畢業(yè)論文開題報(bào)告：原產(chǎn)地形象研究

目錄/提綱：……
1、認(rèn)知(Cognition)：包括了國(guó)家工業(yè)發(fā)展程度和技術(shù)先進(jìn)程度
2、情感(Affect)：對(duì)該國(guó)人民的看法
3、消費(fèi)者渴望與來源國(guó)互動(dòng)之程度(Conative)
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畢業(yè)論文開題報(bào)告：原產(chǎn)地形象研究

摘要
關(guān)鍵詞：原產(chǎn)地效應(yīng)
目錄
第一章 選題的背景和意義
1.1 選題背景
二戰(zhàn)以后，隨著國(guó)際貿(mào)易與全球市場(chǎng)的發(fā)展，人們?cè)絹碓疥P(guān)注企業(yè)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。原產(chǎn)地形象也隨之應(yīng)運(yùn)而生，開始受到眾多營(yíng)銷學(xué)者的關(guān)注。自1965年Schooler開啟原產(chǎn)地形象對(duì)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響這一命題以來，原產(chǎn)地形象研究開始生根發(fā)芽，且不斷的發(fā)展壯大。據(jù)加拿大著名學(xué)者Papadopoulos在2002年的一篇文獻(xiàn)中統(tǒng)計(jì)到，截止至2001年，全球有關(guān)原產(chǎn)地形象研究的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)多達(dá)766篇（部），其中包括7部專著，編著中的39個(gè)章節(jié)、361篇期刊論文、326篇會(huì)議文以及33篇報(bào)告。而這些還僅是一些主要的西方出版物，還不包括非重要雜志、報(bào)紙以及企業(yè)、政府未公開的文獻(xiàn)[1—摘自田圣炳，陳啟杰《國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的原產(chǎn)地形象研究綜述》，外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理，2004年8月，P25]。如今，十一年過去了，關(guān)于原產(chǎn)地形象的研究仍在不斷探索中，不斷挖掘中，為人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展史貢獻(xiàn)一份微薄的力量。
從西方學(xué)術(shù)界對(duì)原產(chǎn)地形象效應(yīng)的研究如此重視，我們得到一些重要信息：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，市場(chǎng)全球化進(jìn)程不斷加快，傳統(tǒng)意義上的純粹的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)存在，任何國(guó)家或經(jīng)濟(jì)體的企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)都已不再是國(guó)內(nèi)或經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，而是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)別只是程度的不同而已。而中國(guó)從加入WTO開始，融入全球化的速度加快，中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易得到了更加快速的發(fā)展，特別是中國(guó)與毗鄰的東盟國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系的深化。數(shù)據(jù)顯示，自2005年7月起，中國(guó)—東盟_貿(mào)易區(qū)降稅計(jì)劃正式啟動(dòng)，雙方對(duì)約7000個(gè)稅目的產(chǎn)品實(shí)施降稅，20
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本，調(diào)查他們對(duì)標(biāo)注產(chǎn)自薩爾瓦多、哥斯達(dá)黎加、墨西哥和危地馬拉的果汁和布料的評(píng)價(jià)(事實(shí)上，這些果汁和布料都是一個(gè)廠家生產(chǎn)的同樣產(chǎn)品，只是標(biāo)注的生產(chǎn)地不一樣)，結(jié)果研究發(fā)現(xiàn)這些被訪者對(duì)標(biāo)注不同產(chǎn)地的相同產(chǎn)品有著不同的態(tài)度評(píng)價(jià)進(jìn)而影響他們的購(gòu)買行為。從此，越來越多的心理學(xué)者、行為學(xué)者、國(guó)際營(yíng)銷學(xué)者對(duì)原產(chǎn)地形象及效應(yīng)進(jìn)行了關(guān)注與研究并得出了大量的研究成果。1978年，Tan＆Farley甚至指出，產(chǎn)品原產(chǎn)地或產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象，以及原產(chǎn)地形象潛在的影響是國(guó)際消費(fèi)者行為研究中“最值得研究"的主題。
