāo)研究
本課題國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)及意義：
“媒介是推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展動(dòng)力的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志。一種新媒介的產(chǎn)生與應(yīng)用，宣布了我們進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代�！�-----------------
2006年，當(dāng)Twitter作為Odeo公司的內(nèi)部產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)出來(lái)時(shí)，沒(méi)有人預(yù)料到它會(huì)迅速走紅，并引發(fā)訊息傳播的巨大變革。多渠道的發(fā)布途徑，裂變式的傳播方式，_、平等與開(kāi)放共存的精神內(nèi)涵，讓Twitter這一代表性的微博類(lèi)產(chǎn)品爆發(fā)出了新的傳播能量。
2008年，奧巴馬贏得美國(guó)總統(tǒng)的競(jìng)選，Twitter功不可沒(méi)；2008年5月12日，Twitter在第一時(shí)間發(fā)布了中國(guó)在“5.12”汶川大地震的消息；2009年，伊朗的選舉革命經(jīng)由Twitter暴露在世人眼前。Twitter對(duì)重要社會(huì)事件的深刻參與，促成了其巨大的社會(huì)影響力。名人、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)媒體、普羅大眾，越來(lái)越多的人成為T(mén)witter的使用者，在上面“跟隨”與“被跟隨”，根據(jù)Ale*a的數(shù)據(jù)顯示，目前Twitter全球的平均
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略807字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
此成為“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”。----
綜上所述，微博客的發(fā)展?fàn)顩r已足夠引發(fā)我們進(jìn)行深入思考和研究，從實(shí)踐層面來(lái)看，微博不僅僅是對(duì)各種通訊網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備的整合再生，更是對(duì)人際關(guān)系、信息傳播方式的整合再生，這對(duì)促進(jìn)現(xiàn)有社會(huì)資源充分發(fā)揮更大效能、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步都有著積極意義。而中國(guó)的微博產(chǎn)品在不斷地發(fā)展實(shí)踐當(dāng)中，已經(jīng)發(fā)展出了自我特色，不同的國(guó)情和社會(huì)環(huán)境，也在國(guó)產(chǎn)微博產(chǎn)品中得到了一定體現(xiàn)。中國(guó)微博客的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展道路，必然是與眾不同。
從學(xué)術(shù)層面來(lái)看，微博可作為一種劃時(shí)代意義的新興媒介應(yīng)用，對(duì)其在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r和各方面價(jià)值進(jìn)行研究，將為新媒體的研究和發(fā)展起到一定的填補(bǔ)和參考作用。同時(shí)，微博客所引發(fā)的傳播模式革新將對(duì)未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起到至關(guān)重要的影響，本研究將對(duì)微博客的走勢(shì)和發(fā)展起到一定的預(yù)示作用。


畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)研究?jī)?nèi)容、擬解決的主要問(wèn)題：

文獻(xiàn)綜述
國(guó)外研究回顧
Twitter興起至今不過(guò)四年時(shí)間，歲發(fā)展迅速，受各界人士關(guān)注，但到目前為止，系統(tǒng)、
全面、詳細(xì)、深入的研究并不多見(jiàn)，大多數(shù)學(xué)者和研究機(jī)構(gòu)對(duì)于微博類(lèi)產(chǎn)品的研究尚屬于基礎(chǔ)分析研究和探討的階段。
2009年12月12日，美國(guó)市場(chǎng)研究公司皮尤旗下的互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)生活項(xiàng)目（Internet and American Life Project）在其官網(wǎng)之中發(fā)布相關(guān)報(bào)告《Twitter and Status Updating，F(xiàn)all 2009》，該報(bào)告比較完整系統(tǒng)的對(duì)Twitter的使用人群_以及_特征、使用情況、使用設(shè)備等均做了較細(xì)致的調(diào)查。但目前這一類(lèi)的系統(tǒng)研究報(bào)告并不多，也較少免費(fèi)公開(kāi)發(fā)布，并且沒(méi)有詳細(xì)的、完整的微博客研究，主要是針對(duì)Twitter的相關(guān)研究。
美國(guó)紐約大學(xué)教授Darren Rrowns 撰文《Why Twitter Will Go Mainstream In 2009》，寫(xiě)出了Twitter能成為2009年新主流的七個(gè)原因。Akshay Java，*iaodan Song，Tim Finin在《Why We Twitter：An Analysis of a Microblogging Community？》一文中寫(xiě)出了使用Twitter的心得體會(huì)，以及對(duì)微博客這種傳播方式的一些基礎(chǔ)分析。美國(guó)學(xué)者M(jìn)ary Ann Bell撰寫(xiě)的《What’s all the noise of about Twitter？》，發(fā)表于Multimedia&Internet，主要探討了Twitter在08年的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展困境。美國(guó)伊利諾伊香檳分校的Shravan Gaonkar的教授和其他兩所高校的四位學(xué)者在08年發(fā)表相關(guān)研究文章，認(rèn)為新一代的網(wǎng)絡(luò)是分享和互動(dòng)的，更大的浪潮正在潛伏積聚，隨著應(yīng)用程序的革新而顯現(xiàn)，微博客將是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的第一步。微博客最大的影響是其手機(jī)平臺(tái)的建立，手機(jī)是大量離線(xiàn)用戶(hù)可以方便傳達(dá)信息，作者選取Nokia N95的手機(jī)，讓部分用戶(hù)進(jìn)行真實(shí)的短信使用試驗(yàn)，對(duì)這些使用手機(jī)的離線(xiàn)用戶(hù)行為進(jìn)行了一定的研究，在此基礎(chǔ)上得出結(jié)論：微博客可以成為一個(gè)分享、瀏覽和查詢(xún)世界信息的工具。San Jose研究了Twitter社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的地理屬性，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)傾向于_聯(lián)系，作者還分析了有相同興趣的人是如何聯(lián)系的。
國(guó)內(nèi)研究回顧
以目前的態(tài)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)己不再是技術(shù)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),而是商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。由見(jiàn)及此，各大學(xué)者都開(kāi)始研究微博營(yíng)銷(xiāo)。
鄧冬娜在《新浪微博商業(yè)模式發(fā)展研究》中以新浪微博為研究對(duì)象，首先分析了微博作為社會(huì)化媒體的概念和內(nèi)涵、商業(yè)模式的概念和體系構(gòu)成。繼而以商業(yè)模式的構(gòu)成體系為框架對(duì)新浪微博進(jìn)行縱向商業(yè)運(yùn)營(yíng)軌跡和橫向商業(yè)模式體系的研究, 并通過(guò)商業(yè)模式評(píng)估體系對(duì)新浪微博的商業(yè)模式進(jìn)行評(píng)估。在對(duì)新浪微博現(xiàn)有商業(yè)模式評(píng)估的基礎(chǔ)上提出其成功之處和顯著存在的問(wèn)題。最后, 她從傳播學(xué)角度對(duì)新浪微博存在的問(wèn)題進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的對(duì)策, 以期對(duì)新浪微博的良性發(fā)展提供一些合理建議。
史亞光在<企業(yè)微博策略營(yíng)銷(xiāo)研究>通過(guò)深入研究微博客及微博客營(yíng)銷(xiāo), 總結(jié)相關(guān)理論與方法, 分析當(dāng)前企業(yè)微博客營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀, 針對(duì)存在的問(wèn)題提出應(yīng)對(duì)之策, 即構(gòu)建企業(yè)微博客營(yíng)銷(xiāo)策略體系 ……（未完，全文共8293字，當(dāng)前僅顯示2264字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告：微博營(yíng)銷(xiāo)研究》）