論文開題報告：略論電視直銷廣告的監(jiān)管——以橡果國際為例

目錄/提綱：……
一、課題研究背景
（一）國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
（二）課題研究的意義
二、課題研究內(nèi)容
（一）研究的主要內(nèi)容
（二）課題的研究目標
（三）預期成果形式
三、研究方法與步驟
（一）研究方法
（二）步驟
四、課題研究價值
（一）理論意義
（二）應用價值
五、研究基礎
（一）已有相關成果
（二）研究條件
（三）參考文獻
二、論文
……

題目：略論電視直銷廣告的監(jiān)管——以橡果國際為例

院（系） 文學院
專 業(yè) 廣告學
屆 別 2012屆

略論電視直銷廣告的監(jiān)管
——以橡果國際為例

　　隨著市場經(jīng)濟在我國的發(fā)展，廣告越來越成為了眾廣告商用來推銷自己的產(chǎn)品或服務的最重要的手段，電視以其獨特的優(yōu)勢占據(jù)了廣告媒體的一大片天地。上世紀90年代初我國開通第一家電視臺電視購物頻道，到1999年電視購物公司迅猛發(fā)展到1000多家，再到2001年驟減到300家。然而，在國際上，包括電視直銷在內(nèi)的“在家購物”已成為零售業(yè)增長最快的部分，被稱為“零售業(yè)的第三次革命”。緣何以最具成長性的新興企業(yè)為代表的我國電視直銷行業(yè)經(jīng)歷了大起大落？對于尚處于起步階段的我國電視直銷行業(yè)而言，必須要做一次深刻、細致地“檢討”。近年來，伴隨電視直銷業(yè)在我國的興起和發(fā)展，電視直銷廣告的數(shù)量日益增多。在電視直銷活動中，由商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用，以電視媒介為載體，通過演示或展示說明等形式對電視直銷商品或服務進行宣傳的電視直銷廣告，對電視直銷的有效運營和方便人民生活起到
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2、電視直銷廣告監(jiān)管的研究才剛剛起步

隨著電視直銷廣告的越來越多，它已毫無疑問地成為了一種非常重要的廣告手段。然而，與其他電視廣告相比，它的質(zhì)量保證體系卻顯得不夠完善、健全。如何提高電視直銷廣告的質(zhì)量，建立一個行之有效的秩序規(guī)范，已成為廣告監(jiān)管研究的一個重要課題。電視直銷廣告有其自身的特點，對于它的研究越深入越有助于建立一個有效的監(jiān)管體系。由于電視直銷廣告本身是一個比較新的事物，對它的研究剛剛起步，因而關于它的監(jiān)管的研究顯得滯后，在監(jiān)管過程中很多時候只是兵來將擋水來土掩。我國還沒有專門的電視直銷廣告監(jiān)管的法律。

（二）課題研究的意義

1、探求電視直銷廣告的特點
只有比較深入地了解電視直銷廣告本身，才有助于找出問題出現(xiàn)的原因。正確認識電視直銷廣告，是加強監(jiān)管的前提和基礎電視直銷業(yè)的存在和發(fā)展，是由電視直銷的特點和功能決定的。電視直銷，這種以充分利用電視媒體的優(yōu)勢，同時向大量潛在的顧客傳遞商品詳細信息，最終達到商品銷售目的的無店鋪銷售方式，有其獨特的優(yōu)勢，表現(xiàn)在：可生動、具體、詳盡地進行現(xiàn)場演示和功能說明；針對日益細分的市場能進行準確的定位；可直接進行銷售，并在最短時間內(nèi)獲得市場反應；可對新產(chǎn)品進行超前市場測試。從消費者角度來說，電視直銷對商品進行直觀詳盡的介紹，使觀眾增長大量豐富的商品知識；它實行的“電話訂購、送貨上門”，向消費者提供了一種全新的消費方式。
2、找出我國電視直銷業(yè)陷入信任危機和責任危機的原因，并提出未來我國電視直銷走出困境的對策。
就我國而言，電視直銷業(yè)和電視直銷廣告主要存在信任危機，要解決問題，必須先找到問題的原因，才能對癥下藥，找到行之有效的措施。

3、為其他形式的廣告的監(jiān)管提供一定的借鑒。

電視直銷廣告監(jiān)管中遇到的問題在其他形式的廣告的監(jiān)管中也有一些共同特點，研究電視直銷廣告的監(jiān)管，對于解決廣告業(yè)存在的一些問題有借鑒意義，從而促進廣告活動健康發(fā)展。
二、課題研究內(nèi)容

（一）研究的主要內(nèi)容

1、對于電視廣告及電視直銷廣告現(xiàn)狀的研究

包括電視廣告的歷史、共同特點、相關理論研究、出現(xiàn)過的一些問題等，電視直銷廣告的歷史、特點、相關研究的現(xiàn)狀、普遍存在的問題等。
2、以橡果國際為例進行跟蹤觀察研究

（1）跟蹤收看三個不同時期橡果國際在電視臺（主要是星空衛(wèi)視）所投放的電視直銷廣告，觀察并做記錄。

（2）根據(jù)觀察結果，進一步總結其優(yōu)勢和存在的問題、不足。

3、對現(xiàn)存的相關法律規(guī)范和監(jiān)管的現(xiàn)狀進行分析研究，分析我國在監(jiān)管方面的問題和不足。

4、對其他國家或地區(qū)的一些在電視直銷廣告監(jiān)管方面做得比較好的例子進行分析研究，總結其成功的原因。

5、針對問題及其出現(xiàn)的原因提出可行的措施建議。

根據(jù)上述研究內(nèi)容，總課題下設如下子課題：

1、電視直銷廣告的理論研究

2、電視直銷廣告現(xiàn)狀的研究

3、電視直銷廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的研究（研究橡果國際在電視臺投放的電視直銷廣告）

4、出現(xiàn)問題原因的研究

5、其他國家地區(qū)電視直銷廣告現(xiàn)狀及監(jiān)管現(xiàn)狀的研究

6、應用研究（根據(jù)研究結果提出可行的建議）

（二）課題的研究目標

本項目的研究目標是：針對電視直銷廣告發(fā)展并不健康的現(xiàn)狀，通過對電視直銷廣告自身
的研究、我國對其監(jiān)管現(xiàn)狀的研究以及國外有益經(jīng)驗的研究，探求現(xiàn)存問題和不足的原因，從而探求對解決問題有益的建議，尋找使電視直銷廣告健康發(fā)展的軌跡。

（三）預期成果形式

8000字左右的論文。

三、研究方法與步驟

（一）研究方法
　本項目的研究主要采用二手資料分析研究、觀察研究、評價研究等方法。

1、對于電視直銷廣告理論和發(fā)展現(xiàn)狀的研究，將采用二手資料收集研究的方法（收集書籍、論文、法律文件的資料）。

2、對于電視直銷廣告存在問題的原因，通過橡果國際在電視臺投放的直銷廣告跟蹤觀察，對實例進行分析研究，采用觀察研究的方法。

3、關于根據(jù)以上研究結果所提出的措施建議的分析，則采用評價研究方法。

（二）步驟

2011年7月-2002年9月，收集資料，建立模型

201 ……（未完，全文共4943字，當前僅顯示2497字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：略論電視直銷廣告的監(jiān)管——以橡果國際為例》）