但到目前為止，原產(chǎn)地形象與效應(yīng)這一議題的研究還主要集中在西方發(fā)達(dá)國(guó)家。而在發(fā)展中國(guó)家或新興工業(yè)化國(guó)家，對(duì)原產(chǎn)地形象的研究才剛剛開始起步，我國(guó)亦是如此。由于各國(guó)的實(shí)際情況如經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政治文化環(huán)境、技術(shù)發(fā)展程度、人民教育水平等存在很大的差異，致使各國(guó)的原產(chǎn)地形象也會(huì)不同，中國(guó)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象在國(guó)際市場(chǎng)上同樣有其獨(dú)特性。在這種情況下雖然發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)原產(chǎn)地形象與原產(chǎn)地效應(yīng)進(jìn)行了非常深入的研究且取得了眾多的科研成果，但是我們并不能完全照本宣科地把國(guó)外的研究成果應(yīng)用到我國(guó)的產(chǎn)品上。因此，本文力圖結(jié)合中國(guó)的現(xiàn)實(shí)背景與實(shí)際情況對(duì)中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)外的原產(chǎn)地形象進(jìn)行學(xué)術(shù)上的探討，這可以促進(jìn)原產(chǎn)地形象課題本身的在中國(guó)的發(fā)展，同時(shí)可以豐富國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品形象定位等理論。
以上摘自劉志成《“中國(guó)制造”在美國(guó)的原產(chǎn)地形象研究》，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，碩士學(xué)位論文，2008年
1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
東盟是我國(guó)傳統(tǒng)的十大貿(mào)易伙伴和十大 出口市場(chǎng)，緬甸于1997年加入東盟成為東盟的十個(gè)成員國(guó)之一，一直是我國(guó)邊境口岸的主要貿(mào)易國(guó)家之一。緬甸近年來處于政治改革時(shí)期，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)仍未全部開放，發(fā)展?jié)摿Ψ浅？捎^，多國(guó)廠商都有意進(jìn)入投資。而據(jù)中方統(tǒng)計(jì)，2010年，中緬雙邊貿(mào)易額為44.4億美元，比上一年增長(zhǎng)了53.2%，是局泰國(guó)之后，緬甸的第二大貿(mào)易伙伴。其中，我國(guó)出口34.8億美元，增長(zhǎng)54.4%，進(jìn)口9.6億美元，增長(zhǎng)49.2%。在與緬甸的邊境口岸貿(mào)易中，據(jù)緬甸《商務(wù)周刊》1月30日?qǐng)?bào)道：2010—2011財(cái)年（2010年4月至12月）前9個(gè)月內(nèi)緬甸玉中國(guó)、泰國(guó)、印度、孟加拉國(guó)等國(guó)的邊境口岸統(tǒng)計(jì)貿(mào)易額為14.18億美元。其中，出口7.9億美元，進(jìn)口6.68億美元。緬甸與中國(guó)的邊境口岸貿(mào)易總額名列第一，總貿(mào)易額為12.13875億美元，占總緬甸四國(guó)邊境貿(mào)易總額的83%，其中出口總額6.52534億美元，進(jìn)口總額5.61331億美元。而2011-2012財(cái)年的前9個(gè)月（2011年4月至12月）的最新統(tǒng)計(jì)，緬甸與中國(guó)的邊境口岸統(tǒng)計(jì)的貿(mào)易總額數(shù)字已上升為21.83287億美元，占緬甸與中、泰、印、孟四國(guó)邊境口岸統(tǒng)計(jì)的貿(mào)易總額的90%，同比去年增加了7%。其中，緬甸對(duì)中國(guó)的出口同比去年上升為14.67913億美元，進(jìn)口同比去年增長(zhǎng)為815.374億美元，幅度為45%。我國(guó)對(duì)緬甸的主要出口商品有紡織品、鋼材、摩托車、農(nóng)產(chǎn)品和石蠟等。
