畢業(yè)論文開題報告：微博營銷研究

目錄/提綱：……
一、摘要
二、引言
三、文獻(xiàn)綜述
四、調(diào)查方法
五、假設(shè)研究的提出
六、研究論證
二、
七、基于微博營銷的價值提升策略
八、總結(jié)
九、參考文獻(xiàn)
十、致謝
……

畢業(yè)論文開題報告：微博營銷研究
學(xué)號 0816106101 學(xué)生姓名 王泳樂 學(xué)院 工商管理學(xué)院

設(shè)計（論文）題目 微博營銷研究
本課題國內(nèi)外研究動態(tài)及意義：
“媒介是推動社會的發(fā)展動力的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志。一種新媒介的產(chǎn)生與應(yīng)用，宣布了我們進入一個新的時代。”-----------------
2006年，當(dāng)Twitter作為Odeo公司的內(nèi)部產(chǎn)品被開發(fā)出來時，沒有人預(yù)料到它會迅速走紅，并引發(fā)訊息傳播的巨大變革。多渠道的發(fā)布途徑，裂變式的傳播方式，_、平等與開放共存的精神內(nèi)涵，讓Twitter這一代表性的微博類產(chǎn)品爆發(fā)出了新的傳播能量。
2008年，奧巴馬贏得美國總統(tǒng)的競選，Twitter功不可沒；2008年5月12日，Twitter在第一時間發(fā)布了中國在“5.12”汶川大地震的消息；2009年，伊朗的選舉革命經(jīng)由Twitter暴露在世人眼前。Twitter對重要社會事件的深刻參與，促成了其巨大的社會影響力。名人、政府機構(gòu)、企業(yè)媒體、普羅大眾，越來越多的人成為Twitter的使用者，在上面“跟隨”與“被跟隨”，根據(jù)Ale*a的數(shù)據(jù)顯示，目前Twitter全球的平均
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此成為“殺傷力最強的輿論載體”。----
綜上所述，微博客的發(fā)展?fàn)顩r已足夠引發(fā)我們進行深入思考和研究，從實踐層面來看，微博不僅僅是對各種通訊網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備的整合再生，更是對人際關(guān)系、信息傳播方式的整合再生，這對促進現(xiàn)有社會資源充分發(fā)揮更大效能、推動社會進步都有著積極意義。而中國的微博產(chǎn)品在不斷地發(fā)展實踐當(dāng)中，已經(jīng)發(fā)展出了自我特色，不同的國情和社會環(huán)境，也在國產(chǎn)微博產(chǎn)品中得到了一定體現(xiàn)。中國微博客的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展道路，必然是與眾不同。
從學(xué)術(shù)層面來看，微博可作為一種劃時代意義的新興媒介應(yīng)用，對其在中國的發(fā)展?fàn)顩r和各方面價值進行研究，將為新媒體的研究和發(fā)展起到一定的填補和參考作用。同時，微博客所引發(fā)的傳播模式革新將對未來的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起到至關(guān)重要的影響，本研究將對微博客的走勢和發(fā)展起到一定的預(yù)示作用。


畢業(yè)設(shè)計(論文)研究內(nèi)容、擬解決的主要問題：

文獻(xiàn)綜述
國外研究回顧
Twitter興起至今不過四年時間，歲發(fā)展迅速，受各界人士關(guān)注，但到目前為止，系統(tǒng)、
全面、詳細(xì)、深入的研究并不多見，大多數(shù)學(xué)者和研究機構(gòu)對于微博類產(chǎn)品的研究尚屬于基礎(chǔ)分析研究和探討的階段。
2009年12月12日，美國市場研究公司皮尤旗下的互聯(lián)網(wǎng)與美國生活項目（Internet and American Life Project）在其官網(wǎng)之中發(fā)布相關(guān)報告《Twitter and Status Updating，F(xiàn)all 2009》，該報告比較完整系統(tǒng)的對Twitter的使用人群_以及_特征、使用情況、使用設(shè)備等均做了較細(xì)致的調(diào)查。但目前這一類的系統(tǒng)研究報告并不多，也較少免費公開發(fā)布，并且沒有詳細(xì)的、完整的微博客研究，主要是針對Twitter的相關(guān)研究。
美國紐約大學(xué)教授Darren Rrowns 撰文《Why Twitter Will Go Mainstream In 2009》，寫出了Twitter能成為2009年新主流的七個原因。Akshay Java，*iaodan Song，Tim Finin在《Why We Twitter：An Analysis of a Microblogging Community？》一文中寫出了使用Twitter的心得體會，以及對微博客這種傳播方式的一些基礎(chǔ)分析。美國學(xué)者Mary Ann Bell撰寫的《What’s all the noise of about Twitter？》，發(fā)表于Multimedia&Internet，主要探討了Twitter在08年的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展困境。美國伊利諾伊香檳分校的Shravan Gaonkar的教授和其他兩所高校的四位學(xué)者在08年發(fā)表相關(guān)研究文章，認(rèn)為新一代的網(wǎng)絡(luò)是分享和互動的，更大的浪潮正在潛伏積聚，隨著應(yīng)用程序的革新而顯現(xiàn)，微博客將是實現(xiàn)這個目標(biāo)的第一步。微博客最大的影響是其手機平臺的建立，手機是大量離線用戶可以方便傳達(dá)信息，作者選取Nokia N95的手機，讓部分用戶進行真實的短信使用試驗，對這些使用手機的離線用戶行為進行了一定的研究，在此基礎(chǔ)上得出結(jié)論：微博客可以成為一個分享、瀏覽和查詢世界信息的工具。San Jose研究了Twitter社會網(wǎng)絡(luò)的地理屬性，發(fā)現(xiàn)用戶傾向于_聯(lián)系，作者還分析了有相同興趣的人是如何聯(lián)系的。
國內(nèi)研究回顧
以目前的態(tài)勢,互聯(lián)網(wǎng)己不再是技術(shù)和產(chǎn)品的競爭,而是商業(yè)模式的競爭。由見及此，各大學(xué)者都開始研究微博營銷。
鄧冬娜在《新浪微博商業(yè)模式發(fā)展研究》中以新浪微博為研究對象，首先分析了微博作為社會化媒體的概念和內(nèi)涵、商業(yè)模式的概念和體系構(gòu)成。繼而以商業(yè)模式的構(gòu)成體系為框架對新浪微博進行縱向商業(yè)運營軌跡和橫向商業(yè)模式體系的研究, 并通過商業(yè)模式評估體系對新浪微博的商業(yè)模式進行評估。在對新浪微博現(xiàn)有商業(yè)模式評估的基礎(chǔ)上提出其成功之處和顯著存在的問題。最后, 她從傳播學(xué)角度對新浪微博存在的問題進行分析并提出相應(yīng)的對策, 以期對新浪微博的良性發(fā)展提供一些合理建議。
史亞光在<企業(yè)微博策略營銷研究>通過深入研究微博客及微博客營銷, 總結(jié)相關(guān)理論與方法, 分析當(dāng)前企業(yè)微博客營銷的現(xiàn)狀, 針對存在的問題提出應(yīng)對之策, 即構(gòu)建企業(yè)微博客營銷策略體系 ……（未完，全文共8293字，當(dāng)前僅顯示2264字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文開題報告：微博營銷研究》）