論文開(kāi)題報(bào)告：論影視作品中的隱性廣告

大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）
開(kāi)題報(bào)告

學(xué)院（系） 文學(xué)院
學(xué)科專(zhuān)業(yè) 廣告學(xué)

畢業(yè)論文題目：論影視作品中的隱性廣告
開(kāi)題報(bào)告內(nèi)容：隱性廣告又稱(chēng)置入式廣告或閥下知覺(jué)廣告，即將商品或其代表性的視覺(jué)符號(hào)、品牌工具或服務(wù)商標(biāo)甚至服務(wù)內(nèi)容有策略性地融入至媒體內(nèi)容當(dāng)中，成為內(nèi)容的一部分，讓觀眾留下對(duì)商品的品牌印象，進(jìn)而在播出媒體外的市場(chǎng)中達(dá)到行銷(xiāo)商品的目的。簡(jiǎn)單地講，它是以一種非廣告形式將產(chǎn)品信息不知不覺(jué)地傳遞給觀眾，以達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播境界。

一、選題的背景和意義

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加媒介環(huán)境的真實(shí)性，提供品牌在消費(fèi)者面前暴露的機(jī)會(huì)并說(shuō)服消費(fèi)者。
最早的隱性廣告起源于第二次世界大戰(zhàn)期間，保潔將自己的產(chǎn)品使用在當(dāng)時(shí)流行的肥皂劇當(dāng)中，自此，隱性廣告不斷涌現(xiàn)出新形式和新內(nèi)容。
從美國(guó)和全球廣告的整體情況來(lái)看，隱性廣告從一種不成熟的廣告形式到發(fā)展成為一種有針對(duì)性的，全球化的廣告手段。廣告從業(yè)人員和媒介人員正越來(lái)越多的運(yùn)用隱性廣告，將其作為品牌或服務(wù)與消費(fèi)者近距離接觸的有效手段，來(lái)最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的增長(zhǎng)。
2.國(guó)內(nèi)隱性廣告的研究現(xiàn)狀
隱性廣告在我們的起步比國(guó)際上晚了不少，20世紀(jì)九十年代初，由葛優(yōu)和呂麗萍主演的電視劇《編輯部的故事》首次采用了隱性植入式廣告的表現(xiàn)形式，在劇中插入了“百龍”礦泉壺的廣告。
隱性廣告最成功的非馮小剛的作品莫屬了，《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》，《大腕》。這一部部可都是投資不菲的大片，每部作品的隱性廣告都有幾百萬(wàn)到幾千萬(wàn)！這已經(jīng)足以表明隱性廣告在中國(guó)大陸市場(chǎng)已經(jīng)得到了有效應(yīng)用。
我國(guó)對(duì)于隱性廣告的研究才處于起步的階段，暫沒(méi)有科學(xué)系統(tǒng)的定義和解釋。近幾年來(lái)，隱性廣告不斷涌現(xiàn)在影視作品中，國(guó)內(nèi)對(duì)隱性廣告的關(guān)注越來(lái)越火熱。

三、研究的內(nèi)容和方法
由于隱性廣告最早出現(xiàn)于影視劇中，在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中也是以影視作品中植入廣告為主。本文主要研究的就是影視作品中的隱性廣告，研究它產(chǎn)生的背景、歷史、發(fā)展，現(xiàn)狀和未來(lái)。
本文所使用的研究方法主要有綜合、歸納，類(lèi)比和案例分析等，涉及傳播學(xué)、心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等學(xué)科范圍。

四、研究特色與創(chuàng)新之處
1.研究的創(chuàng)新點(diǎn):隱性在表現(xiàn)形式上不斷突破，多樣的隱性廣告起了革命性變化。如出現(xiàn)了游戲嵌入式廣告、歌曲廣告、博客廣告、論壇廣告、軟件內(nèi)置廣告等。
2.研究的重點(diǎn):隱性廣告有其特有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)和與眾不同的獨(dú)特性，如何讓受眾主動(dòng)或被動(dòng)的接受信息，使其廣告效益達(dá)到最大化。
五、論文寫(xiě)作進(jìn)度安排
2011年8 月 8 日—— 9月15日 確定選題、收集相關(guān)資料
2011年9 月16日—— 9月31日 撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告與開(kāi)題
2011年10 月 1 日——10月30日 收集資料，開(kāi)展研究，形成寫(xiě)作提綱
2011年11 月 1 日——12月31日 深入研究，形成論文初 ……（未完，全文共1929字，當(dāng)前僅顯示1226字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題報(bào)告：論影視作品中的隱性廣告》）