緬甸的鞋服市場(chǎng)隨著政治的改革也在不斷開放和發(fā)展中，各國(guó)對(duì)其的投資意向非常強(qiáng)烈。在2010年，泰國(guó)BOI鼓勵(lì)泰資企業(yè)到緬甸投資，并專門聯(lián)合朱拉隆功大學(xué)湄公研究中心舉辦題為泰資企業(yè)到緬甸投資的機(jī)會(huì)和渠道的研討會(huì)。其中皮革業(yè)就位列有潛力進(jìn)軍緬甸市場(chǎng)的泰資企業(yè)中的第三大。[信息來自環(huán)球鞋網(wǎng)，2010年5月4日]。緬甸自古作為“中國(guó)西南絲路”東西貿(mào)易交流的必經(jīng)通道，如今在“東協(xié)10+1”及未來“東協(xié)10+3（中國(guó)、日本暨韓國(guó)）”的加持下，人口高達(dá)5988萬及豐富的天然資源，更是成為臺(tái)商不敢忽視的市場(chǎng)，臺(tái)灣制鞋機(jī)械等產(chǎn)品正陸續(xù)進(jìn)軍緬甸。而早在07年，中國(guó)鞋就大量通過木姐邊境口岸進(jìn)入緬甸曼德勒和仰光的市場(chǎng)，尤其是價(jià)格便宜的男女式和兒童鞋更加受到了緬甸消費(fèi)者的青睞。據(jù)一位緬甸主營(yíng)中國(guó)鞋進(jìn)口公司的職員說，僅當(dāng)年12月，該公司通過木姐口岸進(jìn)口緬甸的中國(guó)產(chǎn)鞋已達(dá)5萬多雙，價(jià)值約33850美元。2011年，受東盟自貿(mào)區(qū)“零關(guān)稅”優(yōu)惠政策影響，前4月泉州對(duì)東盟出口3.1億美元，同比增長(zhǎng)71.39%。業(yè)內(nèi)人士透露，泉州有多家鞋企謀劃到越南、緬甸等東盟國(guó)家設(shè)立工廠，借道東盟將我國(guó)與東盟之間的優(yōu)惠貿(mào)易，通過政策疊加的方式延伸到更多國(guó)家和地區(qū)。據(jù)泉州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年4月泉州市與東盟外貿(mào)進(jìn)出口1.18億美元，同比增106.7%；其中，出口0.93億美元，同比增100.45%；進(jìn)口0.25億美元，同比增133.6%。“有實(shí)力的泉州企業(yè)可以考慮在越南、菲律賓等東盟國(guó)家設(shè)立小型加工廠，除可就近深挖當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)外，還可以‘分享’東盟與其他國(guó)家簽訂的零關(guān)稅優(yōu)惠政策。” 泉州海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
因此，在實(shí)踐層面上，本研究將測(cè)量緬甸市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)鞋品牌的中、德、日三國(guó)的原產(chǎn)地形象，在實(shí)證分析的基礎(chǔ)上提出對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷建議，以利用或規(guī)避原產(chǎn)地形象對(duì)企業(yè)帶來的積極或消極影響提供參考；為我國(guó)政府和相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)制定緬甸運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)品牌形象建立策略和市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供緬甸消費(fèi)者行為的依據(jù)，提升我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌的緬甸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 。【5—彭紹允，《越南消費(fèi)者的原產(chǎn)地效應(yīng)研究》，碩士學(xué)位論文，廣西大學(xué)，2011年6月】
1.3 論文的難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)
1.3.1 論文的創(chuàng)新點(diǎn)

1.3.2 論文的難點(diǎn)
首先由于資源受限，對(duì)中國(guó)原產(chǎn)地形象調(diào)查的數(shù)據(jù)不夠廣泛，調(diào)查的樣本代表性不夠。本文只選擇了高介入度的產(chǎn)品進(jìn)行研究，沒有涉及低介入度和其產(chǎn)品類別，測(cè)試樣本代表性不夠；其次，由于缺乏對(duì)以前數(shù)據(jù)的掌握，缺少中國(guó)原產(chǎn)地形象的今昔對(duì)比；第三，在分析方法上比較有限�！�，希望此后的研究者能更深入更全面更透徹的分析中國(guó)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象并為其提升提供更有效的對(duì)策。

以上摘自 劉志成《“中國(guó)制造”在美國(guó)的原產(chǎn)地形象研究》，江西財(cái)經(jīng)大 ……（未完，全文共17341字，當(dāng)前僅顯示3119字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文開題報(bào)告：原產(chǎn)地形象研究》）